易觀：中國內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)覆蓋用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)性變化呈現(xiàn)視頻形態(tài)規(guī)模與粘性雙增長，深度信息內(nèi)容消費(fèi)增加，進(jìn)而影響企業(yè)層面品牌認(rèn)知與種草轉(zhuǎn)化，同時，AIGC變革生產(chǎn)力，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)多元化入局+平臺賦能縱深，內(nèi)容資產(chǎn)成為企業(yè)核心資產(chǎn)之一，內(nèi)容運(yùn)營是必選項(xiàng)。

易觀：2023年6月易觀千帆用戶體驗(yàn)GX評測顯示，國有行及股份行繼續(xù)領(lǐng)跑手機(jī)銀行用戶體驗(yàn)，平安口袋銀行、中國工商銀行、招商銀行穩(wěn)居AAAAA級；城商行、農(nóng)商行、農(nóng)信社積極探索金融服務(wù)機(jī)制創(chuàng)新，同時，加大場景金融建設(shè)，擴(kuò)大金融服務(wù)生態(tài)圈，緊跟數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，不斷豐富金融服務(wù)應(yīng)用場景以拓寬金融服務(wù)半徑。

易觀：易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2023年6月手機(jī)銀行服務(wù)應(yīng)用活躍人數(shù)53918.02萬，環(huán)比增長3.09%，同比增長3.62%。

易觀：2023年6月證券服務(wù)應(yīng)用活躍人數(shù)13746.35萬人，相較上月，環(huán)比增長0.10%，同比下降5.07%；2023年6月自營類證券服務(wù)應(yīng)用Top20 活躍人數(shù)8679.22萬人；2023年6月第三方證券服務(wù)應(yīng)用Top10活躍人數(shù)6857.94萬人。

易觀：北京銀行堅(jiān)持“以用戶為中心”，持續(xù)優(yōu)化提升手機(jī)銀行，從評測結(jié)果看，“京彩生活”APP 7.0相比6.0版本優(yōu)化頁面布局、簡化操作流程、拓展場景服務(wù)應(yīng)用，致力從功能用戶旅程、特色金融產(chǎn)品、場景服務(wù)等方面進(jìn)行全面升級。

易觀：小微企業(yè)數(shù)量占中國市場主體的90%，是消費(fèi)復(fù)蘇的溫度計(jì)與晴雨表。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的各類基礎(chǔ)設(shè)施完善為小微經(jīng)營提供了極大便利，在與人們消費(fèi)習(xí)慣演化的共振之下，作為涵養(yǎng)就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)活力生力軍的小微企業(yè)迎來了諸多高增機(jī)遇。不限于關(guān)注特定地域、瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群、切入休閑方式，小微的生計(jì)與生意，還將釋放出更多潛力。

易觀分析：2022 年 11 月， OpenAI發(fā)布ChatGPT引發(fā)大語言模型熱潮。隨著相關(guān)技術(shù)布局和落地應(yīng)用的推進(jìn)，搜索引擎成為大語言模型落地融合的重要突破方向。從搜索的變遷來看，大模型的引入改變了以關(guān)鍵詞匹配為核心的知識調(diào)用方式，帶來了智能化、生成式的問答搜索方式，重塑搜索形態(tài)和體驗(yàn)。大模型與搜索的結(jié)合也將帶來更多行業(yè)性影響，促進(jìn)搜索生態(tài)完善、價(jià)值提升。

易觀分析：2023年第二季度中國移動視頻領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，相比去年同期增長6.5%，用戶使用時長達(dá)到2501.70億小時，相比去年同期增長18.1%，兩大核心用戶指標(biāo)表現(xiàn)不俗，傳遞出視頻市場穩(wěn)健復(fù)蘇的發(fā)展信號。宏觀環(huán)境向好的基礎(chǔ)上，視頻+體育也成為市場增量空間的突破口之一，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛搭建差異化的賽事資源庫，并打造多元自制內(nèi)容全方位展現(xiàn)體育魅力，并搭配5G、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)賦能，持續(xù)為廣告主提供更多元的營銷場景及營銷玩法。

易觀分析：打造游戲IP已成為大量游戲企業(yè)當(dāng)下發(fā)展的主要策略，本報(bào)告關(guān)注行業(yè)發(fā)展，針對游戲IP的市場與產(chǎn)品、典型IP生態(tài)、發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析，通過對行業(yè)的全面掃描和數(shù)據(jù)分析，旨在增進(jìn)從業(yè)者對游戲IP生態(tài)運(yùn)營的了解，以便發(fā)掘自身在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。

易觀分析：暑期市場歷來是旅游行業(yè)的黃金旺季，尤其是2023年的暑期市場更成為疫情后首個長跨度的假期，被各旅游商家寄予厚望。7月1日，暑期檔正式拉開序幕。親子游、研學(xué)游呈現(xiàn)出火爆增長的態(tài)勢，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)：截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍。除了親子游外，大學(xué)生、銀發(fā)族的出游需求也大幅提升，游客類型越來越多樣，因此旅游商家提供的服務(wù)也向著精細(xì)化的方向發(fā)展。上海迪士尼度假區(qū)的火爆彰顯出IP運(yùn)營的重要性。近年來上海迪士尼積極與攜程、飛豬、途牛等在線旅游平臺展開合作，通過旗艦店、直播、超級日、網(wǎng)紅打卡等形式對品牌進(jìn)行宣傳推廣，品牌曝光度高、營銷效果好，為中國本土主題樂園營銷活動的開展提供了良好的借鑒。