10月綜合視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)表現(xiàn)分析來(lái)了！

2021年，新消費(fèi)依然是資本寵兒，融資事件數(shù)量及融資金額均創(chuàng)新高；11月新消費(fèi)領(lǐng)域融資回歸理性，共54例融資事件，融資金額63.74億元，環(huán)比10月下降36%。食品賽道依然受資本追捧并引領(lǐng)大額融資事件，餐飲領(lǐng)域融資趨向謹(jǐn)慎，個(gè)護(hù)美妝兩級(jí)分化；新消費(fèi)品牌CVC投資漸成常態(tài)，新消費(fèi)品牌間及新消費(fèi)后浪品牌與前浪品牌間的競(jìng)爭(zhēng)及整合將進(jìn)一步加劇。

企業(yè)服務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)核，SaaS是企業(yè)數(shù)字化的核心支撐。和5年前相比，今天中國(guó)企服SaaS市場(chǎng)已完成0-1階段，其表現(xiàn)是行業(yè)SaaS中出現(xiàn)數(shù)十億美金估值獨(dú)角獸。今天回顧SaaS在中國(guó)的發(fā)展，既是大賽道，也是長(zhǎng)賽道，既是剛需，亦有痛點(diǎn)，惟有秉持長(zhǎng)期、深度研究，才能在早期發(fā)現(xiàn)潛在獨(dú)角獸、在成熟期判斷未來(lái)超級(jí)獨(dú)角獸。為此，易觀聯(lián)合瑞澤洞察Ryze Partners共同發(fā)布2021企業(yè)服務(wù)SaaS獨(dú)角獸榜單、準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單，同時(shí)也梳理近40家(B輪及以后)優(yōu)質(zhì)SaaS企業(yè)，形成高潛力企業(yè)榜，盤(pán)點(diǎn)總結(jié)近2年企服SaaS賽道發(fā)展情況。

2021年12月2日，易觀發(fā)布《中國(guó)酒店數(shù)字化發(fā)展專(zhuān)題分析2021-酒店篇》的分析報(bào)告，疫情倒逼酒店進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，酒店集團(tuán)實(shí)力雄厚，數(shù)字化發(fā)展程度較深，而單體酒店通過(guò)加入酒店集團(tuán)或購(gòu)買(mǎi)第三方管理系統(tǒng)，開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為酒店數(shù)字化進(jìn)程最快的版塊，數(shù)字化服務(wù)體系也日益形成，酒店未來(lái)也將全部轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀閿?shù)字化企業(yè)。

2021年11月26日，易觀發(fā)布《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》擴(kuò)充新零售篇，疫情助力數(shù)字購(gòu)物市場(chǎng)加速滲透，21年末TOC市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到24.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8.5%。從用戶規(guī)模來(lái)看，移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到9.78億人，基本完成全國(guó)一、二、三線城市用戶覆蓋，未來(lái)下沉市場(chǎng)將成為企業(yè)角逐的焦點(diǎn)。細(xì)分賽道中，直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、C2M等賽道增速靠前，從商業(yè)模式角度剖析，順應(yīng)時(shí)代的變革，移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的商業(yè)模式也在不斷發(fā)生著變革，C2M、短視頻/直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)是對(duì)“人、貨、場(chǎng)”三大基礎(chǔ)要素的再次演繹，推動(dòng)效率和用戶體驗(yàn)不斷得到升級(jí)?！吨袊?guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》擴(kuò)充新零售篇，解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，新零售的新活力。

2021年11月19日，易觀發(fā)布《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》三大指數(shù)篇，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性不斷凸顯，各省市均將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為未來(lái)新興產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，在中國(guó)人口基礎(chǔ)達(dá)到頂峰，即將出現(xiàn)拐點(diǎn)的時(shí)刻，如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)直接關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。為了更好的評(píng)價(jià)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的重要作用，《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》新增數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大指數(shù)，分別從空間地域、行業(yè)發(fā)展、數(shù)字企業(yè)價(jià)值等多個(gè)維度對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2021年11月12日，易觀發(fā)布《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》電子競(jìng)技篇，2021年11月6日，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正式落下帷幕，來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)獲得了2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。線上觀賽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其比賽日的活躍用戶數(shù)增幅顯著，約2.4億用戶見(jiàn)證奪冠時(shí)刻。EDG奪冠的同時(shí)背后的千億級(jí)電競(jìng)賽道也浮出水面，《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》新增電子競(jìng)技篇，對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)進(jìn)行解讀。

2021年11月5日，易觀發(fā)布《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》擴(kuò)充新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)篇，疫情影響下，國(guó)民外出頻次和出行意愿明顯下降，相反日常生活數(shù)字化程度明顯提升，2020年以來(lái)數(shù)字用戶規(guī)模已突破10.3億人，因此線上數(shù)字廣告價(jià)值再次凸顯。2020年在線數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到4957.6億元，同比13.5%；其中，移動(dòng)端數(shù)字廣告市場(chǎng)份額達(dá)到2688億元，同比增長(zhǎng)22.3%，移動(dòng)端市場(chǎng)份額占比進(jìn)一步提升?！吨袊?guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》擴(kuò)充新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)篇，助力企業(yè)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)品效合一。

2021年10月28日，易觀首發(fā)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》，通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全方位的解讀與復(fù)盤(pán)，希望幫助企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮下把握方向，尋找彎道超車(chē)的新機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶成為了最珍貴的資產(chǎn)，其有限的時(shí)間和專(zhuān)注度被頭部企業(yè)所爭(zhēng)奪。然而，在不同的口徑、假設(shè)數(shù)據(jù)和去重標(biāo)準(zhǔn)下，結(jié)合缺乏強(qiáng)制性的監(jiān)管要求，投資者所獲得用戶指標(biāo)缺乏可信度；另外，通過(guò)單一用戶指標(biāo)，投資者無(wú)法客觀的了解到企業(yè)真實(shí)的投資價(jià)值，影響其決策和判斷。