研究背景 團(tuán)購(gòu)模式被正式引入中國(guó)，然后爆發(fā)式擴(kuò)張至幾千家網(wǎng)站，僅僅用了不到1 年時(shí)間。從2008年到2012年，短短4年時(shí)間，團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)歷從泡沫期到盤(pán)整期的過(guò)渡和轉(zhuǎn)型。團(tuán)購(gòu)模式在中國(guó)閃電式爆發(fā)，本質(zhì)上離不開(kāi)之前遲遲未得以滿足的市場(chǎng)需求。一方面是線下本地生活服務(wù)商戶的推廣需求，一方面是個(gè)人用戶的對(duì)本地化生活服務(wù)的消費(fèi)需求。本地化的生活服務(wù)電子商務(wù)是團(tuán)購(gòu)模式的核心，也是未來(lái)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展新的亮點(diǎn)。因此，以團(tuán)購(gòu)為入口，深化對(duì)本地生活服務(wù)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)是大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的定位。本地生活服務(wù)平臺(tái)商會(huì)突破團(tuán)購(gòu)的限制，為用戶呈現(xiàn)更加靈活豐富的業(yè)務(wù)形態(tài)。 易觀研究分析認(rèn)為，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)靠資本驅(qū)動(dòng)跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，團(tuán)購(gòu)企業(yè)已經(jīng)不再盲目的比拼覆蓋城市、流量和交易流水規(guī)模，單純的追求整體營(yíng)收的增長(zhǎng)，而開(kāi)始追求毛利的實(shí)現(xiàn)，開(kāi)始摸索精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方向。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本快速增長(zhǎng)和資本市場(chǎng)遇冷的雙重環(huán)境下，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)一方面提升用戶價(jià)值，另外一方面可以降低新用戶的獲取成本。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模約為5.38億人，2012上半年新增網(wǎng)民2450萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到39.9%。 根據(jù)工信部《2012年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，基礎(chǔ)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)一步趨向?qū)拵Щ?-8月份，基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增1828.9萬(wàn)戶，達(dá)到16829.1萬(wàn)戶。

一方面伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)加大，反過(guò)來(lái)有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上拓寬市場(chǎng)，另一方面產(chǎn)業(yè)間的合作會(huì)不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)廠商將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為自由業(yè)務(wù)的延伸，新的盈利模式和新的盈利點(diǎn)會(huì)不斷顯現(xiàn)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模約為5.38億人，2012上半年新增網(wǎng)民2450萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到39.9%。

位置服務(wù)是指以電子地圖平臺(tái)為基礎(chǔ)，向大眾或行業(yè)用戶提供的與位置相關(guān)的地圖信息查詢、導(dǎo)航路徑指引、社交或生活信息平臺(tái)等服務(wù)的行業(yè)。目前較為普遍的基于互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）終端媒介面向大眾的位置服務(wù)包括以下四類(lèi)：互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站、手機(jī)（移動(dòng)終端）地圖應(yīng)用、手機(jī)（移動(dòng)終端）導(dǎo)航應(yīng)用、移動(dòng)位置交友應(yīng)用。

據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2012》顯示，至2012年底中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)60億元人民幣，預(yù)測(cè)至2015年，將超過(guò)200億的市場(chǎng)規(guī)模，整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶數(shù)量，都在不斷的擴(kuò)容。 與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量在高速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，智能手機(jī)的快速普及使得中國(guó)智能手機(jī)游戲的影響力越來(lái)越大，其中安卓占據(jù)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。 在整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，智能手機(jī)游戲的運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑占據(jù)著重要的市場(chǎng)地位，擁有大量的用戶資源，較高的用戶認(rèn)知度，也得到眾多游戲開(kāi)發(fā)廠商的信賴(lài)，為推動(dòng)整個(gè)中國(guó)智能機(jī)游戲市場(chǎng)的繁榮貢獻(xiàn)了重要的力量。

2011年，中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到121.4億元，較2010年環(huán)比增長(zhǎng)了99.5%，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，電商巨頭的大規(guī)模投放，傳統(tǒng)電商的逐漸發(fā)展成長(zhǎng)，使2011年電商的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模繼續(xù)保持大幅的增長(zhǎng)。 電商市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要可分為三個(gè)環(huán)節(jié)：營(yíng)銷(xiāo)投放環(huán)節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化環(huán)節(jié)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段，電商的費(fèi)用投放重點(diǎn)均集中在營(yíng)銷(xiāo)投放環(huán)節(jié)，后兩個(gè)環(huán)節(jié)的投放剛剛起步，尚未形成足夠的規(guī)模投入。

2010年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)442億元人民幣，2011年達(dá)到742億元人民幣，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到1265億元人民幣，從交易規(guī)模量級(jí)以及市場(chǎng)發(fā)展周期上看，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)仍處于探索期 中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)快速發(fā)展的根本動(dòng)力為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)支付的功能不斷得到完善，不僅在線上的零售市場(chǎng)得到廣泛應(yīng)用，在線下的近距支付同樣的得到快速普及。而移動(dòng)支付也逐漸實(shí)現(xiàn)航空機(jī)票的購(gòu)買(mǎi)，公共事業(yè)繳費(fèi)，信用卡還款等功能。

2012年第3季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.5億元，與上季度相比環(huán)比上升26%，與去年同期相比增長(zhǎng)18%。 2012年第3季度中國(guó)新房網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長(zhǎng)18%，增幅較去年同期略有下滑。但仍是保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，雖然第3季度中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)沒(méi)有看到政策改變的明顯信號(hào)，但銀行信貸政策對(duì)剛需購(gòu)房者的影響較大，使開(kāi)發(fā)商更加希望在短期內(nèi)提高銷(xiāo)售成績(jī)，配合刺激消費(fèi)者的廣告投放平穩(wěn)增長(zhǎng)。