易觀國(guó)際一般使用PEST模型來分析市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境。2011年針對(duì)中國(guó)POS收單市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析主要有以下幾個(gè)方面?！　D1-1中國(guó)宏觀環(huán)境PEST分析　　政策突出“信息化”重要地位　　中國(guó)政府致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中提出在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益、降低消耗、保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年比2000年翻兩番。十七大報(bào)告把“工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化”擴(kuò)展為“工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化”，并且把信息化擺在了突出的位置?！　OS收單業(yè)務(wù)作為央行電?

　　易觀發(fā)現(xiàn)： 　　Enfodesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)314億元，未來兩年的市場(chǎng)增速將放緩至25%以下。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，圍繞網(wǎng)游并服務(wù)于網(wǎng)游企業(yè)、網(wǎng)游用戶的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸隨網(wǎng)游市場(chǎng)成熟，網(wǎng)游環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈涉及虛擬交易、網(wǎng)游工具及增值服務(wù)、網(wǎng)游垂直媒體、游戲視頻相關(guān)、個(gè)人及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全、電信及傳輸增值服務(wù)等。 　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)系列專題報(bào)告2011》是我國(guó)首個(gè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲生態(tài)圈及網(wǎng)游環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的深度報(bào)告，內(nèi)容涉及市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多個(gè)維度的定性、定量研究。意在促進(jìn)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈間認(rèn)知及合作，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈整體升級(jí)。系列報(bào)告將覆蓋網(wǎng)游加速、工具類服務(wù)、第三方交易等市場(chǎng)陸續(xù)推出。

　　易觀發(fā)現(xiàn) 　　手機(jī)閱讀用戶年齡偏低仍集中在20-30歲之間，占比超過50% 　　手機(jī)閱讀用戶呈現(xiàn)“低學(xué)歷、低收入、低支出”屬性 　　手機(jī)閱讀已經(jīng)成為用戶使用頻次較高的移動(dòng)應(yīng)用，閱讀頻次每天3次以上與2-3次總占比達(dá)到59%。閱讀時(shí)長(zhǎng)1-2小時(shí)較多，占比達(dá)21% 　　從手機(jī)閱讀用戶內(nèi)容類型占比來看，內(nèi)容碎片化特征明顯 　　用戶閱讀的資訊類型集中在綜合新聞與數(shù)碼通訊類，分別占66.5%、51.7%。 　　手機(jī)閱讀用戶主要以直接登陸網(wǎng)站或者客戶端軟件在線閱讀方式為主。 　　手機(jī)閱讀用戶使用手機(jī)閱讀的場(chǎng)景較為集中在三個(gè)場(chǎng)景，分別為睡覺前、等待時(shí)、乘坐交通工具時(shí)，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%。 　　手機(jī)閱讀用戶可接受的內(nèi)容呈現(xiàn)方式首先以“文字+圖片”形式為主，占比57.9%。 　　手機(jī)閱讀用戶瀏覽的文學(xué)網(wǎng)站中，移動(dòng)書城、起點(diǎn)中文網(wǎng)占比較高，分別為29.3%、24.9%。手機(jī)閱讀用戶中沒有瀏覽過文學(xué)網(wǎng)站的用戶相比2010年調(diào)研數(shù)據(jù)呈下降趨勢(shì)。 　　運(yùn)營(yíng)商閱讀客戶端發(fā)力明顯用戶主要通過移動(dòng)端獲取客戶端應(yīng)用 　　頭條資訊推送及離線下載閱讀是用戶對(duì)新聞資訊閱讀的主要需求 　　手機(jī)閱讀用戶滿意度偏中等，用戶依然對(duì)流量費(fèi)用較為恐懼 　　手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿與付費(fèi)金額仍呈現(xiàn)較低狀態(tài)，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容現(xiàn)階段用戶付費(fèi)現(xiàn)狀及付費(fèi)意愿均不夠理想 　　多數(shù)手機(jī)閱讀用戶對(duì)電子閱讀器認(rèn)知度仍較低相比去年有增加，500元終端仍無(wú)法打動(dòng)用戶低價(jià)終端需要配合內(nèi)容共同推

 

　　2011年7月，聯(lián)通打造的“千元智能機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈”，在擴(kuò)大終端產(chǎn)品銷量的同時(shí)，也希望可以引導(dǎo)3G消費(fèi)潮流，向追求“智能終端領(lǐng)導(dǎo)者”過渡。 　　中低端3G智能終端已經(jīng)成了三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，且都不約而同重點(diǎn)發(fā)展Android終端。對(duì)終端產(chǎn)品的細(xì)分也促進(jìn)了電信“終端社會(huì)化”這一措施的落實(shí)。 　　平板電腦不會(huì)成為戴爾的業(yè)務(wù)核心。戴爾作為硬件廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，有其品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但就產(chǎn)品而言，戴爾的平板只是當(dāng)下流行的Android的搭載平臺(tái)而已，相較其他競(jìng)品沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只能在細(xì)分市場(chǎng)占有少量的份額。 　　智能操作系統(tǒng)的開源使得電子終端產(chǎn)品的呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成為了終端電子廠商的開發(fā)重點(diǎn)。