圖1-1 PEST分析模型　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)首個標(biāo)準(zhǔn)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)(試行)》開始試行。　　《標(biāo)準(zhǔn)》中，將目前互聯(lián)網(wǎng)中的廣告形式分為通欄、半通欄、按鈕、全屏、文字鏈、焦點圖、畫中畫、矩形、摩天樓、鼠標(biāo)響應(yīng)橫幅、流媒體、背投、浮動圖標(biāo)、對聯(lián)、直郵、翻卷、視頻貼片、種子視頻、視頻框暫停、鬧鐘、視頻角標(biāo)、AIO、富媒體、視頻等待窗口、小圖標(biāo)、對話窗口PE、對話窗口P4游戲定制、郵箱類廣告形式等28種，并且詳細(xì)規(guī)定了與這些形式所匹配的尺寸、文件大小和文件格式。利用六個月時間，逐步向推薦使用標(biāo)準(zhǔn)靠攏，淘汰?

易觀國際基于自己對電子商務(wù)市場，特別是電子商務(wù)行業(yè)的多年積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料分析，完成了本報告。 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)快速增長，企業(yè)B2B電子商務(wù)及網(wǎng)民網(wǎng)購滲透率不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶對電子商務(wù)業(yè)務(wù)的需求迅速攀升。各種行業(yè)背景的廠商和機構(gòu)紛紛利用各自的固有優(yōu)勢，開始大規(guī)模的介入電子商務(wù)市場。但是，由于國內(nèi)對電子商務(wù)各方面管制的缺乏， 電子商務(wù)的市場預(yù)期究竟如何？用戶需求如何釋放和挖掘？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？諸多問題困擾著電子商務(wù)整個價值鏈。 基于對電子商務(wù)價值鏈的的精深理解和市場現(xiàn)狀的全面把握，易觀在對電子商務(wù)價值鏈進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，對電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢及其帶來的商機給出了一些前瞻性的預(yù)測和建議。 本文針對以下幾個問題，對我國電子商務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行研究： 產(chǎn)業(yè)環(huán)境：我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境如何？ 價值鏈：電子商務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境以及我國信息化建設(shè)、物流配送體系建設(shè)、金融體系和信用體系的現(xiàn)狀與趨勢。 產(chǎn)業(yè)趨勢：電子商務(wù)市場發(fā)展總體趨勢是怎樣？ 典型廠商分析：電子商務(wù)廠商發(fā)展運營情況及優(yōu)劣勢分析。

　　易觀國際基于自己對電子商務(wù)市場，特別是3C類產(chǎn)品網(wǎng)上零售行業(yè)的多年研究積累，結(jié)合數(shù)據(jù)合作伙伴淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)分析，完成了本報告。 　　本研究主要對以下幾個方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測，并進(jìn)行了分析研究： 　　 整體市場監(jiān)測：2010年第4季度中國3C網(wǎng)上零售市場規(guī)模； 　　 淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測：買家數(shù)據(jù)監(jiān)測、賣家數(shù)據(jù)監(jiān)測、交易數(shù)據(jù)監(jiān)測； 　　 細(xì)分市場數(shù)據(jù)監(jiān)測：筆記本電腦、3C配件市場數(shù)據(jù)監(jiān)測。

易觀國際基于自己對電子商務(wù)市場，特別是家居類商品網(wǎng)上零售行業(yè)的多年研究積累，結(jié)合數(shù)據(jù)合作伙伴淘寶網(wǎng)提供的詳盡數(shù)據(jù)，完成了本報告。 本研究主要對以下幾個方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測，并進(jìn)行了分析研究： 整體市場監(jiān)測：2010年第4季度中國家居網(wǎng)上零售市場規(guī)模； 淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測：買家數(shù)據(jù)監(jiān)測、賣家數(shù)據(jù)監(jiān)測、交易數(shù)據(jù)監(jiān)測； 細(xì)分市場數(shù)據(jù)監(jiān)測：淘寶家居、淘寶裝潢市場數(shù)據(jù)監(jiān)測。

易觀國際（Analysys International）預(yù)計2010年中國有端網(wǎng)絡(luò)游戲市場將達(dá)到317億元，同比增長21.5%，至2013年，中國有端市場規(guī)模將達(dá)650億元。易觀樂觀預(yù)測其仍將保持25%-30%的年度增長率,市場推動力在于我國二三線市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)接入、以及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富、質(zhì)量的提升。有端網(wǎng)游將與網(wǎng)頁游戲、手機游戲、社交游戲、家用游戲競合。

　　易觀對網(wǎng)絡(luò)視頻定義為：網(wǎng)絡(luò)視頻是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒體類型為主，可以在線播放、觀看的文件內(nèi)容。這里的在線包括兩種形式：直接通過瀏覽器在線播放或者通過終端軟件在線播放。　　網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商為用戶提供的各種服務(wù)，主要包括視頻分享、P2P直播（P2P流媒體）、視頻點播（在線影視）等。目前很多服務(wù)商都會綜合提供這幾種服務(wù)。　　P2P直播用戶在線觀看的視頻由網(wǎng)站實時提供，觀看同一視頻的用戶進(jìn)度相同。同時，觀看同一視頻的各個用戶之間可以通過P2P技術(shù)進(jìn)行該視頻資源的共享，每個用戶為其他用戶提?

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始自終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務(wù)老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。它是進(jìn)行市場營銷的最新形式，包括市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)?！　【W(wǎng)絡(luò)營銷不單純是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有力補充；網(wǎng)絡(luò)營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產(chǎn)物。　　易觀國際將互聯(lián)