中國電子商務(wù)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，2011年交易規(guī)模達到5.88萬億，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要的組成部分，也是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的底層支撐力量和進一步發(fā)展的推動力。電子商務(wù)的快速發(fā)展，對中國傳統(tǒng)經(jīng)濟造成很大沖擊，隨著圖書、服裝、3C、家電等實體商品的銷售均實現(xiàn)網(wǎng)上零售外，旅游、餐飲、休閑娛樂等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)也開始借助團購走上網(wǎng)絡(luò)交易。所以線上線下相結(jié)合的O2O模式是當前中國電子商務(wù)的發(fā)展方向之一， 并在近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，受到了社會的廣泛關(guān)注。致力于滿足廣大消費者日常生活密切相關(guān)的信用卡還款、公共事業(yè)繳費、機票、電信充值等生活服務(wù)，通過社區(qū)便民網(wǎng)點和電子商務(wù)平臺相結(jié)合的方式提供服務(wù)，構(gòu)建了線下用戶、實體便民網(wǎng)點與電子商務(wù)有機結(jié)合的便民電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。便民電子商務(wù)是O2O大趨勢下一種較具代表性的創(chuàng)新市場，弄清便民電子商務(wù)市場的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的參與者、資本市場和潛在進入者都將產(chǎn)生重要意義。 易觀國際基于對電子商務(wù)市場、中國O2O電子商務(wù)模式以及第三方支付市場的多年研究積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士、便民電子商務(wù)相關(guān)廠商的深訪與二手資料研究，完成本報告。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸而存在，移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)特性逐漸顯現(xiàn)，在各細分領(lǐng)域的差異也越來越突出。無線搜索作為用戶移動互聯(lián)網(wǎng)入口，在產(chǎn)業(yè)當中扮演了重要角色。易觀通過研究發(fā)現(xiàn)，入口匯集流量、流量保證變現(xiàn)的商業(yè)邏輯適用于中國無線搜索產(chǎn)業(yè)。入口方面，無線搜索移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位的鞏固是中國無線搜索服務(wù)提供商商業(yè)變現(xiàn)的重要保證。流量方面，由于移動互聯(lián)網(wǎng)具備自身特性，造成中國無線搜索服務(wù)提供商在發(fā)展過程中，需通過流量渠道體系建設(shè)來保證流量穩(wěn)定，以促成最終商業(yè)變現(xiàn)。商業(yè)價值方面，過度包括展示廣告、關(guān)鍵字廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之外，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)特性，無線營銷解決方案、APP、PPC等是值得中國無線搜索服務(wù)提供商參考的盈利模式。

位置營銷道路中的微創(chuàng)新

百度占據(jù)市場PC搜索市場絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，霸氣十足 中國搜索引擎市場最近一次比較大的格局變動來自于谷歌中國發(fā)生的種種變化。2010年－2011年間，谷歌中國在"不作惡"信條的支撐下，變現(xiàn)退出中國，盡管仍然通過Google.com.hk為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供搜索服務(wù)，但是由于搜索體驗的下降，直接導(dǎo)致用戶的流失。谷歌中國用戶的流失雖非不只是百度，但毫無疑問，百度是最大的受益者。其用戶份額持續(xù)上升。 同時，基于搜索引擎流量變現(xiàn)這一基本的商業(yè)模式，百度在搜索廣告領(lǐng)域的市場份額也迅速攀升至78.6%（2012Q2），成為中國搜索引擎領(lǐng)域當之無愧的霸主。無論是用戶體驗備受質(zhì)疑，商業(yè)模式屢次遭受央視拷問，均屹立不倒。

本報告以360安全桌面開放平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞“360安全桌面開放平臺開發(fā)環(huán)境分析”、“360安全桌面開放平臺應(yīng)用分析”、“360安全桌面開放平臺應(yīng)用TOP分析”等主題展開數(shù)據(jù)和趨勢解讀，要點如下：桌面管理軟件需求旺盛，市場潛力巨大，中小開發(fā)者存在大量機會；360安全桌面開放平臺依托360平臺和渠道及用戶基礎(chǔ)，增長迅猛；360安全桌面開放平臺用戶年齡呈啞鈴狀分布，有很大的商業(yè)價值；用戶獲取視頻、游戲、音樂等內(nèi)容的習(xí)慣正在向桌面轉(zhuǎn)移。

國家統(tǒng)計局于2012年9月發(fā)布的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，8月份CPI同比上漲2.0%，結(jié)束了今年3月以來的回落態(tài)勢，重新回到2時代。具體如下： 全國居民消費價格總水平環(huán)比上漲0.6%。其中，城市上漲0.6%，農(nóng)村上漲0.6%；食品價格上漲1.5%，非食品價格上漲0.1%；消費品價格上漲0.7%，服務(wù)項目價格上漲0.2%。 中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)為49.2%，比上月下降0.9個百分點。分企業(yè)規(guī)?？矗笮?、中型企業(yè)PMI分別為49.1%和49.9%，比上月下降1.2和0.3個百分點；小型企業(yè)PMI為47.7%，比上月下降0.4個百分點。

SoLoMo對位置產(chǎn)業(yè)的影響

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第30次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模約為5.38億人，2012上半年新增網(wǎng)民2450萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率提升1.6個百分點，達到39.9%。

根據(jù)Enfodesk 易觀智庫最新發(fā)布的《2012年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月底主流中國互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站日均頁面訪問量（不含地圖API調(diào)用）達到8447萬次，環(huán)比增長率上升至40%。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第29次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模約為5.13億人，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。 根據(jù)工信部《2012年2月通信業(yè)運行狀況》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，基礎(chǔ)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶進一步趨向?qū)拵Щ?-2月份，基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增495.9萬戶，達到15496.0萬戶。