2018年3季度，移動K歌行業(yè)用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達到2.55億，環(huán)比增長8.5%?？傮w而言，行業(yè)格局保持穩(wěn)定：全民K歌穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，與用戶規(guī)模排名第二位唱吧的差距繼續(xù)擴大，3季度活躍用戶數(shù)達2.07億人，較上一季度增長7.5%。唱吧以6,560萬活躍用戶排名第二位，較上一季度有小幅回升，排名第三和第四位的天籟K歌和K米APP活躍用戶數(shù)繼續(xù)下降，用戶聚集上的規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯。

移動端是目前用戶的首選上網(wǎng)渠道，在海量的用戶規(guī)模支持下，移動營銷在過去幾年保持較高增長速度，但隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，市場進入存量階段，但是整體移動營銷市場潛力仍然巨大，本報告主要從產(chǎn)品創(chuàng)新角度對移動營銷市場進行綜合分析，并結(jié)合重點廠商研究市場價值，探索移動營銷市場未來發(fā)展趨勢。

據(jù)Analysys易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到11.66億元人民幣，環(huán)比小幅增長。 即便線上活躍用戶數(shù)相比上季度略有下降，紅娘服務(wù)門店（尤其百合佳緣直營服務(wù)門店數(shù)大幅擴張）、情感和婚禮業(yè)務(wù)收入規(guī)模與盈利能力正在增強，同樣換來了營收的增長。

“工銀e生活”主要從獲客、產(chǎn)品運營、積分體系、營銷活動等方面加強運營，多點的全面出擊促進“工銀e生活”APP活躍用戶規(guī)模及用戶粘性增長。

2018年第3季度，各大移動音樂平臺頻繁的動作帶來了移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長：季度活躍用戶規(guī)模達到7.2億，較2季度增長6.3%；使用總時長超過47億小時；啟動次數(shù)達到640億次，三項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。此外，各音樂平臺在細分市場和公益活動方面也是頗有建樹。

在內(nèi)容的持續(xù)豐富和技術(shù)進步支持下，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場正處于快速發(fā)展階段，以用戶付費和廣告為核心的變現(xiàn)模式已經(jīng)確立，移動端視頻成為用戶觀看在線內(nèi)容的主要渠道，與此同時，領(lǐng)先廠商打通PC、移動、OTT多屏內(nèi)容，持續(xù)加強用戶滲透率，報告在行業(yè)生命周期的基礎(chǔ)上，對行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方進行了綜合分析，并以典型廠商-愛奇藝為例，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展各階段進行了分析。

報告通過實力矩陣模型，基于廠商現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力，對行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進行綜合分析，目前市場中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家頭部廠商憑借內(nèi)容和資金優(yōu)勢，已經(jīng)建立堅固行業(yè)壁壘，持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容并深入開發(fā)內(nèi)容變現(xiàn)潛力、創(chuàng)新廣告策略和形式，同時短視頻市場發(fā)展迅速，市場價值進入深入開發(fā)階段，未來將支撐網(wǎng)絡(luò)視頻市場繼續(xù)發(fā)展。

進入旅游旺季，暑期、中秋雙假期成為刺激在線住宿預(yù)訂市場交易規(guī)模增長的主要因素。具體來看，親子旅游的爆發(fā)和各在線廠商對于親子旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷帶動了住宿產(chǎn)品交易規(guī)模的增長。

航司直銷能力的提升，機票分銷傭金率的下降以及先前OTA對退改規(guī)則、捆綁銷售的整改，多因素疊加影響著OTA的機票分銷業(yè)務(wù)。導(dǎo)致第3季度在暑期和中秋假期旅游的推動下，在線機票預(yù)訂市場交易規(guī)模持續(xù)增長，但同比增幅收窄。

本季度在線廠商的競爭集中在用戶的精細化運營能力上，營銷創(chuàng)新與產(chǎn)品升級成為廠商解讀用戶的直接展現(xiàn)。作為傳統(tǒng)的旅游旺季，交易規(guī)模持續(xù)增長，但由于去年同期的高基數(shù)以及今年上半年熱門境外旅游目的地安全事件對出境旅游的沖擊導(dǎo)致同比增幅下降。