年會內(nèi)容下載

年會內(nèi)容下載

年會內(nèi)容下載

年會內(nèi)容下載

年會內(nèi)容下載

移動電視：移動電視是指可在移動狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，其信號傳輸網(wǎng)絡可采用地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)，也可以 采用無線局域網(wǎng)技術(shù)，區(qū)別于采用預錄系統(tǒng)（CF卡、DVD等）播放的電視。不包括手機電視。   市場規(guī)模：以廣告費用為主體的移動電視廣告運營商和主要代理商的市場收入總體規(guī)模。   廣告主客戶：在過去一年內(nèi)使用戶外電子屏廣告進行產(chǎn)品營銷，并實際支付費用的廣告主客戶。資源交換類和免費享用的廣告主，不在本報告研究范圍之列。   終端數(shù)量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)屏終端的總數(shù)量。 &n

參與此次調(diào)研的男性用戶比例為57.2%，女性用戶比例為42.8%。 參與此次調(diào)研用戶群體主要為年輕群體，其中18-24歲年齡段的用戶比例為36.5%，其次25-29歲年齡段的用戶比例為24.7%，而30-35歲年齡段的用戶比例為20.3%，35歲以上和18歲以下用戶比例相對較少。 參與此次調(diào)研的用戶的學歷構(gòu)成中，一半以上的用戶是本科學歷，其次是25%的用戶是大專學歷，而高中/中專/職高/技校的用戶占13%。研究生以上學歷和初中及以下學歷的用戶較少。 此次被調(diào)研用戶的職業(yè)構(gòu)成中，學生和企業(yè)/公司一般工作者共占有一半的比例，其次企業(yè)管理層的用戶比

手機報：主要是指以手機為平臺為載體的報刊類產(chǎn)品的閱讀服務。從閱讀的內(nèi)容來看，主要是各類報刊雜志，內(nèi)容方面覆蓋新聞、娛樂、財經(jīng)、體育、時尚等等。   從接入方式來看，手機報可以分為如下類別：   此前彩信報的用戶普及率最高，這主要歸因于運營商的強力推動，此文將主要對手機彩信報分別從用戶端分析用戶對彩信報使用行為以及對彩信廣告的敏感度，以及從廣告主端分析廣告主對目前彩信報的投放意愿及建議。 彩信報的快速發(fā)展得益于運營商的推崇，中國移動是中國三大運營商中最早發(fā)展手機報的運營商，與此同時

網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始自終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。它是進行市場營銷的最新形式，包括市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。   網(wǎng)絡營銷不單純是指網(wǎng)絡技術(shù)，而是市場營銷；網(wǎng)絡營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有力補充；網(wǎng)絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產(chǎn)物。   易觀

從廣告的表現(xiàn)形式來看，大部分廣告主認為圖片+文字的方式已經(jīng)足以表達其廣告信息，這也與目前手機的處理能力及網(wǎng)速有關(guān)，廣告主對手機廣告的表現(xiàn)形式并沒有太高預期。但是希望通過廣告圖片展示產(chǎn)品細節(jié)的廣告主對WAP及客戶端廣告的圖片精度還比較不滿意。   從廣告的計價方式來看，CPM、CPA以及按時長計費是目前比較常用的計價方式，從方式上看與互聯(lián)網(wǎng)廣告很類似。以CPA為例，比較常見的方式是，無線應用行業(yè)內(nèi)廣告主投放CPA廣告，按用戶下載激活或定購業(yè)務的數(shù)量計價。一些廣告主希望CPA方式中，效果的評估方式更加精細化，比?