2009年中國手機(jī)廣告細(xì)分形態(tài)市場研究專題分析－WAP及客戶端類
從廣告的表現(xiàn)形式來看，大部分廣告主認(rèn)為圖片+文字的方式已經(jīng)足以表達(dá)其廣告信息，這也與目前手機(jī)的處理能力及網(wǎng)速有關(guān)，廣告主對(duì)手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式并沒有太高預(yù)期。但是希望通過廣告圖片展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的廣告主對(duì)WAP及客戶端廣告的圖片精度還比較不滿意。
從廣告的計(jì)價(jià)方式來看，CPM、CPA以及按時(shí)長計(jì)費(fèi)是目前比較常用的計(jì)價(jià)方式，從方式上看與互聯(lián)網(wǎng)廣告很類似。以CPA為例，比較常見的方式是，無線應(yīng)用行業(yè)內(nèi)廣告主投放CPA廣告，按用戶下載激活或定購業(yè)務(wù)的數(shù)量計(jì)價(jià)。一些廣告主希望CPA方式中，效果的評(píng)估方式更加精細(xì)化，比?
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