2018年第3季度，各大移動(dòng)音樂平臺(tái)頻繁的動(dòng)作帶來了移動(dòng)音樂行業(yè)用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)：季度活躍用戶規(guī)模達(dá)到7.2億，較2季度增長(zhǎng)6.3%；使用總時(shí)長(zhǎng)超過47億小時(shí)；啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到640億次，三項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

從2018年第3季度各家移動(dòng)音樂APP的活躍用戶數(shù)據(jù)來看，雖然騰訊音娛系在線音樂平臺(tái)的領(lǐng)先地位依然穩(wěn)固，但其內(nèi)部格局發(fā)生了位序更迭：在經(jīng)歷了接近16%的增長(zhǎng)之后，QQ音樂的季度活躍用戶量超過3.1億，排名第一，與排名其后的酷狗音樂拉開了差距。

本季度，活躍用戶量排名前5的音樂平臺(tái)都保持了用戶規(guī)模較為高速的增長(zhǎng)，其中背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕音樂因用戶運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整，增速達(dá)到18%；相對(duì)應(yīng)的，蝦米音樂等小眾音樂平臺(tái)在用戶規(guī)模的增長(zhǎng)上明顯乏力，曾經(jīng)在免費(fèi)音樂時(shí)代擁有巨大影響力的多米音樂更是由于音樂內(nèi)容上的匱乏跌出了音樂APP活躍用戶量排行榜的前10名，取而代之的是在電音市場(chǎng)頗具影響的Y2002。由此可見，在馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯的移動(dòng)音樂市場(chǎng)中，內(nèi)容和資源的重要性將會(huì)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中更加凸顯，而通過營(yíng)銷創(chuàng)新，深耕細(xì)分市場(chǎng)等手段來吸引受眾的小眾APP同樣可以通過差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式獲取目標(biāo)用戶的關(guān)注。

騰訊音娛憑借強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng),繼續(xù)吸引包括蔡徐坤等大批頭部流量藝人的入駐，進(jìn)一步擴(kuò)充了旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的內(nèi)容資源；而近期對(duì)大量音樂綜藝節(jié)目和頭部藝人新發(fā)歌曲資源的獲取與重點(diǎn)運(yùn)作，也進(jìn)一步鞏固了騰訊音娛在數(shù)字音樂行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

對(duì)會(huì)員資源的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)也是各大移動(dòng)音樂平臺(tái)在本季度的工作重點(diǎn)之一：在獨(dú)家曲庫、票務(wù)優(yōu)惠、個(gè)性裝扮、生活福利等傳統(tǒng)功能之外，QQ音樂開展了“袁婭維帶領(lǐng)豪華綠鉆會(huì)員游美國(guó)”的活動(dòng)，將音樂平臺(tái)會(huì)員的價(jià)值與福利提升到了一個(gè)新的高度；網(wǎng)易云音樂把會(huì)員服務(wù)和自家商城的福利相結(jié)合，為會(huì)員提供更為繁多的購物折扣；咪咕音樂則借助中國(guó)移動(dòng)的背書，推出了多種形式的會(huì)員流量贈(zèng)送活動(dòng)拉動(dòng)用戶量。在用戶付費(fèi)意識(shí)普遍增強(qiáng)的市場(chǎng)環(huán)境下，這些豐富多彩的會(huì)員活動(dòng)進(jìn)一步助推了移動(dòng)音樂平臺(tái)會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展和變現(xiàn)也起到了十分積極的作用。

針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣也是各大音樂平臺(tái)在3季度重要的運(yùn)營(yíng)方向：QQ音樂自制《見面吧電臺(tái)》、《見面吧愛豆》、《樂見大牌》、《大象房間》等節(jié)目，并創(chuàng)造性地把演播室安排在了大型商場(chǎng)等場(chǎng)所，打造了線上+線下并重的用戶拓展體系，創(chuàng)造了從節(jié)目觀眾到產(chǎn)品用戶的引流路徑；網(wǎng)易成立的電音品牌“放刺”，宣布在來年將著重進(jìn)行建立中國(guó)電音學(xué)院、打造沉浸式電音派對(duì)等五項(xiàng)落地業(yè)務(wù)，從細(xì)分市場(chǎng)入手，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的獲??；咪咕音樂則繼續(xù)把目光投向了演唱會(huì)和音樂節(jié)：在3季度咪咕音樂舉辦和直播了匯聚蔡依林、樸樹等重量級(jí)樂壇大咖的“818來電之夜”等近百場(chǎng)音樂演出，創(chuàng)造了“音樂演藝+直播互動(dòng)”的產(chǎn)品定位，結(jié)合其流量活動(dòng)取得目前的市場(chǎng)表現(xiàn)。

除此之外，在市場(chǎng)和用戶規(guī)模中處于優(yōu)勢(shì)地位的QQ音樂在3季度開始把目光投向傳統(tǒng)文化保護(hù)工作，分別與敦煌研究院和故宮博物館聯(lián)合打造數(shù)字音樂文化保護(hù)項(xiàng)目“古樂重聲‘覺’計(jì)劃”和“古畫會(huì)唱歌”音樂會(huì)，在行業(yè)內(nèi)形成顯著影響力。在踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也很好地向全社會(huì)展示了數(shù)字音樂平臺(tái)+中國(guó)傳統(tǒng)音樂文化的魅力。作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，QQ音樂數(shù)字音樂文保項(xiàng)目有效地提升了企業(yè)的社會(huì)形象，也將加深市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)音樂行業(yè)的理解，并對(duì)行業(yè)整體未來的發(fā)展起到重要的激勵(lì)作用。

經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)步發(fā)展，移動(dòng)音樂行業(yè)的用戶規(guī)模在2018年3季度迎來了一次大幅度的增長(zhǎng)，這代表著用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)音樂需求的增長(zhǎng)，也意味著潛力巨大的移動(dòng)音樂行業(yè)正在迎來一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。而隨著音樂內(nèi)容產(chǎn)品化的不斷推進(jìn)和用戶服務(wù)質(zhì)量，尤其是會(huì)員服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，移動(dòng)音樂市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力也很可能在未來得到更大的發(fā)展。

易觀千帆“A3”算法升級(jí)說明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：

1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”；

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

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