中國電子商務(wù)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，2011年交易規(guī)模達到5.88萬億，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要的組成部分，也是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的底層支撐力量和進一步發(fā)展的推動力。電子商務(wù)的快速發(fā)展，對中國傳統(tǒng)經(jīng)濟造成很大沖擊，隨著圖書、服裝、3C、家電等實體商品的銷售均實現(xiàn)網(wǎng)上零售外，旅游、餐飲、休閑娛樂等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)也開始借助團購走上網(wǎng)絡(luò)交易。所以線上線下相結(jié)合的O2O模式是當前中國電子商務(wù)的發(fā)展方向之一， 并在近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，受到了社會的廣泛關(guān)注。致力于滿足廣大消費者日常生活密切相關(guān)的信用卡還款、公共事業(yè)繳費、機票、電信充值等生活服務(wù)，通過社區(qū)便民網(wǎng)點和電子商務(wù)平臺相結(jié)合的方式提供服務(wù)，構(gòu)建了線下用戶、實體便民網(wǎng)點與電子商務(wù)有機結(jié)合的便民電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。便民電子商務(wù)是O2O大趨勢下一種較具代表性的創(chuàng)新市場，弄清便民電子商務(wù)市場的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的參與者、資本市場和潛在進入者都將產(chǎn)生重要意義。 易觀國際基于對電子商務(wù)市場、中國O2O電子商務(wù)模式以及第三方支付市場的多年研究積累，結(jié)合對大量業(yè)界專業(yè)人士、便民電子商務(wù)相關(guān)廠商的深訪與二手資料研究，完成本報告。