中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，2011年交易規(guī)模達(dá)到5.88萬(wàn)億，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的組成部分，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的底層支撐力量和進(jìn)一步發(fā)展的推動(dòng)力。電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)造成很大沖擊，隨著圖書(shū)、服裝、3C、家電等實(shí)體商品的銷售均實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售外，旅游、餐飲、休閑娛樂(lè)等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)也開(kāi)始借助團(tuán)購(gòu)走上網(wǎng)絡(luò)交易。所以線上線下相結(jié)合的O2O模式是當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展方向之一， 并在近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。致力于滿足廣大消費(fèi)者日常生活密切相關(guān)的信用卡還款、公共事業(yè)繳費(fèi)、機(jī)票、電信充值等生活服務(wù)，通過(guò)社區(qū)便民網(wǎng)點(diǎn)和電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的方式提供服務(wù)，構(gòu)建了線下用戶、實(shí)體便民網(wǎng)點(diǎn)與電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合的便民電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。便民電子商務(wù)是O2O大趨勢(shì)下一種較具代表性的創(chuàng)新市場(chǎng)，弄清便民電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的參與者、資本市場(chǎng)和潛在進(jìn)入者都將產(chǎn)生重要意義。 易觀國(guó)際基于對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)、中國(guó)O2O電子商務(wù)模式以及第三方支付市場(chǎng)的多年研究積累，結(jié)合對(duì)大量業(yè)界專業(yè)人士、便民電子商務(wù)相關(guān)廠商的深訪與二手資料研究，完成本報(bào)告。