易觀發(fā)現(xiàn) 　　手機閱讀用戶年齡偏低仍集中在20-30歲之間，占比超過50% 　　手機閱讀用戶呈現(xiàn)“低學(xué)歷、低收入、低支出”屬性 　　手機閱讀已經(jīng)成為用戶使用頻次較高的移動應(yīng)用，閱讀頻次每天3次以上與2-3次總占比達(dá)到59%。閱讀時長1-2小時較多，占比達(dá)21% 　　從手機閱讀用戶內(nèi)容類型占比來看，內(nèi)容碎片化特征明顯 　　用戶閱讀的資訊類型集中在綜合新聞與數(shù)碼通訊類，分別占66.5%、51.7%。 　　手機閱讀用戶主要以直接登陸網(wǎng)站或者客戶端軟件在線閱讀方式為主。 　　手機閱讀用戶使用手機閱讀的場景較為集中在三個場景，分別為睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%。 　　手機閱讀用戶可接受的內(nèi)容呈現(xiàn)方式首先以“文字+圖片”形式為主，占比57.9%。 　　手機閱讀用戶瀏覽的文學(xué)網(wǎng)站中，移動書城、起點中文網(wǎng)占比較高，分別為29.3%、24.9%。手機閱讀用戶中沒有瀏覽過文學(xué)網(wǎng)站的用戶相比2010年調(diào)研數(shù)據(jù)呈下降趨勢。 　　運營商閱讀客戶端發(fā)力明顯用戶主要通過移動端獲取客戶端應(yīng)用 　　頭條資訊推送及離線下載閱讀是用戶對新聞資訊閱讀的主要需求 　　手機閱讀用戶滿意度偏中等，用戶依然對流量費用較為恐懼 　　手機閱讀用戶付費意愿與付費金額仍呈現(xiàn)較低狀態(tài)，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容現(xiàn)階段用戶付費現(xiàn)狀及付費意愿均不夠理想 　　多數(shù)手機閱讀用戶對電子閱讀器認(rèn)知度仍較低相比去年有增加，500元終端仍無法打動用戶低價終端需要配合內(nèi)容共同推