2021年11月26日，易觀發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》擴充新零售篇，疫情助力數(shù)字購物市場加速滲透，21年末TOC市場規(guī)模有望達到24.2萬億，同比增長8.5%。從用戶規(guī)模來看，移動購物用戶規(guī)模達到9.78億人，基本完成全國一、二、三線城市用戶覆蓋，未來下沉市場將成為企業(yè)角逐的焦點。細分賽道中，直播電商、社區(qū)團購、C2M等賽道增速靠前，從商業(yè)模式角度剖析，順應(yīng)時代的變革，移動購物領(lǐng)域的商業(yè)模式也在不斷發(fā)生著變革，C2M、短視頻/直播電商、社區(qū)團購是對“人、貨、場”三大基礎(chǔ)要素的再次演繹，推動效率和用戶體驗不斷得到升級。《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》擴充新零售篇，解讀數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，新零售的新活力。