易觀分析：暑期市場(chǎng)歷來(lái)是旅游行業(yè)的黃金旺季，尤其是2023年的暑期市場(chǎng)更成為疫情后首個(gè)長(zhǎng)跨度的假期，被各旅游商家寄予厚望。7月1日，暑期檔正式拉開(kāi)序幕。親子游、研學(xué)游呈現(xiàn)出火爆增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)：截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過(guò)三成，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍。除了親子游外，大學(xué)生、銀發(fā)族的出游需求也大幅提升，游客類(lèi)型越來(lái)越多樣，因此旅游商家提供的服務(wù)也向著精細(xì)化的方向發(fā)展。上海迪士尼度假區(qū)的火爆彰顯出IP運(yùn)營(yíng)的重要性。近年來(lái)上海迪士尼積極與攜程、飛豬、途牛等在線旅游平臺(tái)展開(kāi)合作，通過(guò)旗艦店、直播、超級(jí)日、網(wǎng)紅打卡等形式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，品牌曝光度高、營(yíng)銷(xiāo)效果好，為中國(guó)本土主題樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展提供了良好的借鑒。