生成式AI 在內(nèi)容 IP 全生態(tài)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮的重要性將愈發(fā)突出。它能夠快速生成多樣化內(nèi)容，從創(chuàng)意構(gòu)思到內(nèi)容產(chǎn)出都能提供助力。在 IP 開(kāi)發(fā)初期，AIGC 可提供新穎創(chuàng)意，拓展 IP 故事線。在運(yùn)營(yíng)階段，它能生成衍生內(nèi)容，維持 IP 熱度，延長(zhǎng)生命周期。例如生成角色周邊、新劇情等。這有助于提升 IP 的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)多形式內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)，延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)IP的生命周期。核心價(jià)值與場(chǎng)景滲透如下：
?大量行業(yè)客戶對(duì)AI創(chuàng)作的接受度提升，并嘗試不同程度的應(yīng)用探索，未來(lái)需要面向行業(yè)專業(yè)場(chǎng)景形成深度解決方案
?隨著行業(yè)應(yīng)用的深化，AI與現(xiàn)有工作流程結(jié)合，形成穩(wěn)定、規(guī)模化的生產(chǎn)力貢獻(xiàn)，是走向成熟的關(guān)鍵
?2C的AI內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)用廣泛，用戶增長(zhǎng)迅速，但尚未形成成熟的商業(yè)模式
游戲行業(yè)是內(nèi)容資產(chǎn)消耗型行業(yè)，內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量決定了用戶留存與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換。相應(yīng)地，AI對(duì)于游戲行業(yè)的賦能，短期來(lái)看，可以大幅度降低內(nèi)容生產(chǎn)與游戲研發(fā)成本，但是長(zhǎng)周期來(lái)看，由于研發(fā)效率提升，新游戲作品供給可以提速，更重要的是，大量成熟游戲作品更新頻率（副本、地圖等）也可以大幅度提升，并且可以激發(fā)更多游戲玩法，從一定程度上提升用戶體驗(yàn)，延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品生命周期，提高游戲商業(yè)化價(jià)值。這對(duì)于游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間而言更加重要。
優(yōu)質(zhì)影視劇綜內(nèi)容驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)視頻以及影視內(nèi)容市場(chǎng)增長(zhǎng)與用戶付費(fèi)是共識(shí)，影視生產(chǎn)工業(yè)化水平提升是當(dāng)務(wù)之急。從場(chǎng)景落地實(shí)踐來(lái)看，短劇與動(dòng)畫是AI賦能影視工業(yè)化生產(chǎn)先行軍
短劇部分：文本AI能力落地實(shí)際價(jià)值，AI視頻內(nèi)容生產(chǎn)仍處于探索階段
短劇市場(chǎng)加速發(fā)展，同時(shí)，短劇出海也是當(dāng)前重要的發(fā)展方向，目前AI對(duì)于短劇行業(yè)的滲透仍然以文本能力為主，包括劇本與劇情策劃，以及出海過(guò)程中文本翻譯的部分。
AI視頻部分仍然處于技術(shù)與應(yīng)用銜接探索階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是用戶付費(fèi)的前提，極短視頻AI換臉成本與體驗(yàn)尚可，進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)境尚需平衡內(nèi)容質(zhì)量與生產(chǎn)方式成本。
動(dòng)畫電影：生成式AI加速滲透，制作周期與成本有望壓縮
優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影需要長(zhǎng)周期的精雕細(xì)琢，從23-24年中國(guó)票房最高的幾部動(dòng)畫電影來(lái)看，普遍花費(fèi)3-7年時(shí)間制作而成從制作成本上來(lái)看，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作成本在1000-3000萬(wàn)元區(qū)間，距離海外皮克斯等公司的制作投入相比，仍有差距。而AIGC在圖像以及視頻方面的實(shí)現(xiàn)與研究進(jìn)步將加速其在動(dòng)畫電影落地，從而加速動(dòng)畫電影制作水平與質(zhì)量的提升。
lAI當(dāng)前在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的核心價(jià)值以效率提升為主
2024年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)在線音樂(lè)訂閱模式增長(zhǎng)，增速仍然有提升空間。音樂(lè)平臺(tái)作為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力量，戰(zhàn)略重點(diǎn)也圍繞音樂(lè)內(nèi)容質(zhì)量，以及差異化音樂(lè)生態(tài)內(nèi)容生態(tài)布局。
總體上而言，通過(guò)AI技術(shù)提高內(nèi)容創(chuàng)作效率、縮短內(nèi)容創(chuàng)作流程，內(nèi)容資產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值將得以充分釋放。一方面，對(duì)于擁有大量IP資產(chǎn)的內(nèi)容方，AI可以顯著提升IP的開(kāi)發(fā)速度，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)路徑，通過(guò)快速生成多種內(nèi)容形式，如IP影視化、衍生品開(kāi)發(fā)等，幫助內(nèi)容資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；另一方面，對(duì)于獨(dú)立創(chuàng)作者、小型工作室等創(chuàng)作群體，AI將成為其創(chuàng)意落地的有力工具，原本由于資金和技術(shù)門檻難以開(kāi)展的項(xiàng)目，在AI輔助下可以顯著降低開(kāi)發(fā)成本、提升效率，使其能夠?qū)Ｗ⒂诤诵膭?chuàng)意工作和內(nèi)容質(zhì)量的把控，這類創(chuàng)作群體將成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新生力量，有望突圍而出。未來(lái)，AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作方式有望打破傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的壁壘，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向多元化方向發(fā)展，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。
同時(shí)，需要注意到的是，生成式AI賦能之下，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)，個(gè)性化風(fēng)格導(dǎo)向成競(jìng)爭(zhēng)分水嶺。AIGC可以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，但也有可能打掉此前部分創(chuàng)作者的海量高效的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，AIGC有可能帶來(lái)海量同質(zhì)化內(nèi)容推向市場(chǎng)，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身對(duì)于AI能力的駕馭，塑造獨(dú)立內(nèi)容產(chǎn)品風(fēng)格將會(huì)愈發(fā)重要。