易觀分析：

2023年第4季度，受益于宏觀調(diào)控組合政策發(fā)力顯效，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。其中，占據(jù)主導(dǎo)地位的銀行移動(dòng)支付業(yè)務(wù)規(guī)模突破140萬(wàn)億元人民幣。根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2023年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，作為我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)重要補(bǔ)充力量的第三方移動(dòng)支付2023年第4季度市場(chǎng)交易規(guī)模91.68萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)6.59%。

圖1-1 中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模

易觀分析認(rèn)為，2023年第4季度，在中秋恰逢國(guó)慶帶動(dòng)居民旅游、餐飲、文化娛樂(lè)等消費(fèi)需求集中釋放，外加“雙11”等線上大促活動(dòng)回歸低價(jià)，線上消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭向好等因素共同作用下，我國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。

2023年第4季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用增強(qiáng)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)較為活躍，部分品質(zhì)類商品和出行相關(guān)商品銷售增勢(shì)良好，線下實(shí)體店鋪零售持續(xù)恢復(fù)。統(tǒng)計(jì)顯示，2023年第4季度，中國(guó)線下掃碼市場(chǎng)交易規(guī)模為15.34萬(wàn)億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)5.00%。

圖1-2線下掃碼市場(chǎng)交易規(guī)模

2023年第4季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.94萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.38%。大多數(shù)商品零售保持增長(zhǎng)，尤其是綠色類消費(fèi)增長(zhǎng)較快，2023年第4季度第三方移動(dòng)支付消費(fèi)類支付業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)顯著。

金融類交易方面，2023年第4季度，A股市場(chǎng)延續(xù)弱勢(shì)，投資者情緒未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。后續(xù)隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷改善及新班子新氣象，A股有望迎來(lái)一波筑底反彈行情，引燃投資者熱情，第三方移動(dòng)支付金融類支付業(yè)務(wù)溫和修復(fù)。

2023年第4季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付整體市場(chǎng)格局保持穩(wěn)定。隨著生成式AI的杰出代表ChatGPT的崛起，標(biāo)志著人工智能技術(shù)達(dá)到了一個(gè)關(guān)鍵的“臨界點(diǎn)”，并呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)趨勢(shì)。支付行業(yè)對(duì)AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的興趣急劇升溫，第三方支付機(jī)構(gòu)積極探索將AIGC應(yīng)用于產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、客服以及生產(chǎn)制造等全過(guò)程，多維度賦能B端企業(yè)數(shù)字化全過(guò)程。

圖1-3 中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)格局

2023年第4季度，支付寶持續(xù)深耕中小微商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，一方面支付寶直播發(fā)布“魚躍計(jì)劃”，給予商家開(kāi)播流量支持，助力商家成長(zhǎng)。另一方面，支付寶生活號(hào)全面開(kāi)放UGC入口，商家通過(guò)與創(chuàng)作者的合作，能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位，提高營(yíng)銷效率。此外，支付寶面向銀行業(yè)加大合作深度，升級(jí)精準(zhǔn)化營(yíng)銷、用戶觸達(dá)、場(chǎng)景開(kāi)放、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等4大能力，提升銀行業(yè)合作伙伴的經(jīng)營(yíng)效能。

2023年第4季度，在餐飲、出行、娛樂(lè)等消費(fèi)需求持續(xù)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，騰訊金融交易規(guī)模增長(zhǎng)符合預(yù)期。

2023年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在提到發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)，強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的核心作用。支付行業(yè)具有天然的科技創(chuàng)新屬性，支付行業(yè)的發(fā)展史在某種意義上來(lái)說(shuō)就是一部科技創(chuàng)新史。每一次新技術(shù)的發(fā)展都推動(dòng)了支付方式的變革，使得支付更加便捷、安全、高效。

易觀分析認(rèn)為，隨著大語(yǔ)言模型開(kāi)啟AGI時(shí)代，人工智能進(jìn)入生成式階段。AIGC將推動(dòng)第三方支付機(jī)構(gòu)從數(shù)字化向智能化升級(jí)，將AIGC應(yīng)用于產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、客服以及生產(chǎn)等眾多業(yè)務(wù)場(chǎng)景，大大提升B端商戶和C端客戶的服務(wù)水平和滿意度的同時(shí)還將提高運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高數(shù)據(jù)分析能力和決策水平，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為此，易觀分析建議第三方支付機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加大對(duì)AIGC等前沿新技術(shù)的關(guān)注與投資力度，深入挖掘AIGC等前沿技術(shù)與B端企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的商業(yè)化潛力。通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐，為金融行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入更多科技活力，從而有效推動(dòng)金融強(qiáng)國(guó)的建設(shè)進(jìn)程。

在具體措施上，第三方支付機(jī)構(gòu)需始終保持與監(jiān)管部門的緊密溝通，確?？萍紕?chuàng)新在合規(guī)框架內(nèi)有序進(jìn)行。同時(shí)，可以借鑒監(jiān)管沙盒模式的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)設(shè)立科技創(chuàng)新子公司或與高校合作共建實(shí)驗(yàn)室等方式，在限定范圍內(nèi)嘗試并驗(yàn)證科技創(chuàng)新的可行性與效果。這樣不僅能夠降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，還能夠?yàn)樾袠I(yè)積累寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)的全面商業(yè)化推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。