母嬰孕育是女性生活中最關(guān)鍵的一段特殊旅程，對于每位新生代媽媽而言，這段時(shí)期既充滿特殊性又充滿挑戰(zhàn)。整個(gè)過程可以劃分為備孕、懷孕、產(chǎn)期和育兒四個(gè)關(guān)鍵階段，每個(gè)階段都伴隨著獨(dú)特的難題和痛點(diǎn)。且由于母嬰孕育旅程較長，知識獲取存在較大差異化，需求分階特征明顯。 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，備孕產(chǎn)育知識內(nèi)容的科學(xué)性和權(quán)威性是用戶的高度需求點(diǎn)。此外，母嬰孕育旅程包括四個(gè)階段，每個(gè)階段都觸發(fā)了不同的消費(fèi)場景和需求，因此，細(xì)分的消費(fèi)場景和產(chǎn)品的適齡性成為影響新生代媽媽消費(fèi)決策的重要因素之一。