“消費(fèi)集中釋放
體現(xiàn)在人們對美好生活的追求之上”
今年春節(jié)，大眾消費(fèi)意愿集中釋放在人們對美好生活的追求之上，且可選消費(fèi)復(fù)蘇彈性明顯優(yōu)于必選消費(fèi)。《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》中，幾個(gè)春節(jié)涌現(xiàn)出的消費(fèi)現(xiàn)象，描繪了一個(gè)滿是變化的癸卯新年：01 電影消費(fèi)：春節(jié)檔觀影氛圍火熱
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是票房制勝關(guān)鍵，熱度和口碑是影響觀影決策核心因素
春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀高之余，小紅書上也不斷涌現(xiàn)出爆款觀影感筆記，相比2022年，今年春節(jié)檔觀影筆記發(fā)布量同比增長近300%，觀影氛圍火熱。觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費(fèi)將進(jìn)一步得以修復(fù)，電影、演出等消費(fèi)的增長潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場，同比增長40.9%。 易觀分析認(rèn)為，用戶對于觀影“時(shí)間成本”的重視程度與日俱增，面對春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。02 旅游出行：與親友出門游玩成團(tuán)年新選擇
社交內(nèi)容有利于縮短用戶旅游決策周期
人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘的人潮擠滿國內(nèi)各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團(tuán)聚的新選擇。易觀分析認(rèn)為，社交內(nèi)容既能為用戶提供來自資深達(dá)人的專業(yè)信息，又有豐富UGC的真實(shí)體驗(yàn)分享，具備相對較強(qiáng)的“種草”能力，在一定程度上承擔(dān)了為旅游消費(fèi)購買轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊的角色，有利于縮短用戶的決策周期，促進(jìn)用戶旅游決策和消費(fèi)行為。同時(shí)，已消費(fèi)的旅游用戶再通過社交分享傳播，輻射潛在旅游用戶的消費(fèi)決策，進(jìn)一步形成增長疊加效應(yīng)。03 民俗消費(fèi)：傳統(tǒng)年俗成為春節(jié)新潮流
民俗文化破圈本質(zhì)是新人群的新需求體現(xiàn)
傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)不可忽視。從疫情3年中走來，線上祝?！肮舶l(fā)財(cái)”，線下祈?！捌桨步】怠币讶怀蔀槿藗兘衲曜蠲篮玫男脑浮３酥?，返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗，讓傳統(tǒng)習(xí)俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。傳統(tǒng)春節(jié)民俗承載著濃厚的中國文化以及各地地方特色，民俗表演也是當(dāng)前國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)之一，尤其指出要強(qiáng)化民俗表演的“交互式”、“社交化”等特點(diǎn)。易觀分析認(rèn)為，年輕人群注重個(gè)性化、小眾化、國潮化的消費(fèi)，并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲，該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈，以及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的崛起。春節(jié)民俗文化消費(fèi)破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價(jià)值滿足新人群的新需求。
寵物經(jīng)濟(jì)正在從生活消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)
春運(yùn)寵物回家過年，也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象?！暗谝慌卮宓墓贰薄爸魅藥Ч纷踊丶疫^年“等話題，頻繁登上小紅書熱榜。“鏟屎官”們在一天忙碌工作之后，回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一，滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”，寵物已然成為每個(gè)養(yǎng)寵家庭重要的一份子，寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費(fèi)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變。易觀分析認(rèn)為，隨著我國養(yǎng)寵家庭數(shù)量及滲透率的逐年提升，養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，年輕群體正逐步成為寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。且從寵物主消費(fèi)特征來看，近年來，寵物主們的線上消費(fèi)客單價(jià)和增速雙雙快速提升，體現(xiàn)出“為愛寵剁手”絕不手軟的消費(fèi)態(tài)度，也為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供較大想象空間。“表達(dá)和分享
成為消費(fèi)伴生不可或缺的訴求”
隨著商品供應(yīng)的豐富化和購買力的提升，消費(fèi)者購買商品不再僅是為了滿足基本需求，而開始出于對新的生活方式追求的需要。我們看到更多的消費(fèi)者對自己的需求給出明確的答案，他們拒絕傳統(tǒng)的消費(fèi)套路，尋求消費(fèi)認(rèn)可。易觀分析認(rèn)為，春節(jié)期間，小紅書成為用戶獲取春節(jié)新鮮信息、以及春節(jié)消費(fèi)決策的重要線上渠道，正是新消費(fèi)訴求多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的體現(xiàn)。其中，新生代群體表現(xiàn)地更為明顯。他們熱衷分享，充滿好奇心、活力自信，追求自我個(gè)性。對消費(fèi)理解上，更看重情感互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同，追求時(shí)尚、個(gè)性和性價(jià)比，愿意積極嘗試各種新鮮事物。在消費(fèi)環(huán)節(jié)上，積極表達(dá)自我看法。此外，從小紅書平臺(tái)春節(jié)期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)來說，無論是春節(jié)期間“游、看、觀、寵”等筆記發(fā)布量的快速增長，還是春節(jié)相關(guān)內(nèi)容搜索的火爆，都折射出大眾消費(fèi)選擇和消費(fèi)訴求正在發(fā)生改變：“表達(dá)和分享”已經(jīng)成為伴生消費(fèi)不可獲缺的訴求，成為消費(fèi)的最后一環(huán)。在這種“表達(dá)和分享”需求驅(qū)動(dòng)之下，作為新興生活方式指南和逐步邁向新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的小紅書正成為消費(fèi)者的極佳交流陣地。
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