電商：平臺(tái)選擇需匹配增長(zhǎng)戰(zhàn)略

• 線上消費(fèi)是未來(lái)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)最重要組成部分

疫情對(duì)行動(dòng)的限制再一次提升了線上消費(fèi)的滲透度。相較于線下消費(fèi)，線上消費(fèi)可以打破空間阻隔為消費(fèi)者提供更多的商品品類，提升消費(fèi)獲得的相對(duì)綜合價(jià)值，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)線上消費(fèi)的傾向性，因此后疫情時(shí)代線上消費(fèi)將是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中最重要的組成部分。

• 發(fā)展要求驅(qū)使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加貼近行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然大幅提升整體效率，但目前存在擴(kuò)大貧富差距、難以解決就業(yè)等問(wèn)題，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下一階段的發(fā)展必須以賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主。在此趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)將更加貼近行業(yè)并提升對(duì)中小企業(yè)的普惠性，且強(qiáng)大的平臺(tái)型企業(yè)也是國(guó)家長(zhǎng)期的重要監(jiān)管目標(biāo)。

• 增長(zhǎng)戰(zhàn)略制定應(yīng)充分考慮電商平臺(tái)間差異

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)講，后疫情時(shí)代的增長(zhǎng)點(diǎn)將主要來(lái)自于增值服務(wù)，而增值服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力將十分依賴既往的數(shù)據(jù)與技術(shù)積累。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)間的融合與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)降低增長(zhǎng)所需成本，但不同平臺(tái)適用的增長(zhǎng)模式與增長(zhǎng)目標(biāo)不盡相同，需要充分考慮平臺(tái)間差異對(duì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的助力選擇相應(yīng)的電商平臺(tái)。

• 電商平臺(tái)以為品牌成長(zhǎng)賦能企業(yè)增長(zhǎng)

從數(shù)據(jù)出發(fā)，電商平臺(tái)市場(chǎng)雖馬太效應(yīng)明顯，但發(fā)展階段、演進(jìn)路徑、核心策略等方面均存在較大差異。除拼多多主打價(jià)格敏感人群外，其余無(wú)論是老牌電商平臺(tái)還是新晉電商平臺(tái)均以提升自身品牌形象為核心，注重對(duì)客戶品牌成長(zhǎng)的賦能。而未來(lái)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)是提升向客戶業(yè)務(wù)全鏈路的賦能能力，進(jìn)行立體化競(jìng)爭(zhēng)。

旅游：內(nèi)容傳播應(yīng)為增長(zhǎng)戰(zhàn)略重心

• 后疫情時(shí)代旅游業(yè)將迎來(lái)自然增長(zhǎng)

盡管疫情時(shí)期對(duì)旅游行業(yè)的限制十分嚴(yán)重，但從數(shù)據(jù)來(lái)看旅游消費(fèi)需求韌性十足。后疫情時(shí)代對(duì)旅游行業(yè)的幫扶政策以及限制的放松將促進(jìn)旅游行業(yè)的增長(zhǎng)。但從疫情時(shí)期到后疫情時(shí)代，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)生重大改變。

• 需求擴(kuò)展、流量多元、資源集聚為旅游業(yè)翻開新篇章

從需求來(lái)看，疫情前的傳統(tǒng)旅游資源已經(jīng)很難適應(yīng)目前的旅游需求，后疫情時(shí)代的旅游需求要求更廣的、更多樣的旅游資源。從流量來(lái)看，后疫情時(shí)代的流量結(jié)構(gòu)更加多元，旅游與生活服務(wù)的邊界也更加模糊。而從行業(yè)來(lái)看，疫情時(shí)期加速行業(yè)洗牌，行業(yè)資源紛紛向頭部企業(yè)靠攏。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容傳播將成旅游業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵

后疫情時(shí)代的旅游行業(yè)會(huì)有較大規(guī)模的自然增長(zhǎng)，在此過(guò)程中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容傳播將成為實(shí)現(xiàn)超額增長(zhǎng)的重點(diǎn)；對(duì)旅游資源的整合、開發(fā)新型旅游產(chǎn)品也將成為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)。而數(shù)字化則是創(chuàng)造、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合旅游資源、開發(fā)新型產(chǎn)品的重要工具與手段。

數(shù)字文娛：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與出海為增長(zhǎng)支點(diǎn)

• 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)增長(zhǎng)期

疫情時(shí)期數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，一方面受疫情對(duì)線下消費(fèi)渠道的影響，一方面受疫情對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響。后疫情時(shí)代將極大地放松對(duì)數(shù)字文娛線下消費(fèi)的限制，而版權(quán)保護(hù)、政策支持與新技術(shù)應(yīng)用等將助力數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，文化出海也為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為影視行業(yè)增長(zhǎng)源動(dòng)力

對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，后疫情時(shí)代用戶規(guī)模基本保持穩(wěn)定，增長(zhǎng)的核心是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，同時(shí)打造IP價(jià)值，延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期的同時(shí)，以營(yíng)銷創(chuàng)新提升IP變現(xiàn)能力。而新技術(shù)的應(yīng)用將降低內(nèi)容創(chuàng)作的成本且有助于提升內(nèi)容質(zhì)量。不可否認(rèn)的是，影視行業(yè)有著數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的市場(chǎng)規(guī)模。無(wú)論是依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)還是投放廣告，影視行業(yè)仍是增長(zhǎng)有效途徑。

• 內(nèi)容與廣告為游戲增長(zhǎng)主線

目前游戲行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，增速略有下降，移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)游戲行業(yè)主要收入與用戶規(guī)模。2022年下半年的游戲版號(hào)回復(fù)往常審批節(jié)奏有利于游戲行業(yè)發(fā)展。具有IP價(jià)值和宏大敘事的高質(zhì)量強(qiáng)內(nèi)容游戲是實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的主力軍，技術(shù)的革新有利于降低游戲研發(fā)成本；具有社交屬性與話題性的游戲與占用用戶時(shí)間的游戲仍將貢獻(xiàn)游戲主要廣告收入。此外自研游戲出海新興市場(chǎng)將成為行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要方向之一。