2022年，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)正全面啟航。一方面，隨著Micro OLED/ Micro LED微顯屏、光引擎和光學(xué)顯示整機(jī)模組、衍射光波導(dǎo)鏡片等一批供應(yīng)鏈廠商成熟，關(guān)鍵光學(xué)組件良率提升，整機(jī)量產(chǎn)成本逐漸下探，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正涌現(xiàn)越來(lái)越多的新品牌。另一方面，隨著終端廠商產(chǎn)品方案持續(xù)迭代，技術(shù)創(chuàng)新加速，價(jià)格降低同時(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)步明顯，用戶(hù)對(duì)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品接受度顯著上升，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始加速發(fā)展。消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)階段的特征如下：

供應(yīng)鏈成熟：消費(fèi)級(jí)AR眼鏡目前出貨量最大的BirdBath方案，有著十分優(yōu)秀的顯示效果，BirdBath方案關(guān)鍵的Micro OLED微顯屏供應(yīng)商有索尼和視涯技術(shù)，均能實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高良率的規(guī)模量產(chǎn)。在光波導(dǎo)方案上，Micro LED微顯屏廠商上海顯耀顯示科技有限公司（Jade Bird Display 簡(jiǎn)稱(chēng)JBD），也實(shí)現(xiàn)了多款不同規(guī)格的Micro LED微顯屏的規(guī)?；慨a(chǎn)，并被多個(gè)知名終端品牌采用。

光機(jī)模組，有包括惠?？萍?、視涯技術(shù)、耐德佳等供應(yīng)鏈廠商可供選擇。衍射和陣列光波導(dǎo)廠商，鯤游光電、靈犀微光、理湃光晶、光?？萍?、瓏璟光電、至格科技、三極光電等提供的多個(gè)產(chǎn)品方案也被實(shí)際商業(yè)化應(yīng)用。

技術(shù)持續(xù)進(jìn)步：在基礎(chǔ)設(shè)施方面，5G、云計(jì)算等新興技術(shù)的革新，能夠助力消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品進(jìn)化和市場(chǎng)擴(kuò)容。例如，5G逐步普及，云渲染甚至云端SLAM實(shí)時(shí)計(jì)算成為可能。在AR眼鏡關(guān)鍵技術(shù)方面，近些年來(lái)，微顯屏、光學(xué)顯示、專(zhuān)用算力芯片、感知交互傳感器&算法等進(jìn)步明顯。例如，BirdBath光學(xué)顯示方案的亮度、分辨率、色彩、對(duì)比度、炫光過(guò)濾和畫(huà)面畸變矯正，有明顯改善，用戶(hù)體驗(yàn)跨越式提升；光波導(dǎo)顯示方案（陣列光波導(dǎo)、衍射光波導(dǎo)）具備高透光率、輕薄、一維和二維擴(kuò)瞳的優(yōu)勢(shì)，光效率和色彩顯示逐漸改善，量產(chǎn)落地越來(lái)越成熟，其中衍射光波導(dǎo)展現(xiàn)了更大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)愈加豐富：隨著消費(fèi)級(jí)AR眼鏡技術(shù)不斷成熟，相關(guān)的AR內(nèi)容愈加多元化，同時(shí)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品可在智能座艙、觀影、辦公、游戲、導(dǎo)航、教育、旅游等多元化的場(chǎng)景使用，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元需求。主流AR品牌廠商，正積極拓展與各領(lǐng)域的內(nèi)容、應(yīng)用合作伙伴的深度合作，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同場(chǎng)景的需求。

例如，2022年卡塔爾世界杯期間，Nreal與中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合打造“沉浸+互動(dòng)”直播空間，全方位升級(jí)用戶(hù)觀賽體驗(yàn)，而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid等主流品牌也加強(qiáng)了世界杯觀賽體驗(yàn)；2022年11月愛(ài)奇藝AR、AirPano等知名內(nèi)容平臺(tái)正式上線(xiàn)雷鳥(niǎo)XR眼鏡APP，用戶(hù)可通過(guò)雷鳥(niǎo)Air系列XR眼鏡沉浸式觀看視頻內(nèi)容和游覽全球美景。未來(lái)，將有更多的內(nèi)容和應(yīng)用廠商加強(qiáng)AR生態(tài)布局，AR內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)將不斷原生化發(fā)展，從而推動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)從投屏顯示升級(jí)為原生沉浸。

2022年第四季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)在雙十一的推動(dòng)下進(jìn)一步增長(zhǎng)，主要品牌的市場(chǎng)份額如下：

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid分別位列2022Q4國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線(xiàn)上平臺(tái)銷(xiāo)量前三。

相比Q3，2022年第四季度雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以31.8%的市場(chǎng)份額超越Nreal躍居首位，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新本季度在售產(chǎn)品包括雷鳥(niǎo)Air、雷鳥(niǎo)Air 1S。其中，雷鳥(niǎo)Air 1S XR眼鏡在2022年10月20日全面預(yù)售、10月31日正式開(kāi)售。雷鳥(niǎo)Air 1S在2022年第四季度發(fā)售進(jìn)一步豐富了雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣，首發(fā)嘗鮮價(jià)格2299（正式零售價(jià)2499）相比2022年4月份發(fā)售的雷鳥(niǎo)Air更具吸引力，雷鳥(niǎo)XR眼鏡整體也獲得了2022年雙11期間天貓＋京東AR品類(lèi)總銷(xiāo)量/總銷(xiāo)售額雙第一。除中國(guó)市場(chǎng)之外，雷鳥(niǎo)XR眼鏡也陸續(xù)進(jìn)入日本、英國(guó)、澳大利亞等海外市場(chǎng)。

一年內(nèi)兩款BirdBath原理的AR眼鏡面世，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新憑借更快的產(chǎn)品迭代，更有吸引力的價(jià)格，軟件和內(nèi)容生態(tài)不斷延展，以及在核心組件光引擎方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在2022年Q4消費(fèi)級(jí)AR眼鏡線(xiàn)上（電商銷(xiāo)售）市場(chǎng)份額暫列第一。2021年10月13日才成立的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，也是目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡新品迭代最密集、增長(zhǎng)最快的品牌。

Nreal以27.9%的市場(chǎng)份額位居第二名，本季度在售產(chǎn)品主要為Nreal Air。截至2022年8月，Nreal已獲得德國(guó)TüV萊茵集團(tuán)頒發(fā)的低藍(lán)光、無(wú)頻閃、Eye Comfort（AR）三項(xiàng)認(rèn)證證書(shū)，成為全球首款獲得這三項(xiàng)認(rèn)證的AR終端產(chǎn)品，這意味著Nreal的產(chǎn)品在質(zhì)量、安全、視覺(jué)健康保護(hù)方面均達(dá)到全球領(lǐng)先水平。Nreal推出空間交互系統(tǒng)，聯(lián)合愛(ài)奇藝、中國(guó)移動(dòng)咪咕、蔚來(lái)等多家企業(yè)，開(kāi)發(fā)定制多個(gè)AR內(nèi)容平臺(tái)，為用戶(hù)提供更多AR生態(tài)內(nèi)容。Nreal先后進(jìn)入中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)中已擁有較高的品牌知名度。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和全球知名度，Nreal獲得眾多用戶(hù)認(rèn)可。

Rokid以20.6%的市場(chǎng)份額位居第三名，本季度在售產(chǎn)品主要為Rokid Air。該產(chǎn)品于2021年9月上市，具有AI語(yǔ)音交互功能、內(nèi)置Mspace AR協(xié)作應(yīng)用等功能，是定位于通勤、辦公、影音等多元使用場(chǎng)景的一款精簡(jiǎn)化的產(chǎn)品。2022年10月18日，Rokid發(fā)布Rokid Station，該產(chǎn)品是一款專(zhuān)為Rokid Air配備的智能終端設(shè)備，通過(guò)提供獨(dú)立算力、更豐富的連接和獨(dú)立大容量電池續(xù)航，在觀影、娛樂(lè)和辦公等場(chǎng)景帶來(lái)了更加豐富的內(nèi)容，全面提升Rokid Air的用戶(hù)體驗(yàn)。Rokid在2022年11月宣布獲得2022年內(nèi)第三輪融資，這為其后續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

華為智能觀影眼鏡Vision Glass在2022年第四季度正式發(fā)售。該產(chǎn)品聚焦移動(dòng)出行和居家場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)“巨幕觀影”體驗(yàn)，支持在空中等效4米距離投射出120英寸虛擬巨幕，滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地享受大屏的娛樂(lè)需求。盡管華為 Vision Glass的正式發(fā)售時(shí)間在2022年年底，時(shí)間較短，但華為消費(fèi)電子憑借成熟的終端銷(xiāo)售渠道、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、營(yíng)銷(xiāo)推廣資源方面的優(yōu)勢(shì)，在較短的時(shí)間內(nèi)即實(shí)現(xiàn)了可觀的預(yù)訂量和銷(xiāo)量，位列2022年Q4消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)份額第四名。作為國(guó)際知名的消費(fèi)電子品牌進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)，華為 Vision Glass 銷(xiāo)量有望在2023年持續(xù)增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步拓展消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的整體市場(chǎng)空間。

除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第五和第六名。小米米家旗下產(chǎn)品MIJIA眼鏡相機(jī)主打相機(jī)功能，主攝像頭與長(zhǎng)焦的雙鏡頭搭配，可實(shí)現(xiàn)1X等效28mm廣角、等效120mm長(zhǎng)焦的5X光學(xué)變焦及等效360mm超長(zhǎng)焦的15X混合變焦，滿(mǎn)足日常拍攝與旅拍等需求，同時(shí)該產(chǎn)品外觀采用較為硬朗的設(shè)計(jì)，極具科技感。影目科技在2022年10月28日發(fā)布全新升級(jí)產(chǎn)品INMO Air2，相較一代產(chǎn)品，二代產(chǎn)品在外觀、顯示方案、SLAM算法等多個(gè)方面均進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，有望在2023年第二季度全面發(fā)售。

回顧2022年第四季度，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)已經(jīng)在眾多品牌的共同努力下已逐步啟航，各品牌產(chǎn)品獲得大量用戶(hù)的肯定。現(xiàn)階段，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局初定，按銷(xiāo)量看，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid長(zhǎng)期位居前三名。隨著更多新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)㈦S之改變。