2023年1月9日，易觀發(fā)布了《2022年中國潮流運動消費發(fā)展白皮書》。近年來，潮流運動興起，與傳統(tǒng)競技體育運動相比，潮流運動趣味性更濃、社交屬性更強，而且具有休閑性、多樣性、靈活性，在政策的引導(dǎo)、群眾認知升級以及流行文化的驅(qū)動下蓬勃發(fā)展，目前已經(jīng)具有廣告營銷、教育培訓(xùn)、體育賽事、運動用品等商業(yè)實踐，正迎來發(fā)展機遇期。 從潮流運動愛好者特點來看，年輕群體具有高關(guān)注、深參與的特點，定期、主動關(guān)注成為潮流運動愛好者的日常，趣味性、挑戰(zhàn)性和潮流性是選擇參與潮流運動的重要原因。隨著潮流運動的規(guī)范化，人們的態(tài)度也更加寬容，多數(shù)父母并不反對孩子參加，而越年輕的父母則越傾向于支持孩子參加。潮流運動消費者則愿意為愛好買單，服飾和場地是主要消費種類，年輕潮流與否是其重要考量。 未來，潮流運動將加速規(guī)范化布局，搭建專業(yè)化發(fā)展體系，與文化業(yè)態(tài)產(chǎn)生更廣泛的融合，提升商業(yè)化程度，創(chuàng)新模式，打開更大想像空間。