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2022年11月視頻行業(yè)用戶洞察：世界杯效應(yīng)顯著，咪咕視頻憑借大屏、小屏同時(shí)觸達(dá)球迷群體，未來(lái)體育營(yíng)銷將更加激烈

行業(yè)監(jiān)測(cè)分析 張競(jìng)文 2022-12-29 8225
中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域整體活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，受11月21日開(kāi)球的卡塔爾世界杯影響，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，拉動(dòng)11月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到764.94億小時(shí)，同比分別增長(zhǎng)6.33%、29.07%。卡塔爾世界杯持續(xù)到12月18日，隨著世界杯的熱度提升，預(yù)計(jì)12月的后半程比賽將帶來(lái)移動(dòng)視頻領(lǐng)域用戶活躍更大幅度上漲。
中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域整體活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，受11月21日開(kāi)球的卡塔爾世界杯影響，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，拉動(dòng)11月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到764.94億小時(shí)，同比分別增長(zhǎng)6.33%、29.07%。卡塔爾世界杯持續(xù)到12月18日，隨著世界杯的熱度提升，預(yù)計(jì)12月的后半程比賽將帶來(lái)移動(dòng)視頻領(lǐng)域用戶活躍更大幅度上漲。


從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，除聚合視頻/視頻導(dǎo)航領(lǐng)域，各平臺(tái)領(lǐng)域活躍用戶人數(shù)環(huán)比均有一定增長(zhǎng)，其中，綜合視頻平臺(tái)11月規(guī)模達(dá)到8.91億，同比增長(zhǎng)3.48%，短視頻綜合平臺(tái)11月規(guī)模達(dá)9.34億，環(huán)比增長(zhǎng)1.35%，同比增長(zhǎng)11.62%，這兩類平臺(tái)用戶規(guī)模在行業(yè)整體中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷拉開(kāi)與其他領(lǐng)域的差距。


綜合視頻行業(yè)用戶洞察
 

 


在綜合視頻APP中，咪咕視頻擁有2022年卡塔爾世界杯全量版權(quán)。實(shí)現(xiàn)11月用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)4.00%，同比增長(zhǎng)103.55%。

咪咕視頻具有豐富的體育直播轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，在5G加持下，支持用戶流暢觀看4K、8K超高清內(nèi)容，同時(shí)咪咕視頻APP結(jié)合移動(dòng)高清（大屏端）共同觸達(dá)用戶，是球迷觀賽重點(diǎn)平臺(tái)；為了保證為球迷提供更多內(nèi)容享受，咪咕邀請(qǐng)了詹俊、王濛等大量專業(yè)解說(shuō)、跨界嘉賓制作了多檔世界杯專題節(jié)目，并借助元宇宙、數(shù)智人等多元互動(dòng)玩法提升用戶體驗(yàn)，并幫助廣告主在賽事期間傳遞品牌印象，觸達(dá)用戶心靈。


短視頻行業(yè)用戶洞察
 

 

在短視頻APP中，除央視頻外，抖音也在本次卡塔爾世界杯獲得版權(quán)，豐富了其體育生態(tài)。抖音在首頁(yè)開(kāi)辟出世界杯專題，直播具有高清體驗(yàn)，同時(shí)在賽事解說(shuō)、衍生節(jié)目與球迷互動(dòng)玩法上也沒(méi)有缺位。在正賽之余，抖音打造了立體多元的體育內(nèi)容供給，發(fā)揮平臺(tái)特色，靈活運(yùn)用“脫口秀”、“相聲”、“辯論”等多種類型節(jié)目形態(tài)，兼顧專業(yè)性和趣味性，吸引不同圈層用戶。抖音APP 11月活躍人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)2.13%，加大了其在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。