根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2022年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2022年第3季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1124.8億元，環(huán)比下降3.9%。
在交易份額方面，2022年第3季度的情況如下：天貓國(guó)際排名第一，份額為39.6%；京東國(guó)際排名第二，份額為25.0%；考拉海購(gòu)排名第三，份額為20.1%。
7月底，第二屆消博會(huì)在?？谡匍_。除了有國(guó)內(nèi)零售、電商等相關(guān)企業(yè)進(jìn)行交流、展示以外，會(huì)議作為溝通國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)的橋梁之一，還為經(jīng)營(yíng)海外商品的各類型企業(yè)、海外品牌商彼此之間提供了直接商洽和合作的契機(jī)。在這樣充滿著機(jī)會(huì)的環(huán)境中，國(guó)內(nèi)主流的跨境電商平臺(tái)確實(shí)也斬獲頗豐，在不同的方面有不同的成果落地。
針對(duì)一些在中國(guó)發(fā)展的海外新品牌，天貓國(guó)際在消博會(huì)期間發(fā)布了“超新星海外新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”。在此計(jì)劃中，天貓國(guó)際將利用自身在零售數(shù)字化、消費(fèi)端影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，欲在未來3年孵化1000個(gè)海外新銳品牌成交破千萬。
對(duì)于海外新品牌來說，特別是在中國(guó)沒有相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的新品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)雖然充滿著機(jī)會(huì)，但也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)與困難。通常開發(fā)一個(gè)新市場(chǎng)，意味著相對(duì)較大的人員、資金等資源的投入，這樣才使新品牌具備在眾多品牌中脫穎而出的條件。但是，新市場(chǎng)同時(shí)也意味著不確定性較大，對(duì)于在這個(gè)市場(chǎng)沒有操盤經(jīng)驗(yàn)的品牌尤其如此。而一旦有了像天貓國(guó)際這樣的新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃，新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就能減少繁多的步驟，并且在起步階段可以將資源進(jìn)行集中投放，能明顯提高資源的利用效率，減小盲目投入產(chǎn)生的浪費(fèi)。就算是在中國(guó)已開展業(yè)務(wù)的跨國(guó)企業(yè)，其開發(fā)推出的新品牌，加入到新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃中也會(huì)是發(fā)展的捷徑之一。這類型的企業(yè)因?yàn)樵谥袊?guó)已投放了產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者有相對(duì)較深的認(rèn)知，因此非常清楚中國(guó)消費(fèi)者需求多樣化的特征已越來越明顯，光是憑借既有品牌和產(chǎn)品，難以做到持續(xù)不斷的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面的覆蓋和滲透。針對(duì)新消費(fèi)者、以及既有消費(fèi)者的新需求，都需要推出相應(yīng)的新品牌予以匹配。以傳統(tǒng)方式進(jìn)行新品牌、新產(chǎn)品的研發(fā)、投放、用戶調(diào)研等步驟，耗時(shí)較長(zhǎng)，且不容易有較精準(zhǔn)的反饋，而在天貓國(guó)際這類型平臺(tái)的連接下，新品牌能較為精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)客戶，并且能建立起快速反饋渠道，能極大的提高新品牌、新產(chǎn)品上市的便利性和布局的準(zhǔn)確性。
另一個(gè)跨境電商平臺(tái)京東國(guó)際，則是在線上線下融合方面進(jìn)行著持續(xù)的探索。在今年的消博會(huì)期間，京東國(guó)際與海南旅投免稅品有限公司（海旅免稅）、國(guó)藥中服免稅（國(guó)免）等企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)簽約，提高合作雙方的全渠道效率；并且京東國(guó)際還與BALMAIN、香港物產(chǎn)通等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化免稅布局。
由于免稅牌照的稀缺性，海旅免稅、國(guó)免作為已開展市內(nèi)免稅、口岸免稅、離島免稅多種免稅業(yè)態(tài)的免稅持牌企業(yè)，對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品業(yè)務(wù)的品牌和平臺(tái)而言，都有巨大的吸引力。他們有難以比擬的資源優(yōu)勢(shì)，在與眾多品牌的合作中，是相對(duì)較為強(qiáng)勢(shì)的一方，能獲得相對(duì)較為優(yōu)厚的合作資源，歷來是海外品牌，特別是高端品牌進(jìn)入中國(guó)較為重要的渠道之一。不過，在跨境電商這種進(jìn)口模式在中國(guó)快速發(fā)展以來，傳統(tǒng)的免稅持牌企業(yè)也在積極在線上進(jìn)行布局，希望在新興的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。但是，電商平臺(tái)擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)范圍，從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)延展至跨境電商業(yè)務(wù)，由于客戶群體、業(yè)務(wù)邏輯與既有業(yè)務(wù)相似性相對(duì)更高，因此發(fā)展速度明顯比免稅持牌企業(yè)更快。上述兩個(gè)類型平臺(tái)的合作，不但可以使免稅持牌企業(yè)的資源能力得到進(jìn)一步放大，還可以使電商平臺(tái)的全鏈路數(shù)字化能力可以應(yīng)用在更多樣化的業(yè)態(tài)之中，從而提高彼此的整體競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的不斷推進(jìn)，離島免稅與跨境電商的融合發(fā)展探索還將進(jìn)一步深入，兩個(gè)類型平臺(tái)的合作或許將成為未來的常態(tài)。