818理財(cái)節(jié)受重視度高
2022年上半年，券商業(yè)受疫情影響，并未推出大規(guī)模的理財(cái)活動(dòng)，因此“818理財(cái)節(jié)”成為各券商今年理財(cái)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，55+參與券商總計(jì)推出150多個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目。從機(jī)構(gòu)參與度看，各月活規(guī)模券商APP的參與熱情均顯著提升。漲樂(lè)財(cái)富通、國(guó)泰君安君弘等月活前15的APP均為理財(cái)節(jié)設(shè)計(jì)了專(zhuān)題活動(dòng)，類(lèi)型覆蓋直播、優(yōu)惠直送、產(chǎn)品推廣、功能推廣、實(shí)盤(pán)賽、投教等方面，累計(jì)推出60余場(chǎng)活動(dòng)；月活TOP15后的APP雖然活動(dòng)形式有限，但參與數(shù)量較往年也有提升。月活前15券商APP理財(cái)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容
月活15-30券商APP理財(cái)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容
2022年券商“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)形式多樣，形式主要覆蓋打折促銷(xiāo)、做任務(wù)領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、競(jìng)賽、游戲、直播等方面。其中，“直播”作為券商APP活客的主要方式，活動(dòng)新穎性最強(qiáng)。具體看，一方面各券商在直播內(nèi)容上推陳出新。漲樂(lè)財(cái)富通推出“漲樂(lè)司董會(huì)”，通過(guò)深度采訪上市公司高管的方式幫助用戶更好地了解股票投資標(biāo)的；海通e海通財(cái)、國(guó)泰君安君弘等APP邀請(qǐng)首席做客直播間，就加息、地緣政治、中國(guó)創(chuàng)造等議題深度分享觀點(diǎn)。另一方面，各券商更具針對(duì)性地推出直播運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，除在直播間發(fā)紅包、送福利外，不少券商以“熱點(diǎn)互動(dòng)”、“答題”等形式為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶就熱點(diǎn)事件、理財(cái)心得等內(nèi)容展開(kāi)討論，以此建立投顧與用戶間溝通的橋梁。券商理財(cái)節(jié)直播形式匯總
818理財(cái)節(jié)優(yōu)惠幅度大與往年相比，2022年“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)的整體優(yōu)惠幅度更大，各券商均拿出更有吸引力的專(zhuān)享理財(cái)產(chǎn)品和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)用戶參與熱情。從專(zhuān)享理財(cái)產(chǎn)品吸引力看，與往年“專(zhuān)享理財(cái)多局限于新客”的現(xiàn)象不同，今年大部分券商“專(zhuān)享理財(cái)活動(dòng)”對(duì)新老用戶一視同仁。此外“約定年化收益產(chǎn)品”的回報(bào)也更吸引人。從實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)吸引力看，不僅參與“送紅包”和“送購(gòu)物卡”活動(dòng)的券商數(shù)量越來(lái)越多，在力度上，更多中小券商APP也開(kāi)始放送IPAD、電腦、手機(jī)等大獎(jiǎng)。券商理財(cái)節(jié)優(yōu)惠形式匯總
2022年 “818理財(cái)節(jié)”豐富的活動(dòng)內(nèi)容卓有成效地激發(fā)了用戶使用APP的熱情。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2022年8月證券行業(yè)月度和周度活躍人數(shù)均達(dá)到峰值，分別為1.47億人和5753.18萬(wàn)人。同時(shí)，各主要券商APP月活規(guī)模也逐步回暖，增速均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。整體看，大型券商2022年 “818理財(cái)節(jié)”呈現(xiàn)“全且細(xì)”的特點(diǎn)；中小券商雖然不能在活動(dòng)形式上面面俱到，但參與積極性也在不斷提高。未來(lái)，券商APP應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大理財(cái)活動(dòng)覆蓋面，改善目前理財(cái)活動(dòng)多集中于618和818節(jié)日的現(xiàn)狀特征。易觀分析認(rèn)為“理財(cái)節(jié)”不應(yīng)止于形式，券商APP應(yīng)以理財(cái)節(jié)為起點(diǎn)，逐步構(gòu)建覆蓋全年的理財(cái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式。
