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2022Q3消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)季度分析:國(guó)產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力,市場(chǎng)全面啟航

行業(yè)監(jiān)測(cè)分析 廖旭華 2022-10-12 9360
易觀分析:2022年第三季度,在國(guó)產(chǎn)品牌的共同發(fā)力下,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),標(biāo)志著消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)的全面啟航。易觀分析數(shù)據(jù)顯示,本季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái),Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷(xiāo)量前五。

與以沉浸式娛樂(lè)為主的VR眼鏡不同,注重虛實(shí)結(jié)合與功能性的AR眼鏡擁有更強(qiáng)的成為下一代智能工具與平臺(tái)的潛力。但是,由于技術(shù)和市場(chǎng)的不成熟,過(guò)往的AR主要以企業(yè)級(jí)市場(chǎng)為主,在消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)中的投入相對(duì)有限。


進(jìn)入2022年后,在元宇宙發(fā)展愿景下,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)和資本關(guān)注度不斷提升,各大品牌紛紛發(fā)布面向消費(fèi)者的AR眼鏡產(chǎn)品,市場(chǎng)進(jìn)入加速發(fā)展階段,呈現(xiàn)幾大特征:


主流品牌產(chǎn)品紛紛上市并實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。其中:Rokid Air于2021年12月全球開(kāi)售,并于2022年不斷突破累計(jì)銷(xiāo)量高峰;雷鳥(niǎo)Air于2022年4月正式上線電商平臺(tái),首發(fā)上市就登上京東熱銷(xiāo)商品榜、新品交易榜第一,并且保持持續(xù)增長(zhǎng),在京東618巔峰日拿下AR眼鏡品類(lèi)多項(xiàng)第一;Nreal于2022年8月同時(shí)發(fā)售Nreal Air和Nreal X兩款產(chǎn)品,并創(chuàng)下首發(fā)記錄。屢創(chuàng)新高的品牌市場(chǎng)成績(jī)標(biāo)明,消費(fèi)級(jí)AR是一個(gè)擁有豐富的市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品。


市場(chǎng)品牌呈現(xiàn)多元化特征。其中:有領(lǐng)先消費(fèi)電子品牌所孵化的品牌,如TCL電子孵化的AR新銳品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、已經(jīng)發(fā)售米家智能眼鏡的小米生態(tài)鏈和積極推進(jìn)OPPO AR GlassOPPO;有以消費(fèi)級(jí)AR為核心產(chǎn)品的品牌,如已在海外市場(chǎng)擁有豐富積累的Nreal、核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自酷派集團(tuán)的INMO影目;也有已經(jīng)在企業(yè)級(jí)AR市場(chǎng)有豐富積累的品牌,如擁有多款企業(yè)級(jí)AR產(chǎn)品及解決方案的Rokid、傳統(tǒng)企業(yè)科技硬件品牌愛(ài)普生等。多元的品牌將為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的產(chǎn)品選擇,為市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)和持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。


市場(chǎng)關(guān)注度不斷提升。一方面,初創(chuàng)企業(yè)持續(xù)獲得資本關(guān)注,Nreal、Rokid、INMO等均在近兩年獲得了多輪融資,體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)投資者對(duì)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)的充分信心;另一方面,包括媒體、用戶(hù)等紛紛開(kāi)始關(guān)注與討論,多個(gè)社交平臺(tái)有關(guān)內(nèi)容數(shù)量、指數(shù)均呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)關(guān)注既充分體現(xiàn)了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)價(jià)值,也將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品更新和市場(chǎng)發(fā)展。


開(kāi)始進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。自?shī)W迪收購(gòu)知名XR創(chuàng)新技術(shù)公司Holoride以來(lái),XR與汽車(chē)的融合就開(kāi)始走出工廠,走出展廳,開(kāi)始進(jìn)入智能座艙,成為車(chē)聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下重要的交互發(fā)展方向。而在XR中,AR的特性也決定了其擁有更加多的與智能座艙相融合的可能性,這就給了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌提供了另一個(gè)同樣廣闊的發(fā)展空間。2022年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌和汽車(chē)品牌陸續(xù)開(kāi)始達(dá)成深度合作,致力于為車(chē)主提供創(chuàng)新的車(chē)聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn),如雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與理想、Nreal與蔚來(lái)等。


具備明顯網(wǎng)生屬性。作為創(chuàng)新科技硬件,啟航于元宇宙探索期,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的網(wǎng)生屬性比其他硬件產(chǎn)品更加明顯。一方面,產(chǎn)品的宣傳、推廣與運(yùn)營(yíng)均以在線平臺(tái)為核心,種子用戶(hù)多為科技極客,用戶(hù)也在社交、視頻等平臺(tái)進(jìn)行分享交流;另一方面,易觀分析結(jié)合行業(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)認(rèn)為,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的銷(xiāo)售不僅目前以線上平臺(tái)為主,未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍有望保持較高的線上占比,線上銷(xiāo)售占比有望維持在80%至95%,而線下占比則為5%至20%。


具體而言,2022年第三季度,國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)單季度主要線上平臺(tái)總銷(xiāo)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái),呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),并且各大品牌各有優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)份額如下:



易觀分析數(shù)據(jù)顯示,依靠過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和出色的市場(chǎng)推廣,Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid分列2022Q3國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)銷(xiāo)量前三。

其中,Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位,其本季度在售產(chǎn)品包括Nreal Air 和Nreal X,以Nreal Air為主。Nreal作為消費(fèi)級(jí)AR品牌,雖然今年才在國(guó)內(nèi)正式上市產(chǎn)品,但在此前已在國(guó)外有相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。其N(xiāo)real Light(Nreal X海外版)通過(guò)與本地運(yùn)營(yíng)商合作的方式,在2020年起就已經(jīng)在韓國(guó)、日本、德國(guó)等地進(jìn)行銷(xiāo)售。而回國(guó)后推出的Nreal Air,某種意義上屬于Nreal X的輕量娛樂(lè)版,前者沒(méi)有后者主打的攝像頭及相應(yīng)的空間算法,更加注重與手機(jī)、電腦、游戲主機(jī)等搭配使用的顯示娛樂(lè)體驗(yàn)。雖然Nreal Air的工具屬性弱于Nreal X,但是也帶來(lái)了更低的購(gòu)買(mǎi)和使用門(mén)檻,結(jié)合品牌主打的潮流概念,在8月底發(fā)布并大力市場(chǎng)推廣后,順利拿下本季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一。

2021年10月成立的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新,僅成立一年時(shí)間,以28.6%的市場(chǎng)份額僅次于Nreal,成為本季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第二的品牌,是發(fā)展最快的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌。公開(kāi)信息顯示,2021年10月15日,雷鳥(niǎo)創(chuàng)新發(fā)布全球首款雙目全彩MicroLED全息光波導(dǎo)AR眼鏡——雷鳥(niǎo)智能眼鏡先鋒版,產(chǎn)品首創(chuàng)「全彩微顯示引擎」,由此被業(yè)內(nèi)所熟知。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新作為T(mén)CL電子孵化的AR新銳品牌,在國(guó)內(nèi)全面上市的產(chǎn)品雷鳥(niǎo) Air中呈現(xiàn)出了過(guò)硬的產(chǎn)品力。雷鳥(niǎo)Air采用了成熟的偏振BirdBath光學(xué)方案與Sony Micro OLED顯示技術(shù),產(chǎn)品細(xì)節(jié)打磨非常充分,擁有出色的整體性能表現(xiàn),且在FOV、投屏尺寸、重量等細(xì)節(jié)指標(biāo)方面明顯優(yōu)于其他在售產(chǎn)品,從而構(gòu)成了更優(yōu)的綜合用戶(hù)體驗(yàn)。正是依靠過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì),在4月就已發(fā)售的雷鳥(niǎo)Air,進(jìn)入第三季度仍保持優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn),穩(wěn)居本季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第二。

Rokid以24.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后,是本季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第三的品牌。與Nreal和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新不同,Rokid在企業(yè)級(jí)AR領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn),是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)AR解決方案供應(yīng)商之一。而Rokid Air則是Rokid研發(fā)已久,并且從國(guó)外眾籌平臺(tái)開(kāi)始逐步全球發(fā)售的專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者打造的AR眼鏡產(chǎn)品。Rokid Air很好地利用了Rokid公司的企業(yè)市場(chǎng)的技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)。例如,Rokid Air 提供了AI語(yǔ)音交互功能,因?yàn)镽okid在2014年創(chuàng)立之初就致力于包括智能音箱、語(yǔ)音交互方面的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā);此外,Rokid Air還內(nèi)置了Mspace AR協(xié)作應(yīng)用,該應(yīng)用于生產(chǎn)、會(huì)議、社交等場(chǎng)景。

除此之外,小米米家、INMO(影目)分列第四和第五名,同期國(guó)內(nèi)小范圍發(fā)售的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品還有OPPO Air Glass、愛(ài)普生BT-40等。

回顧2022年第三季度,可見(jiàn)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)已經(jīng)在眾多品牌的共同努力下全面啟航,各品牌首發(fā)產(chǎn)品均獲得了大量用戶(hù)的肯定。未來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)將有望逐漸進(jìn)入進(jìn)一步加速增長(zhǎng)的發(fā)展階段,而各品牌亦將持續(xù)圍繞產(chǎn)品、內(nèi)容和生態(tài)進(jìn)行深耕。

就中短期而言,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵影響因素有如下幾點(diǎn):

內(nèi)容與應(yīng)用生態(tài)的繁榮水平。目前的大多數(shù)產(chǎn)品主打投屏顯示,即依賴(lài)于用戶(hù)的電腦、手機(jī)等硬件設(shè)備。雖然受限于客觀軟硬件技術(shù),要滿(mǎn)足AR眼鏡所要求的虛實(shí)結(jié)合和輕便性,投屏顯示(或由手機(jī)驅(qū)動(dòng)的AR應(yīng)用)將會(huì)是長(zhǎng)期的主要產(chǎn)品形態(tài),很難成為完全脫離其他硬件的獨(dú)立平臺(tái)。但是,即使在投屏模式下,AR眼鏡與主流內(nèi)容平臺(tái)的兼容、與車(chē)聯(lián)網(wǎng)/智能家居等智能硬件的融合和AR應(yīng)用的豐富都是各大品牌需要不斷開(kāi)發(fā)和拓展的方向,只有能夠提供更加多元、豐富的內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn),才能夠吸引更多的用戶(hù)使用AR眼鏡。

大型科技企業(yè)的未來(lái)動(dòng)向。僅就本季度而言,雖然主要品牌均在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡方面各有優(yōu)勢(shì),但市場(chǎng)影響力相比于蘋(píng)果等大型科技企業(yè)仍非常有限。微軟HoloLens應(yīng)用正在持續(xù)深入,谷歌消費(fèi)級(jí)AR眼鏡測(cè)試正在開(kāi)展,蘋(píng)果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也不斷被提上日程,全球范圍內(nèi)的大型科技企業(yè)對(duì)于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的投入有望持續(xù)增加。毋庸置疑的是,大型科技企業(yè)在AR、內(nèi)容和應(yīng)用等領(lǐng)域都有深厚的技術(shù)積累,如果中短期內(nèi)有大型科技企業(yè)直接或間接進(jìn)入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng),將有望大力推動(dòng)AR眼鏡在消費(fèi)者市場(chǎng)的廣泛普及,從而為新銳品牌帶來(lái)更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

總而言之,2022年第三季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量成績(jī)表明,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)已在國(guó)內(nèi)全面啟航。未來(lái),各大品牌將不斷豐富內(nèi)容與應(yīng)用生態(tài),進(jìn)行產(chǎn)品迭代,共同致力于推動(dòng)AR眼鏡成為下一代消費(fèi)者智能平臺(tái)。