因盲盒而逐步走進大眾視野的收藏玩具持續(xù)火熱。近日，易觀分析發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示，到2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模有望突破1500億元，核心消費群體將突破1億人。

收藏玩具的市場潛力令人“驚嘆”，而前不久一件收藏玩具的拍賣卻讓人“驚愕”。拍品包括一個燒毀的娃娃、一個半損毀的飛船，據(jù)顯示拍品有18.1萬“瀏覽”、1177人“想要”，最終拍賣價格竟高達446萬余元。

收藏玩具是人們生活水平提高后的一種新精神需求。主打“二次元”的手辦、注重動手能力的拼裝積木、精致到接近真人還可隨心打扮的可動人偶等，都屬于收藏玩具。它們具有的文化、藝術(shù)、社交、益智、親子等多元屬性，也令收藏玩具逐步成為一種越來越多人所喜愛的文化與生活方式。

然而，熱度滋生亂象：為抽中盲盒里的隱藏款，有人一口氣花費上萬元購買百余個盲盒；剛上架的手辦很快銷售一空，背后不乏“炒手辦”的投機者囤貨；還有奢靡之風更甚的“娃圈”，不僅娃娃價格昂貴，“養(yǎng)娃”的花費同樣不菲，娃娃改妝費就要幾千元。

收藏玩具有千億元市場的潛力，更要有健康發(fā)展的內(nèi)力。報告顯示，收藏玩具用戶中“24歲以下”占比最高。近年來，收藏玩具相關(guān)企業(yè)增多、行業(yè)受到資本青睞，看上去一片繁榮，可越是此時越要防止惡意炒作、惡意營銷等歪風邪氣，積極引導(dǎo)受眾特別是青少年群體理性看待。

至于如何修煉內(nèi)力，除了不斷完善監(jiān)管措施，“推出什么樣的產(chǎn)品”也十分關(guān)鍵。報告中提到，隨著中國文化軟實力及文化自信的提升，中國原創(chuàng)IP也逐漸崛起，收藏玩具將呈現(xiàn)明顯的國潮化趨勢。其實，目前很多新興文化產(chǎn)業(yè)都在從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分。傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代潮流相互碰撞，不僅帶來了引人眼球的新鮮感，也打開了受眾了解傳統(tǒng)文化的新窗口。只有在文化內(nèi)涵、設(shè)計感等方面下足功夫，收藏玩具市場才會有更長遠的發(fā)展。

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