圍繞互聯(lián)網(wǎng)、新消費、文娛、金融、智能汽車等重點產業(yè)，易觀分析近日發(fā)布《數(shù)字經濟全景白皮書》（數(shù)字經濟盤點預測篇），通過回顧過去一年的開創(chuàng)與發(fā)展，判斷2022年行業(yè)走向及趨勢。

《白皮書》顯示，隨著復工復產穩(wěn)步開展，移動互聯(lián)網(wǎng)有所降溫。中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模在2021年Q1首次出現(xiàn)環(huán)比負增長，移動互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時長也在2021年上半年較2020年同期大幅下滑，下半年經歷反彈后維持在日均六小時以上，但還未恢復到2020年頂峰水平，進一步提升使用時長困難加劇。中國移動互聯(lián)網(wǎng)已行至周期末端，進入存量博弈時代。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，資本市場把目光投向了能夠直接改善人類生存現(xiàn)狀、提升實體經濟高效可持續(xù)發(fā)展的領域。從投融資市場來看，2021年，醫(yī)療健康、企業(yè)服務、生產制造、汽車交通等硬科技行業(yè)受到資本青睞，數(shù)字經濟正在步入產業(yè)深水區(qū)。

第三產業(yè)一直是數(shù)字化改造的重點領域，其數(shù)字化水平、數(shù)字化轉型速度位列三大產業(yè)之首。隨著5G基礎設施的成熟，疊加工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新型基礎設施從搭建試點走向融合應用，2022年數(shù)字經濟或將深入第三產業(yè)應用，同時加速向第二和第一產業(yè)溢出，發(fā)展紅利有望向智慧工業(yè)、智慧能源、智慧農業(yè)等細分領域輻射。

此外，2021年在一系列互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互聯(lián)互通的監(jiān)管政策推動下，即時通信行業(yè)及電商行業(yè)率先邁出互聯(lián)互通第一步?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭封閉生態(tài)的瓦解，不僅是政策監(jiān)管下的產物，更是各互聯(lián)網(wǎng)平臺在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、中心化的流量經營模式無法滿足效率需求背景下的必然選擇。這種必然選擇將會影響到平臺、電商SaaS、商家、用戶等各個要素。于平臺而言，電商平臺有望基于社交關系鏈獲得高效增長與轉化，而社交平臺亦有望豐富社交生態(tài)內服務，進一步釋放數(shù)據(jù)紅利；于商家而言，封閉生態(tài)的破裂降低了全域用戶精細化經營的門檻，公域流量成本壓力有望下降，基于電商SaaS的多生態(tài)、一體化運營需求也將愈加突出。

從長期來看，互聯(lián)互通或將走廣走深，呈現(xiàn)“一環(huán)一縱”態(tài)勢，一環(huán)即為去中心化的商業(yè)閉環(huán)，阿里和騰訊只是開端，互聯(lián)互通從局部企業(yè)走向整體，未來商業(yè)閉環(huán)無需在單個封閉生態(tài)中完成，商家在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界中將擁有更高的選擇自由度；一縱即為互聯(lián)互通程度層層遞進，從基礎的流量互通走向生態(tài)互通，各平臺參與要素在保障良性競爭的前提下在互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)內實現(xiàn)自由流動。

《白皮書》還指出，2021年，新消費延續(xù)了前一年的井噴態(tài)勢，從投融資市場看來，2021年大消費產業(yè)投資筆數(shù)占整體約10%，創(chuàng)下數(shù)年來新高。新消費品牌憑借對新人群、新場景的深刻洞察，開發(fā)新品類、拓展新模式，成為消費市場的新主導力量。

這一輪新消費的爆發(fā)，乃是綜合國力提升、消費世代更迭、中產階層擴容、供應鏈和商業(yè)新基建完善等結構性因素共同導致的結果。在2022年乃至接下來的很長時間內，新消費仍將延續(xù)擴散，但擴散的速度或將變慢。主要原因在于，一方面直播電商、種草社區(qū)等新渠道成本水漲船高，加之傳統(tǒng)大品牌和國際品牌在新品類、新渠道方向發(fā)力，渠道紅利在逐步減退，競爭重心逐漸回歸產品、供應鏈、品牌力等硬實力本身，新老品牌博弈加??；另一方面，在部分爆發(fā)較早的細分賽道已逐漸跑出（準）頭部品牌，甚至出現(xiàn)新消費第一股，藍?？臻g在逐步縮小。

這意味著，新消費接下來將無可避免地迎來新一輪的品牌分化。一方面，部分未能及時捕捉消費者新需求、未能及時跟進布局的傳統(tǒng)品牌被新品牌趕超，加速退出歷史舞臺；另一方面，新品牌也將面臨大浪淘沙，接受市場的嚴格考驗。隨著傳統(tǒng)品牌和國際巨頭的反撲，競爭將進一步加劇，部分“基本功”不足的品牌將被淘汰，同時，市場將驗證哪些是真場景、真需求，部分基于偽需求、偽場景創(chuàng)立的新品牌被加速淘汰，資本、市場等資源將進一步向頭部品牌集中，優(yōu)質消費企業(yè)將迎來進一步發(fā)展的好時機。

（經濟日報記者 郭靜原）

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