DoNews 1月11日消息 日前，易觀分析重磅發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書(shū)》數(shù)字經(jīng)濟(jì)盤(pán)點(diǎn)預(yù)測(cè)篇，通過(guò)回顧過(guò)去一年的開(kāi)創(chuàng)與發(fā)展，判斷2022年行業(yè)走向及趨勢(shì)，揭秘后疫情時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)新格局，引發(fā)廣泛關(guān)注。

隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步開(kāi)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有所降溫。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模在2021年Q1首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也在2021年上半年較2020年同期大幅下滑，下半年經(jīng)歷反彈后維持在日均六小時(shí)以上，但還未恢復(fù)到2020年頂峰水平，進(jìn)一步提升使用時(shí)長(zhǎng)困難加劇，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已行至周期末端，進(jìn)入存量博弈時(shí)代。

從投融資市場(chǎng)來(lái)看，2021年，醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)、生產(chǎn)制造、汽車交通等硬科技行業(yè)受到資本青睞，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在步入產(chǎn)業(yè)深水區(qū)。由于第三產(chǎn)業(yè)一直是數(shù)字化改造的重點(diǎn)領(lǐng)域，其數(shù)字化水平、數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度位列三大產(chǎn)業(yè)之首，隨著5G基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，疊加工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新型基礎(chǔ)設(shè)施從搭建試點(diǎn)走向融合應(yīng)用，2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)或?qū)⑸钊氲谌a(chǎn)業(yè)應(yīng)用，同時(shí)加速向第二和第一產(chǎn)業(yè)溢出，發(fā)展紅利有望向智慧工業(yè)、智慧能源、智慧農(nóng)業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域輻射。

新消費(fèi)行業(yè)延續(xù)了前一年的井噴態(tài)勢(shì)，從投融資市場(chǎng)看來(lái)，2021年大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資筆數(shù)占整體約10%，創(chuàng)下數(shù)年來(lái)新高。新消費(fèi)品牌憑借對(duì)新人群、新場(chǎng)景的深刻洞察，開(kāi)發(fā)新品類、拓展新模式，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新主導(dǎo)力量。這一輪新消費(fèi)的爆發(fā)，乃是綜合國(guó)力提升、消費(fèi)世代更迭、中產(chǎn)階層擴(kuò)容、供應(yīng)鏈和商業(yè)新基建完善等結(jié)構(gòu)性因素共同導(dǎo)致的結(jié)果，在2022年乃至接下來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，新消費(fèi)仍將延續(xù)擴(kuò)散，但擴(kuò)散的速度或?qū)⒆兟?/p>

游戲、視頻行業(yè)雙雙面臨著前所未有的嚴(yán)峻環(huán)境，一方面，線上流量紅利殆盡，用戶注意力進(jìn)一步被短視頻等新興內(nèi)容平臺(tái)稀釋；另一方面，供需兩端面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在監(jiān)管和宏觀背景的影響下，游戲及影視內(nèi)容的供應(yīng)均陷入短缺，而宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)不明朗亦影響用戶內(nèi)容消費(fèi)和廣告主支出預(yù)期，影響供應(yīng)端的投入信心。同時(shí)，流量思維依舊占據(jù)主導(dǎo)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力不足導(dǎo)致需求市場(chǎng)未能充分挖掘。

文娛行業(yè)將以內(nèi)容生產(chǎn)能力升級(jí)為核心發(fā)展任務(wù)。以游戲行業(yè)為例，在政策收緊、用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨于停滯的大背景下，游戲行業(yè)進(jìn)入減量提質(zhì)的高質(zhì)量發(fā)展變革軌道，內(nèi)容本位意識(shí)得到進(jìn)一步夯實(shí)。行業(yè)優(yōu)勝劣汰將進(jìn)入關(guān)鍵期，個(gè)別缺乏創(chuàng)新能力的頭部企業(yè)將加速離場(chǎng)，擁有核心資源和垂直創(chuàng)新能力的廠商將成為市場(chǎng)主導(dǎo)。

在半導(dǎo)體、新能源汽車等硬科技領(lǐng)域，截至2021年11月，新能源乘用車銷售占比已超19%，距離《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》提出的新能源汽車新車銷售占比達(dá)到20%的目標(biāo)僅一步之遙。2021年充電APP活躍用戶數(shù)量攀升，也側(cè)面反映了新能源汽車市場(chǎng)加速興起。

站在2022年的開(kāi)端，我們可以預(yù)見(jiàn)的是科技將以前所未有的速度重塑各行各業(yè)，科技正在助推多個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)“彎道超車”的機(jī)遇。從“新四大發(fā)明”到以TikTok為代表的創(chuàng)新模式出海，過(guò)去十年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展見(jiàn)證了中國(guó)在全球話語(yǔ)權(quán)的不斷提升，而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)由虛向?qū)嵉男掳l(fā)展周期下，加速推進(jìn)科技在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化應(yīng)用將成為提升國(guó)家綜合實(shí)力的不二法門(mén)。創(chuàng)新企業(yè)應(yīng)主動(dòng)站在國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展主航道上，關(guān)注科技帶來(lái)的應(yīng)用紅利，依托中國(guó)強(qiáng)大的制造能力、供應(yīng)鏈能力、工程師紅利、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，在新的應(yīng)用場(chǎng)景中找到價(jià)值釋放點(diǎn)。

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