2022年4月8日，易觀分析發(fā)布《數(shù)字經濟全景白皮書》Z世代用戶洞察篇（1）。《數(shù)字經濟全景白皮書》濃縮了易觀分析對于數(shù)字經濟各行業(yè)經驗和數(shù)據(jù)的積累，并結合數(shù)字時代企業(yè)的實際業(yè)務和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經濟發(fā)展大勢以及各領域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務發(fā)展方向。 《數(shù)字經濟全景白皮書》持續(xù)關注Z世代用戶?！癦世代”（核心群體1998年至2009年出生的人群）生活方式深受網絡科技和信息媒介變革的影響，其消費觀念發(fā)生了較大變遷。國家統(tǒng)計局資料顯示，我國Z世代的人口數(shù)量達2.6億，隨著這部分用戶的成長，未來其商業(yè)價值也將不斷顯現(xiàn)。 本文通過易觀千帆大數(shù)據(jù)產品提供的Z世代群體數(shù)字行為數(shù)據(jù)，結合投融資變化、泛娛樂、商品零售、線下消費等數(shù)據(jù)，深入研究Z世代群體的用戶特征和消費方式，有助于企業(yè)更好的把握未來的用戶動態(tài)。