易觀分析數(shù)據(jù)顯示，在2020年相對高基數(shù)的背景下，2021年中國移動IP游戲市場規(guī)模增速有所放緩，但仍錄得高于市場整體的12.8%的增速，規(guī)模達2051.2億元。

2021年，在整體市場處于相對穩(wěn)定的背景下，移動IP游戲成為了市場增長的主要驅(qū)動力之一，呈現(xiàn)出幾大特征：

以高質(zhì)量發(fā)展為目標。在國家主管部門的積極引導(dǎo)下，作為游戲產(chǎn)品精品化的核心代表，IP游戲已經(jīng)脫離流量思維，開啟高質(zhì)量發(fā)展之路。首先，主流公司更多的把控IP游戲的品質(zhì)和數(shù)量，減少流量化產(chǎn)品的研發(fā)，將更多的資源投入到精品產(chǎn)品中去；其次，IP游戲的生命周期普遍較過往有了延長，更加注重長線的內(nèi)容更新和游戲運營；更重要的是，包括未成年人保護、文化價值和社會價值等在內(nèi)的社會責任成為IP游戲的首要任務(wù)，IP游戲的可持續(xù)發(fā)展能力正在不斷增強；

市場進入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期。在整體游戲市場持續(xù)進行自我調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的背景下，IP游戲也進入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。知識產(chǎn)權(quán)進一步落實：以中手游、盛趣游戲為代表的領(lǐng)先IP游戲公司，在2021年均以各種方式，進一步全面落實旗下核心IP的知識產(chǎn)權(quán)，為此后發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)；國際化之路加速：在國內(nèi)市場成熟和全球市場巨大機遇的背景下，越來越多的國產(chǎn)IP游戲走向或即將走向全球市場，繼續(xù)開拓廣闊的發(fā)展空間；元宇宙帶來巨大發(fā)展機遇：元宇宙為游戲行業(yè)帶來了全新的宏偉發(fā)展愿景，領(lǐng)先游戲公司正在積極探索基于IP游戲的元宇宙發(fā)展路線。

2021年IP產(chǎn)品

具體產(chǎn)品方面，2021年中國IP游戲市場依舊上線了眾多精品IP游戲：

表1-1 上線IP游戲數(shù)量主流公司洞察

說明：上線指作為研發(fā)商或發(fā)行商參與的產(chǎn)品成功上線。

騰訊游戲：發(fā)行產(chǎn)品占據(jù)主要 

2021年，騰訊游戲共上線了10款I(lǐng)P游戲，其中8款為發(fā)行游戲，如拳頭游戲研發(fā)的《英雄聯(lián)盟手游，中手游研發(fā)的《真?三國無雙 霸》、愷英網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《藍月傳奇2》等，而《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《秦時明月世界》分別為光子工作室和魔方工作室自研。整體上看，騰訊游戲依舊保留了領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)資源和研發(fā)商影響力，其出色的發(fā)行能力使其擁有充足的產(chǎn)品儲備。具體產(chǎn)品方面，《英雄聯(lián)盟手游》作為2021年最受市場關(guān)注的游戲之一，上線成績亦表現(xiàn)出IP的強大市場號召力，跟據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，其首月月活躍用戶人數(shù)達到5000萬人以上，是近年來上線成績最好的游戲。這說明，在不斷趨于成熟的游戲市場，擁有充足的粉絲和內(nèi)容基礎(chǔ)的IP游戲能夠帶來遠高于其他游戲的市場表現(xiàn)。

網(wǎng)易游戲：全球化合作持續(xù)深化

2021年網(wǎng)易游戲共上線了9款I(lǐng)P游戲，除《天諭》和《忘川風華錄》外，其余均為全球化IP，包括“漫威”、“哈利波特”、“寶可夢”等。與其他游戲公司相比，網(wǎng)易游戲2021年上線的IP游戲產(chǎn)品陣容中的國際化水平明顯更高，這得益于網(wǎng)易游戲作為中國領(lǐng)先游戲公司所代表的中國公司在移動游戲的研發(fā)、發(fā)行和運營等方面的全球領(lǐng)先水平。在此背景下，全球化IP供應(yīng)商更加青睞于將IP授權(quán)予中國公司進行移動游戲研運。中國公司能夠在將該等產(chǎn)品發(fā)行在國內(nèi)市場的同時，進行全球化發(fā)行，通過“進口轉(zhuǎn)出口”的方式，不斷擴大全球市場影響力。

中手游：重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線

2021年，中手游共上線了7款I(lǐng)P游戲，近兩年共上線了14款I(lǐng)P游戲，在中國游戲集團公司（以游戲為主業(yè)的公司，即游戲營收占比超過60%）中，按過往兩年上線IP游戲數(shù)量計，中手游是推出最多的移動IP游戲數(shù)量的中國游戲發(fā)行商。在2021年上線產(chǎn)品中，中手游旗下領(lǐng)先的IP資源和游戲研運生態(tài)優(yōu)勢明顯，其中， “仙劍”系列正傳《仙劍奇?zhèn)b傳 七》由方塊游戲首發(fā)，上線后受到了玩家的廣泛好評，并將陸續(xù)推出DLC內(nèi)容，將作為中手游核心產(chǎn)品不斷豐富“仙劍”IP的內(nèi)容，為未來的IP發(fā)展奠定基礎(chǔ)；《航海王：熱血航線》、《真?三國無雙 霸》分別由字節(jié)跳動旗下游戲品牌朝夕光年和騰訊游戲發(fā)行，上線均得到了發(fā)行方的大力支持，均登頂了iOS免費榜，彰顯了中手游的IP和研發(fā)資源優(yōu)勢的同時，也體現(xiàn)了強強聯(lián)合所帶來的積極市場成績；《斗羅大陸-斗神再臨》由中手游自主研發(fā)和發(fā)行，作為近年來發(fā)展最快的IP品類之一，“斗羅”市場已有大量精品產(chǎn)品，但依靠中手游領(lǐng)先的研運實力，上線依舊獲得了登頂iOS免費榜的出色成績。

盛趣游戲：產(chǎn)品多元化持續(xù)推進

2021年盛趣游戲共上線了5款I(lǐng)P游戲，包括與西山居聯(lián)合發(fā)行的《劍網(wǎng)1歸來》，產(chǎn)品品類覆蓋MMO、解謎冒險、偶像養(yǎng)成、第一人稱冒險、二次元等，有明顯的多元化特征。雖然2021年盛趣游戲的核心產(chǎn)品處在研發(fā)打磨階段，但其發(fā)行上線產(chǎn)品依舊保持了較為充足的數(shù)量和出色的產(chǎn)品品質(zhì)，并不斷向更多品類市場進發(fā)，體現(xiàn)了其在產(chǎn)品多元化方面的探索和努力。

西山居：繼續(xù)圍繞劍俠IP發(fā)力

2021年，西山居共上線了4款I(lǐng)P游戲，其中三款為“劍俠”IP產(chǎn)品，分別是劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版復(fù)刻手游《劍網(wǎng)1歸來》、新一代劍俠情緣系列手游《劍俠世界3》以及懷舊服產(chǎn)品《劍網(wǎng)三緣起》。整體上看，西山居作為領(lǐng)先的國產(chǎn)IP游戲公司，積極圍繞“劍俠”IP不斷進行內(nèi)容培育和產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略布局清晰，從側(cè)面反映上了市場對于IP資源的重視程度正在不斷加深。

 2021年IP資源與產(chǎn)品儲備

IP儲備方面，未來各大游戲公司的IP資源儲備仍值得市場的高度關(guān)注：

表1-2 中國2021年IP資源儲備主流公司洞察

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網(wǎng)易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲備最為豐富的中國游戲公司，而在中國游戲集團公司中，按截至2021年12月31日的IP儲備數(shù)量計，中手游是擁有IP儲備數(shù)量最多的中國游戲發(fā)行商，其中包括68項自有IP，55項授權(quán)IP，合計123項。

上述廠商2022年仍有相當多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：不斷深化精品戰(zhàn)略

騰訊游戲依靠其領(lǐng)先的研發(fā)市場影響力和自有IP資源，擁有眾多的領(lǐng)先產(chǎn)品儲備，其中包括《我叫MT5》、《新天龍八部》手游、《地下城與勇士》手游、《延禧攻略之鳳凰于飛》等。整體而言，作為國內(nèi)領(lǐng)先游戲公司，騰訊游戲2022年仍有望保持較高的產(chǎn)品供應(yīng)水平，不斷上線大量精品IP產(chǎn)品。

中手游：積極進行元宇宙布局

中手游已于2022年1月上線《新凡人修仙傳》，取得了出色的市場成績。2022，中手游旗下《全明星激斗》、《亮劍之我的獨立團》、《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等精品IP產(chǎn)品有望陸續(xù)上線，其中，《全明星激斗》將繼續(xù)由朝夕光年發(fā)行，而《鎮(zhèn)魂街：天生為王》由中手游發(fā)行，在TapTap和Bilibili平臺合計預(yù)約人數(shù)已突破80萬人，有望成為又一款國漫IP改編游戲爆款。除此之外，中手游也在不斷研發(fā)打磨“仙劍”IP開放世界游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》，該產(chǎn)品正在不斷研發(fā)過程中，將致力于為玩家打造擁有足夠的開放度、沉浸感以及打破虛實界限的元宇宙世界。

盛趣游戲：拳頭產(chǎn)品上線在即

盛趣游戲有望在2022年迎來產(chǎn)品大年，旗下重點IP游戲《慶余年》、《傳奇天下》將陸續(xù)上線。其中，《慶余年》作為正版IP游戲，盛趣游戲早已在電視劇上線多年前就獲得了IP授權(quán)，彰顯了盛趣游戲獨具判斷力的IP采購能力，該產(chǎn)品有望在2022年上線，為粉絲帶來全新的IP體驗?！秱髌嫣煜隆酚商摶?引擎打造，有望成為盛趣游戲又一款引領(lǐng)傳奇市場發(fā)展的大作。

網(wǎng)易游戲：眾多全球化IP儲備中

網(wǎng)易游戲正在成為全球化IP的重要移動游戲研運公司，在已經(jīng)發(fā)行“漫威”、“哈利波特”等頂級IP產(chǎn)品的背景下，網(wǎng)易游戲仍有《指環(huán)王：崛起戰(zhàn)爭》、《暗黑破壞神：不朽》等重磅產(chǎn)品有望陸續(xù)上線，進一步擴大中國游戲公司的全球市場影響力。

完美世界：核心品類優(yōu)勢明顯

完美世界未來仍有眾多的IP游戲儲備，包括《天龍八部2》、《一拳超人：世界》、《百萬亞瑟王》、《誅仙2》等手游，該等產(chǎn)品均為市場核心IP，擁有領(lǐng)先的市場影響力和豐富的玩家基礎(chǔ)，隨著產(chǎn)品的陸續(xù)上線，完美世界的核心品類優(yōu)勢將得到充分的彰顯。

總結(jié)

在中國游戲市場邁向高質(zhì)量發(fā)展和全球化發(fā)展的過程中，IP游戲不僅是穩(wěn)定市場信心和保持市場增長的壓艙石，也是中國游戲公司開拓全球市場重要資源。未來，將有更多領(lǐng)先公司不斷推動中國IP游戲的產(chǎn)品品質(zhì)水平，并且依靠全球領(lǐng)先的研運能力，將更多的國產(chǎn)IP帶到全球市場，或者幫助全球化IP實現(xiàn)手游產(chǎn)品開發(fā)。