2021年12月28日，易觀發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度分析2021》的分析報(bào)告。2020年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行疊加疫情沖擊，廣告市場(chǎng)增速放緩。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)，合規(guī)執(zhí)行力度加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)健康、有序發(fā)展。目前，頭部平臺(tái)已建立顯著的流量、收入、營(yíng)銷能力等多維優(yōu)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷步入寡頭時(shí)代；新興媒體平臺(tái)加速商業(yè)化，釋放數(shù)字營(yíng)銷新潛能。未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展等趨勢(shì)將持續(xù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新，廠商需提升一站式數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)能力，在保護(hù)個(gè)人信息的前提下適度發(fā)展精準(zhǔn)營(yíng)銷。