目前中國移動視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定波動的態(tài)勢，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，11月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.65億人，用戶使用時長達592.66億小時，相比上月有一定下滑。
在各個細分行業(yè)中，綜合視頻11月活躍用戶為8.61億人，短視頻綜合平臺為8.36億人，用戶規(guī)模差距進一步縮小。
綜合視頻行業(yè)用戶洞察
11月，大部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規(guī)模仍有一定下跌，但其中嗶哩嗶哩、咪咕視頻分別以0.11%、11.73%的環(huán)比持續(xù)保持正增長。2021年11月綜合視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：
超點取消之后，綜合視頻頭部平臺探索變現(xiàn)新路徑
愛優(yōu)騰相繼取消超前點播的會員付費方式，探索新的有效變現(xiàn)方式迫在眉睫。為此，騰訊視頻在11月上線單劇付費會員，非會員用戶3元即可觀看全集，用戶可以單獨為自己想看的內(nèi)容付費，而無需開通整月會員。此前，愛奇藝已經(jīng)率先探索PVOD模式，通過“云影院”對部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影實行單片收費；芒果TV對《向往的生活》《德云斗笑社》等熱門綜藝開放單片付費的嘗試，單片付費模式在電影、綜藝、演唱會等領(lǐng)域試水后，將觸角進一步延展到劇集，成為平臺盈利模式探索中的新機會點。單片付費的變現(xiàn)模式未來是否能夠成功給平臺帶來有效商業(yè)價值還不得而知，但無論何種變現(xiàn)模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶愿意為內(nèi)容付費的前提，也是視頻廠商持續(xù)需要解決的用戶需求核心。
平臺深度聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，持續(xù)挖掘IP商業(yè)價值，或打造新增長點
11月19日，嗶哩嗶哩以6億元收購網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺“有妖氣”，并在隨后的2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上正式宣布將《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《端腦》等IP全面并入B站內(nèi)容體系，致力深度開發(fā)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫原創(chuàng)IP。同時，11月24日，愛奇藝于上海舉辦IP發(fā)布暨授權(quán)商大會，展示了愛奇藝正在布局的優(yōu)質(zhì)IP以及圍繞內(nèi)容IP如何布局消費，愛奇藝持續(xù)圍繞四大“IP宇宙”進行廠牌化、長線化運營，致力發(fā)展出一整套以IP為核心的產(chǎn)業(yè)模式。國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)和培育仍有巨大的發(fā)展空間，視頻平臺需要持續(xù)圍繞用戶需求打造高質(zhì)量內(nèi)容IP，同時形成以內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品、廣告主為一體的商業(yè)矩陣，充分釋放IP商業(yè)價值，打造全鏈路的商業(yè)生態(tài)。短視頻行業(yè)用戶洞察
短視頻行業(yè)中，抖音、快手兩大頭部平臺月活躍用戶分別達到6.56億和4.31億，持續(xù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，其中快手連續(xù)2個月保持環(huán)比正增長趨勢。11月，短視頻平臺在形式方面持續(xù)加碼微短劇，在內(nèi)容方面則加大知識文化類內(nèi)容的投入，進一步拓寬短視頻賽道。11月短視頻平臺有以下動態(tài)值得關(guān)注：
平臺持續(xù)加碼豎屏短劇，短劇賽道進入“付費觀影”新階段
11月，快手豎屏短劇《只是沒確定關(guān)系而已》《你的眼睛我的世界》相關(guān)話題接連登上熱搜榜，抖音短劇《惡女的告白》《柳龍庭傳》分別以7.2億、4.5億的總播放量圓滿收官。同時，抖音正式開始測試短劇付費模式，最低1元1集，與此前快手推出的“快手付費內(nèi)容助手”、微視推出的微短劇付費呼應(yīng)，全面將豎屏短劇切入付費賽道。自快手推出豎屏短劇APP“追鴨”、抖音啟動“短劇新番計劃”以來，短視頻平臺以其獨特的平臺性質(zhì)和更多的活躍用戶量優(yōu)勢在豎屏短劇賽道上持續(xù)發(fā)力，通過推出“星芒計劃”、升級分賬模式等方式激勵內(nèi)容創(chuàng)作，充分打開了流量新增入口。同時，付費觀影模式的推進一方面拓寬了短劇原有的的變現(xiàn)空間，與廣告植入、孵化個人IP直播帶貨等一并給平臺帶來更多的盈利可能；另一方面也推動用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出更高的要求，倒逼內(nèi)容的精品化升級和短劇生態(tài)的進一步優(yōu)化。
短視頻平臺進一步蓄力文化領(lǐng)域發(fā)展，引領(lǐng)知識傳播新風(fēng)尚
11月，快手上線「文學(xué)的力量」公益活動之讀享生活，同時開展聚焦職場、財經(jīng)、法律、科普等各領(lǐng)域的“新知播”第二季；央視頻同步直播《知識類互動節(jié)目——聽多啲識多啲》和考古空間探秘類文化節(jié)目《中國考古大會》等，抖音則進一步擴大各類科普人才庫，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的自然科普類內(nèi)容。11月25日清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合抖音發(fā)布的《知識普惠報告2.0—短視頻與知識的傳播研究報告》指出，短視頻行業(yè)自2019年起展開從“娛樂化”向“知識化”的生態(tài)轉(zhuǎn)型，正在助力網(wǎng)絡(luò)社會形成尋找知識、學(xué)習(xí)知識、尊重知識的“知識風(fēng)尚”。
短視頻平臺為用戶獲取知識提供了極低的時間、空間、經(jīng)濟成本條件，有利于對專業(yè)知識的通俗解讀和有效傳播，其知識平臺屬性逐步上升，持續(xù)朝著更多元內(nèi)容、多樣受眾的方向發(fā)展。
