午夜精品久久久久久不卡,天天爽夜夜爽夜夜爽精品视频,午夜精品久久久久久久久久久久,天堂+中文+资源,天堂а√中文在线官网

  • 產(chǎn)品與服務(wù)矩陣
  • 資源中心
  • 關(guān)于我們

國潮起、國牌興,中國品牌成就世界級品牌的黃金十年

易觀分析 易觀分析 2021-12-17 7412
2021年12月10日,2021南方周末年度盛典品牌峰會(huì)在深圳舉行。峰會(huì)以“破浪·向未來”為主題,吸引經(jīng)濟(jì)學(xué)界、知名企業(yè)、研究智庫及傳媒業(yè)界等各界代表參與,共同探索新發(fā)展格局下品牌營銷的新趨勢與新路徑。易觀聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁、COO劉怡受邀出席了峰會(huì)并發(fā)表《國潮起、國牌興,中國品牌成就世界級品牌的黃金十年》主題演講。


今年最熱的關(guān)鍵詞,一定少不了國潮。


2018年開始,從中國李寧的品牌崛起,各種各樣國產(chǎn)品牌在短短三四年中實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展。

對于年輕人而言,追國潮這個(gè)趨勢已經(jīng)非常明顯。在這現(xiàn)象的背后,我們能看到的是不僅是民族自信與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也有互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)對企業(yè)的武裝,使得企業(yè)能夠更好地引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造更多價(jià)值。易觀分析在國潮背后看到了哪些規(guī)律性認(rèn)識?對于企業(yè)而言,國潮背后的商業(yè)機(jī)會(huì)又是什么?劉怡在2021南方周末年度盛典品牌峰會(huì)上分享了自己的看法。


隨著全球消費(fèi)中心轉(zhuǎn)移,中國將成為新的世界級品牌孕育中心

  
從過去全球消費(fèi)歷史發(fā)展來看,全球已經(jīng)經(jīng)歷了三次消費(fèi)轉(zhuǎn)移浪潮。最先是在歐洲崛起,以美妝為例,歐萊雅、聯(lián)合利華成為全球頂級巨頭,至今仍存;第一次消費(fèi)轉(zhuǎn)移,使得美國涌現(xiàn)了雅詩蘭黛、寶潔、雅芳等多個(gè)巨頭;第二次轉(zhuǎn)移浪潮,是日韓的崛起,并涌現(xiàn)了資生堂、花王、LG等美妝巨頭。第三次,消費(fèi)中心再次向美國轉(zhuǎn)移,也使得美國美妝巨頭數(shù)量最多,幾乎占據(jù)了半壁江山。


目前,全球正在進(jìn)行第四次消費(fèi)轉(zhuǎn)移浪潮,不僅很多國際品牌持續(xù)加碼中國市場,由于中國數(shù)字生態(tài)的原因,國際小眾品牌也紛紛涌入。中國本土也再次涌現(xiàn)出完美日記、花西子、珂拉琪等品牌,且營收規(guī)??焖僭鲩L,具備了與國際品牌抗衡的規(guī)?;A(chǔ),有了這個(gè)基礎(chǔ),中國本土品牌才能夠通過持續(xù)競爭后勝出,進(jìn)而成為新的世界級品牌。
 
從這幾次全球消費(fèi)轉(zhuǎn)移的過程中,劉怡分享了易觀分析在最近研究中得出的啟示

1.國家或城市的消費(fèi)水平?jīng)Q定消費(fèi)市場的細(xì)分化程度,城市越發(fā)達(dá)、細(xì)分化程度越高,越易于誕生新銳品牌;

2.新銳品牌即使是誕生于規(guī)模一般的消費(fèi)副中心,最終也要占領(lǐng)主流消費(fèi)中心,才能成為基業(yè)長青的世界級品牌;

3.消費(fèi)市場具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng),面對長青品牌,新銳多是新興經(jīng)濟(jì)中心的品牌通過聚焦新興細(xì)分市場、結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特征突出重圍。

除此之外,劉怡在演講中重點(diǎn)提到了Z世代群體和銀發(fā)經(jīng)濟(jì),“如今最重要的消費(fèi)群體主要是兩個(gè),一個(gè)是00后,也就是Z世代,另一個(gè)就是看銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。Z世代這群年輕人的消費(fèi)模式、行為模式、生活模式都和互聯(lián)網(wǎng)非原住民遷移過來的人群完全不同。新銳品牌想要未來,就一定要抓住Z世代的年輕人,要更多去理解他們的生活模式、消費(fèi)模式,以及技術(shù)給他們的生活模式帶來的變化。把握好這點(diǎn),都有助于大家去理解且提前布局,能夠引導(dǎo)、抓住這些新銳、新生代創(chuàng)造新銳品牌?!?/section>

中國紅品牌崛起的四重力量,及兩大創(chuàng)新突破路徑

  
中國品牌如何走出固有瓶頸,實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新是所有中國品牌無法避開的問題。
 
“在過去,中國也誕生過自己的品牌,但是在其發(fā)展過程中,更多地是在模仿國際大牌。模仿別人永遠(yuǎn)無法超越。”劉怡在演講中著重強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)。
 
如今在中國,國際與國產(chǎn)品牌在不同行業(yè)仍存在著或大或小的競爭關(guān)系。通過國際與國產(chǎn)品牌勢力地圖,我們可以清晰地看出,由國產(chǎn)品牌完全主導(dǎo)的行業(yè)仍是少數(shù)。劉怡表示:“隨著技術(shù)的迭代與本土化需求的差異,本土化的品牌優(yōu)勢一定會(huì)越來越強(qiáng)?!?/span>


在這其中,支撐中國品牌實(shí)現(xiàn)升級突破的四重力量不容忽視。
 
一是底層推力:Z時(shí)代為主,文化認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同、自我認(rèn)同等新消費(fèi)覺醒的底層力量;
二是產(chǎn)業(yè)拉力:中國擁有全球最活躍的新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺;
三是階段外力:中美摩擦的階段性外力推動(dòng);
四是內(nèi)生動(dòng)力:中國即將迎來全球領(lǐng)先的數(shù)智品牌化模式。
 
劉怡表示:“中國品牌升級的最終的內(nèi)生動(dòng)力是數(shù)字化的品牌運(yùn)營,這也是企業(yè)可以自主提高的重要力量。

中國品牌如何抓住,黃金十年的發(fā)展良機(jī)?

 
今天,對中國品牌來說,可能是最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。中國品牌如何把握這“黃金十年”?劉怡也給出了答案:“易觀通過大量的品牌跟蹤和分析,中國品牌想要抓住黃金十年,必須得做到:定賽道、抓趨勢、轉(zhuǎn)模式。


無論是品類突破還是模式突破,選賽道非常重要。定對了賽道等于直接抓住了機(jī)會(huì)。選對賽道之后,又該怎么做?同樣至關(guān)重要。劉怡重點(diǎn)講解了三點(diǎn):“想要抓住趨勢,首先要做好數(shù)字用戶洞察。今天所有的機(jī)會(huì)都來自用戶需求的創(chuàng)生,因此對用戶的洞察永遠(yuǎn)要放在首位;第二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)洞察。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把資源有效地聚合在很多的生態(tài)體系里了,今天沒有任何一個(gè)企業(yè)可以單打獨(dú)斗。跟誰合作、利用誰的平臺、選擇什么樣的合作伙伴,選擇什么樣的資源,都是非常重要的;第三是階段外力洞察。隨著時(shí)間的變化,消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、具體的政策環(huán)境都會(huì)相應(yīng)進(jìn)行變化,企業(yè)需要敏銳地?fù)渥竭@些變化,這非常重要?!?/section>
 
定好賽道、抓準(zhǔn)趨勢后,轉(zhuǎn)換模式也非常重要。歸根到底,對于企業(yè)而言,能否轉(zhuǎn)模式成功的核心是對數(shù)字用戶的把握。數(shù)字用戶不是普通的用戶,而是可量化、可識別、可跟蹤、可分析的數(shù)字用戶。企業(yè)的數(shù)字用戶越多,整個(gè)運(yùn)營體系就可以進(jìn)行數(shù)字化改造,進(jìn)而企業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。劉怡表示“實(shí)現(xiàn)數(shù)字化能讓企業(yè)從根本上提升應(yīng)激能力。大家只看到李寧引領(lǐng)國潮大勢,看到它在營銷圈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的變化,為什么李寧可以?而其他品牌不行?李寧真正能做到這樣的表現(xiàn),是底層數(shù)字化能力的提升。所以以易觀的視角來看,在今天國潮大勢下,企業(yè)抓住數(shù)字化的機(jī)會(huì)是完全有可能脫穎而出的?!?/span>
 
新消費(fèi)行業(yè)仍將是易觀分析2022年的重要研究方向。明年,易觀分析將重點(diǎn)輸出的日化快消、服裝服飾、美妝潮玩、母嬰,服務(wù)業(yè)品牌,并會(huì)重點(diǎn)關(guān)注餐飲、茶飲等行業(yè)。
 
未來,易觀分析輸出的內(nèi)容主要集中于行業(yè)的整體研究,再是各行業(yè)細(xì)分市場、國潮黑馬長青三浪品牌的研究以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、00后、下沉市場的專題研究等內(nèi)容,歡迎大家持續(xù)關(guān)注。