大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，易觀助理總裁兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆做了主題演講，針對(duì)當(dāng)前持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，楊帆從數(shù)字新場(chǎng)景、數(shù)字新零售、數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷三個(gè)方向，來(lái)闡述數(shù)字和技術(shù)的變革，對(duì)產(chǎn)業(yè)的方向帶來(lái)的變化。
數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷。過(guò)去幾年間，隨著移動(dòng)5G和寬帶網(wǎng)速的提升，短視頻已經(jīng)成為了“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”。而反應(yīng)到數(shù)字營(yíng)銷上，視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長(zhǎng)：視頻類的營(yíng)銷素材從去年16.1%提升到今年的43%?！霸跔I(yíng)銷側(cè)，我們的新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是最為快速，最為便捷的。”
除了視頻營(yíng)銷的高速增長(zhǎng)，也要提一下小程序。據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：目前全網(wǎng)有700萬(wàn)個(gè)小程序，滿足9億人的日常需求。核心的應(yīng)用場(chǎng)景主要是兩個(gè)：生活服務(wù)和購(gòu)物。隨著小程序功能的日益完善，越來(lái)越多的企業(yè)和地方政府、機(jī)構(gòu)，將小程序作為數(shù)字化的一環(huán)。這種輕量級(jí)的應(yīng)用，很好和現(xiàn)有的各業(yè)務(wù)形成閉環(huán)。
數(shù)字新零售。也就是電子商務(wù)，今年雙11的第一天，薇雅、李佳琦兩人的直播帶貨金額達(dá)到了200億元。據(jù)易觀千帆的測(cè)算，預(yù)計(jì)2021年全年的線上零售規(guī)模24.2萬(wàn)億元。而這其中，增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎(chǔ)設(shè)施后，直播購(gòu)物，就成了標(biāo)配。而直播帶貨，同樣也打開(kāi)了很多類目和品牌的增量市場(chǎng)。 新場(chǎng)景。隨著帶寬和5G的普及，移動(dòng)智能設(shè)備，也越來(lái)越多。而交互和各種場(chǎng)景，也更加多樣化。AIOT，今天已經(jīng)不是概念，而是一種結(jié)果。手機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人、無(wú)線耳機(jī)，從消費(fèi)電子到智能家居，設(shè)備仍然在持續(xù)的增長(zhǎng)中。
而AIOT的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年會(huì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元。
圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)，各演講嘉賓也談了各自所在行業(yè)和公司的情況和經(jīng)驗(yàn)。華住集團(tuán)孫清一做了主題：“酒店數(shù)字化核心能力”的演講，作為集團(tuán)的首席質(zhì)量官，孫清一從三個(gè)維度談了數(shù)字化，對(duì)華住和酒店行業(yè)的賦能和改造?！矮@客的效率”、“運(yùn)營(yíng)的效率”、“管理效率”，從營(yíng)銷數(shù)字化、門店管理數(shù)據(jù)化、“30秒入住”、“0秒退房”，每個(gè)細(xì)節(jié)和微創(chuàng)新，都體現(xiàn)了華住集團(tuán)，在數(shù)字建設(shè)上的成果和取得的成績(jī)。
作為國(guó)內(nèi)最大的電梯廣告企業(yè)，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春，也分享了對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考和看法。江南春認(rèn)為，當(dāng)今的營(yíng)銷，和傳統(tǒng)的時(shí)代，核心的表現(xiàn)是場(chǎng)景越來(lái)越碎片化。而數(shù)字化營(yíng)銷，難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過(guò)去。這對(duì)企業(yè)和品牌，都提出了較高的要求。而營(yíng)銷的陣地，從“雙微一抖”，變成了“雙微一抖一分眾”，而和分眾結(jié)合較好的案例，江南春也做了一一列舉，比如奶酪里的妙可藍(lán)多、元?dú)馍?、飛鶴等。江南春認(rèn)為，未來(lái)的營(yíng)銷，不僅是數(shù)字化，而是需要全鏈路的營(yíng)銷，這樣產(chǎn)品和品牌才能破圈。
通過(guò)嘉賓的分享和討論，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”在各領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用，更加清晰化。而疫情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)加速了數(shù)字化進(jìn)程。前不久，習(xí)近平總書記做出了對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新部署，要求“把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律”。中國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大國(guó)，擁有超過(guò)10億的上網(wǎng)用戶和24萬(wàn)億的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，而未來(lái)，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，必然離不開(kāi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)，不僅將是各行業(yè)發(fā)展的助推器，也是引領(lǐng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》，主要基于易觀千帆及生態(tài)合作伙伴數(shù)據(jù)，聚焦數(shù)字化發(fā)展歷程，希望能為處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的行業(yè)、企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)提供有價(jià)值的數(shù)字經(jīng)濟(jì)洞察。