大會開場，易觀助理總裁兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊帆做了主題演講，針對當(dāng)前持續(xù)增長的數(shù)字經(jīng)濟，楊帆從數(shù)字新場景、數(shù)字新零售、數(shù)字新營銷三個方向，來闡述數(shù)字和技術(shù)的變革，對產(chǎn)業(yè)的方向帶來的變化。
數(shù)字新營銷。過去幾年間，隨著移動5G和寬帶網(wǎng)速的提升，短視頻已經(jīng)成為了“國民級應(yīng)用”。而反應(yīng)到數(shù)字營銷上，視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長：視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%?！霸跔I銷側(cè)，我們的新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是最為快速，最為便捷的?！?/span>
除了視頻營銷的高速增長，也要提一下小程序。據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)：目前全網(wǎng)有700萬個小程序，滿足9億人的日常需求。核心的應(yīng)用場景主要是兩個：生活服務(wù)和購物。隨著小程序功能的日益完善，越來越多的企業(yè)和地方政府、機構(gòu)，將小程序作為數(shù)字化的一環(huán)。這種輕量級的應(yīng)用，很好和現(xiàn)有的各業(yè)務(wù)形成閉環(huán)。
數(shù)字新零售。也就是電子商務(wù)，今年雙11的第一天，薇雅、李佳琦兩人的直播帶貨金額達到了200億元。據(jù)易觀千帆的測算，預(yù)計2021年全年的線上零售規(guī)模24.2萬億元。而這其中，增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎(chǔ)設(shè)施后，直播購物，就成了標(biāo)配。而直播帶貨，同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。 新場景。隨著帶寬和5G的普及，移動智能設(shè)備，也越來越多。而交互和各種場景，也更加多樣化。AIOT，今天已經(jīng)不是概念，而是一種結(jié)果。手機、智能音箱、掃地機器人、無線耳機，從消費電子到智能家居，設(shè)備仍然在持續(xù)的增長中。
而AIOT的市場，預(yù)計2021年會達到1.2萬億元。
圍繞數(shù)字經(jīng)濟，各演講嘉賓也談了各自所在行業(yè)和公司的情況和經(jīng)驗。華住集團孫清一做了主題：“酒店數(shù)字化核心能力”的演講，作為集團的首席質(zhì)量官，孫清一從三個維度談了數(shù)字化，對華住和酒店行業(yè)的賦能和改造?！矮@客的效率”、“運營的效率”、“管理效率”，從營銷數(shù)字化、門店管理數(shù)據(jù)化、“30秒入住”、“0秒退房”，每個細(xì)節(jié)和微創(chuàng)新，都體現(xiàn)了華住集團，在數(shù)字建設(shè)上的成果和取得的成績。
作為國內(nèi)最大的電梯廣告企業(yè)，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春，也分享了對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考和看法。江南春認(rèn)為，當(dāng)今的營銷，和傳統(tǒng)的時代，核心的表現(xiàn)是場景越來越碎片化。而數(shù)字化營銷，難度遠遠大于過去。這對企業(yè)和品牌，都提出了較高的要求。而營銷的陣地，從“雙微一抖”，變成了“雙微一抖一分眾”，而和分眾結(jié)合較好的案例，江南春也做了一一列舉，比如奶酪里的妙可藍多、元氣森林、飛鶴等。江南春認(rèn)為，未來的營銷，不僅是數(shù)字化，而是需要全鏈路的營銷，這樣產(chǎn)品和品牌才能破圈。
通過嘉賓的分享和討論，“數(shù)字經(jīng)濟”在各領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用，更加清晰化。而疫情，遠遠加速了數(shù)字化進程。前不久，習(xí)近平總書記做出了對數(shù)字經(jīng)濟的新部署，要求“把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢和規(guī)律”。中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的大國，擁有超過10億的上網(wǎng)用戶和24萬億的數(shù)字經(jīng)濟，而未來，經(jīng)濟進一步高質(zhì)量發(fā)展，必然離不開數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟，不僅將是各行業(yè)發(fā)展的助推器，也是引領(lǐng)中國高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》，主要基于易觀千帆及生態(tài)合作伙伴數(shù)據(jù)，聚焦數(shù)字化發(fā)展歷程，希望能為處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的行業(yè)、企業(yè)和投資機構(gòu)提供有價值的數(shù)字經(jīng)濟洞察。