易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，智慧家居行業(yè)活躍人數(shù)和全網(wǎng)滲透率都在持續(xù)上升，且2020年疫情“宅家”之后的增長速度非常顯著，人們的居家生活習慣在被改變。2021年第二季度智慧家居行業(yè)活躍人數(shù)已超過1.6億，全網(wǎng)滲透率達15.9%。

2021年8月智慧家居品類活躍人數(shù)的數(shù)據(jù)中，米家APP以5632.81萬活躍用戶領先，從近一年增長趨勢來看，漲勢也很顯著。中國移動面向智慧家庭用戶推出的和家親APP，8月活躍人數(shù)1408.9萬，環(huán)比大幅增長35.5%，隨著其硬件品牌品類的不斷增加，用戶規(guī)模發(fā)展也非常迅速。而活躍人數(shù)靠前的螢石云視頻，它是針對家庭和企業(yè)用戶推出的一款視頻服務類產(chǎn)品，近一年趨勢平緩，與之類似的APP有“隨時隨地看到家”的360攝像機。

從千帆用戶粘性指標來看，除了與APP的活躍規(guī)模和用戶運營有關外，部分指標也會因其APP屬性有一定差異，比如人均單日使用時長上，安防類的“360攝像機”、“螢石云視頻”、“樂橙”都會相對較高；“小度”8月人均單日使用時長為8.38分鐘，比“小愛音箱”高了不少，不過“小愛音箱”的人均單日使用時長自3月以來呈現(xiàn)持續(xù)小幅增長；中國移動的“和家親”自今年1月開始人均單日使用時長持續(xù)增長，8月該指標超過9分鐘。人均單日啟動次數(shù)上，“和家親”、“小度”分別為2.98次和2.77次，“小愛音箱”達3.62次，呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步上升趨勢。人均月度使用天數(shù)普遍較高的還是視頻安防類的APP，其他APP在3-5天較多。

根據(jù)易觀千帆的用戶屬性數(shù)據(jù)來看，目前智慧家居活躍用戶以男性偏多，平均接近6成。易觀萬象數(shù)據(jù)顯示，智能家居人群年齡分布以24-30歲人群占比居多，“和家親”30歲以上人群相對“小愛音箱”和“小度”略高一點。

從用戶消費能力來看，智能家居人群消費普遍偏高，“小度”的中高消費能力及以上人群占比最高，為50.36%，“和家親”和“小愛音箱”占比都接近50%。

從城市分布來看，三家運營商的APP活躍用戶分布在三四五線城市的占比相對居高，“和家親”的三四五線城市活躍用戶占55.90%，這與運營商本身的用戶基數(shù)和市場定位有一定關系。

智慧產(chǎn)品人格化植入“劇情-場景-營銷”三位一體

 本文開頭提到了近期熱播劇《理想之城》，“小度”智能屏在本劇中有多處“戲份”，與男主趙又廷扮演的夏明，在劇中產(chǎn)生的一系列對話，賦予了“小度”擬人化的形象，引發(fā)了觀眾好奇，打破了人們對于影視廣告植入的刻板印象，將劇情、場景和營銷進行了深度融合。
智慧家居，顧名思義脫離不了家庭生活場景，“小度”此次的營銷打法就是將場景化的產(chǎn)品應用案例植入到了劇情中，把枯燥的產(chǎn)品介紹以生活化的內(nèi)容取而代之，與觀眾產(chǎn)生了互動和共鳴，吸引大家討論關注。

 圖片來源：電視劇《理想之城》

圖片來源：電視劇《理想之城》

類似的營銷打法還有在綜藝節(jié)目《中餐廳5》中體現(xiàn)，該節(jié)目獨家冠名商為“小度添添”，它是小度今年5月面向年輕態(tài)潮流人群推出的新品牌，主打K歌功能，本次與明星陣容強大的綜藝節(jié)目相融合，也是想借勢綜藝口碑及明星流量搶占用戶心智，另外“K歌餐費打八折”的活動設計，也很巧妙的將產(chǎn)品的使用場景融入到了節(jié)目中，更接地氣，讓嘉賓和用戶愿意主動跟小度玩在一起。 

從小度近期的營銷打法中，讓我們看到產(chǎn)品人格化植入的亮點，以場景化的方式與劇情完美融合，從而實現(xiàn)內(nèi)容營銷的目的。

雖然營銷的是一個智能產(chǎn)品，是類似小度、天貓精靈這類作為鏈接所有家居智能設備的載體，但是實際上背后一定是軟硬件相結合的一個智慧生態(tài)系統(tǒng)，家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運營商等，不同的行業(yè)通過其各自優(yōu)勢，在整個生態(tài)鏈的不同位置，形成各自的打法……智能家居市場目前就是在探索中不斷快速發(fā)展，未來一定是產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、應用場景的不斷豐富，相信市場也期待著出現(xiàn)更多變革性的新技術、新產(chǎn)品，來突破人們的認知局限，深度挖掘家庭場景、探索智能服務的更多可能性。

智能科技的市場瞬息萬變，借助易觀千帆數(shù)據(jù)，可以幫助企業(yè)掌握最新行業(yè)動向、用戶屬性及行為，為產(chǎn)品設計、營銷策略賦能，下一次誰能讓我們刮目相看？

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