2021年8月26日，易觀發(fā)布了《2020東京奧運：中國觀眾線上收視及消費行為洞察》的分析報告。此次東京奧運，時隔五年，更充分展示了一國經濟周期、人群迭代下，國民奧運態(tài)度、收視行為及消費行為的變化。 相對五年前，中國國民展現(xiàn)出的核心關鍵詞是更自信，由此引發(fā)了奧運態(tài)度及消費行為的系列變化，并將在未來持續(xù)深化。 面對國人在奧運展現(xiàn)出的系統(tǒng)性變化，中國企業(yè)尤其體育消費企業(yè)應注重解決方案化、品牌共創(chuàng)、圈層營銷、跨界聯(lián)名、國潮化等策略的相應升級。