根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年6月末職業(yè)教育APP共92家，活躍用戶(hù)2537萬(wàn)，占教育全網(wǎng)用戶(hù)比例5%，與2021年5月末相比基本持平。與2021年5月相比，用戶(hù)規(guī)模數(shù)增加52萬(wàn)，環(huán)比增幅為2.08%。6月末的啟動(dòng)次數(shù)達(dá)4.45億次，使用時(shí)長(zhǎng)為0.84億小時(shí)。總體來(lái)說(shuō)，2021年6月末的活躍人數(shù)有小幅回升，但啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)較2021年5月末均出現(xiàn)不同程度的下跌。下圖是2020年1月末至2021年6月末，職業(yè)教育APP的用戶(hù)指標(biāo)變化趨勢(shì)：
從上圖可以看出，在線(xiàn)職業(yè)教育賽道的活躍人數(shù)在2020年的表現(xiàn)較為起伏，但與中小學(xué)教育、教育平臺(tái)等賽道相比，職業(yè)教育賽道的用戶(hù)規(guī)模變化略顯平緩。今年以來(lái)，該賽道的活躍人數(shù)在1月和2月經(jīng)歷了連續(xù)下跌，在3月時(shí)出現(xiàn)大幅回升，但之后兩月接連下跌。2021年6月末迎來(lái)小幅回升，活躍用戶(hù)0.25億次，使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)較2021年5月末出現(xiàn)下跌，使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降5.31%，啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比下跌8.82%。
藍(lán)鯨教育智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注教育領(lǐng)域排行榜，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語(yǔ)學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶(hù)數(shù)據(jù)走向，過(guò)往月份排行榜可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號(hào)。
“麻豆編程”入圍百萬(wàn)量級(jí) “軍職在線(xiàn)”出局用戶(hù)規(guī)模TOP 30
下面，藍(lán)鯨教育智庫(kù)把92家職業(yè)教育APP，按照用戶(hù)規(guī)模，分別以1億、1000萬(wàn)、100萬(wàn)、10萬(wàn)為界限做量級(jí)分類(lèi)，職業(yè)教育領(lǐng)域最高用戶(hù)規(guī)模為百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用，得到的結(jié)果如下圖所示：
從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，活躍的在線(xiàn)職業(yè)教育APP中，無(wú)千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用。藍(lán)鯨教育智庫(kù)此前研究過(guò)在線(xiàn)教育其他賽道APP的排行榜，中小學(xué)教育領(lǐng)域有億級(jí)用戶(hù)規(guī)模的“作業(yè)幫”，有多個(gè)千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)規(guī)模的應(yīng)用，在線(xiàn)教育平臺(tái)賽道亦有“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”這樣的千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用，可參考相關(guān)文章鏈接《6月中小學(xué)教育APP榜：“騰訊企鵝輔導(dǎo)”出局百萬(wàn)量級(jí)，“作業(yè)幫直播課”漲至用戶(hù)規(guī)模第九位》、《5月教育平臺(tái)APP榜：“騰訊課堂”出局千萬(wàn)量級(jí)，“七天學(xué)堂”用戶(hù)規(guī)模連漲三月》。
本次考察的職業(yè)教育APP中，百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)規(guī)模應(yīng)用有9家，數(shù)量占比9.78%，它們分別是：“粉筆教育”“一起考教師”“中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校”“鏈工寶”“法宣在線(xiàn)”“環(huán)球網(wǎng)?！薄奥槎咕幊獭薄靶聳|方”“知鳥(niǎo)”。與5月相比，新入圍的兩家應(yīng)用是“麻豆編程”和“知鳥(niǎo)”。
“知鳥(niǎo)”在5月下跌6.83%后，用戶(hù)規(guī)模跌破百萬(wàn)，6月迎來(lái)小幅回升，用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增幅為4.35%，再次回歸百萬(wàn)量級(jí)，月活躍人數(shù)為101.14萬(wàn)。
十萬(wàn)級(jí)用戶(hù)規(guī)模APP為29家，數(shù)量占比31.52%，其中代表應(yīng)用有：“我要自學(xué)網(wǎng)”“233網(wǎng)?！薄捌胀ㄔ?huà)學(xué)習(xí)”“華圖在線(xiàn)”等；而十萬(wàn)級(jí)以下應(yīng)用規(guī)模的APP數(shù)量最多，共54家，數(shù)量占比58.7%。
下圖是不同量級(jí)APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和是指該等級(jí)下所有APP的活躍用戶(hù)占該所屬領(lǐng)域活躍用戶(hù)的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。
9家百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用：“粉筆教育”“一起考教師”“中華會(huì)計(jì)網(wǎng)?！薄版湽殹薄胺ㄐ诰€(xiàn)”“環(huán)球網(wǎng)?！薄奥槎咕幊獭薄靶聳|方”“知鳥(niǎo)”，它們的用戶(hù)滲透率高達(dá)70%；29個(gè)十萬(wàn)級(jí)用戶(hù)規(guī)模APP，用戶(hù)滲透率為30%，不及9家百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用的滲透率；十萬(wàn)級(jí)以下應(yīng)用數(shù)量最多，領(lǐng)域滲透率之和最低，54家APP的領(lǐng)域滲透率之和僅10%。
下面是2021年6月末不同量級(jí)分類(lèi)具體的APP名稱(chēng)，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標(biāo)紅的APP為該量級(jí)新增，標(biāo)灰色的表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別的APP）：
從該榜可以看出，百萬(wàn)量級(jí)新增的兩家應(yīng)用分別是：“麻豆編程”和“知鳥(niǎo)”（上圖已標(biāo)紅）；十萬(wàn)量級(jí)新入圍的APP是“幼師寶典”（圖中標(biāo)紅的APP）；“會(huì)計(jì)學(xué)堂”“二級(jí)建造師”（圖中標(biāo)灰的APP）則從十萬(wàn)量級(jí)跌出，成為十萬(wàn)級(jí)以下應(yīng)用。
為了更好的梳理2021年6月末職業(yè)教育學(xué)習(xí)賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍(lán)鯨教育智庫(kù)選取了2021年5月末到2021年6月末，職業(yè)教育APP的具體榜單變化，下圖是2021年6月職業(yè)教育APP榜單變化：標(biāo)灰色的APP表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別或者從下一級(jí)別進(jìn)入上一級(jí)別，并不算作該級(jí)別新增APP；標(biāo)紅的為2021年6月各大TOP排行榜等級(jí)上升的APP：
2021年5月末，職業(yè)教育APP用戶(hù)規(guī)模排名榜單出現(xiàn)變動(dòng)的應(yīng)用不多。
“麻豆編程”取代“233網(wǎng)?！比雵钴S用戶(hù)規(guī)模TOP 10。于4月入圍的“233網(wǎng)?！痹谠撔辛羞B續(xù)維持兩個(gè)月后，于6月出局，6月用戶(hù)規(guī)模為51.75萬(wàn)，較5月環(huán)比下跌7.46%。新入圍的“麻豆編程”月活躍人數(shù)為121.78萬(wàn)，位列用戶(hù)規(guī)模榜第七位。
TOP 30中，除去從前十跌入的“233網(wǎng)?！?，并無(wú)其余新增應(yīng)用，出局的應(yīng)用為“軍職在線(xiàn)”。“軍職在線(xiàn)”的用戶(hù)規(guī)模，自4月起連續(xù)多月呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，6月用戶(hù)規(guī)模跌至16.63萬(wàn)，位次下降兩位至第31位。
TOP 50中，新晉的兩家APP分別是：“幼師寶典”和“慕課網(wǎng)”，被取代的應(yīng)用是“一建萬(wàn)題庫(kù)”“張博士醫(yī)考掌上課堂”“博傲金題”?！坝讕煂毜洹?月環(huán)比下跌21.91%，出局用戶(hù)規(guī)模TOP 50，時(shí)隔一個(gè)月再次回歸，6月用戶(hù)規(guī)模為11.94萬(wàn)，較5月上漲92.41%?！澳秸n網(wǎng)”自2月起連續(xù)多月用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，6月迎來(lái)回升，環(huán)比增幅為13.12%，月活躍人數(shù)為7.01萬(wàn)。
綜合以上分析維度，6月份職業(yè)教育賽道的用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)回升，但使用時(shí)長(zhǎng)與啟動(dòng)次數(shù)仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降5.31%，啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比下跌8.82%。2021年6月份職業(yè)教育賽道靠近頭部的企業(yè)，活躍用戶(hù)規(guī)模位次相對(duì)固定，并且各級(jí)別規(guī)模APP數(shù)量與領(lǐng)域滲透率相對(duì)固定。
“粉筆教育”連跌兩月后迎來(lái)回升“手機(jī)研修”連續(xù)兩月登上漲幅榜
以下，我們來(lái)重點(diǎn)關(guān)注一下職業(yè)教育APP活躍用戶(hù)規(guī)模TOP 10，進(jìn)入前十的APP有：“粉筆教育”“一起考教師”“中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校”“鏈工寶”“法宣在線(xiàn)”“環(huán)球網(wǎng)?！薄奥槎咕幊獭薄靶聳|方”“知鳥(niǎo)”“我要自學(xué)網(wǎng)”。以下是這10家APP在2021年6月末的用戶(hù)規(guī)模，以及用戶(hù)規(guī)模的環(huán)比增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)情況（個(gè)別APP因沒(méi)有2020年同期數(shù)據(jù)，故標(biāo)為“-”）：
2021年6月在線(xiàn)職業(yè)教育APP TOP 10榜單中，位居榜首的是一款公考APP——“粉筆教育”，該應(yīng)用連跌兩月后，6月迎來(lái)回升，環(huán)比增幅為2%，以547.65萬(wàn)活躍用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)先于該賽道其他應(yīng)用，領(lǐng)域滲透率為22%。
“一起考教師”，作為一款教師招聘考試的備考APP，以220.42萬(wàn)活躍用戶(hù)規(guī)模位居第二，6月環(huán)比降幅為7%，領(lǐng)域滲透率為9%，與榜首尚有一定差距。位居第三的應(yīng)用是“中華會(huì)計(jì)網(wǎng)?！保?月活躍人數(shù)199.22萬(wàn)，較5月環(huán)比下跌5%。
排在用戶(hù)規(guī)模榜第四位的是“鏈工寶”，該應(yīng)用自2020年7月開(kāi)始連續(xù)數(shù)月下跌，在2021年4月迎來(lái)小幅回升，5月出現(xiàn)下降，6月再次出現(xiàn)回升，環(huán)比增幅為23%，成為用戶(hù)規(guī)模TOP 10榜中環(huán)比增幅最大的企業(yè)，月活躍人數(shù)176.49萬(wàn)。于4月升至用戶(hù)規(guī)模第四位的“法宣在線(xiàn)”，6月跌至第五位，用戶(hù)規(guī)模166.18萬(wàn)，較5月環(huán)比下跌10%，是用戶(hù)規(guī)模TOP 10榜中環(huán)比降幅最大的應(yīng)用?！碍h(huán)球網(wǎng)?！蔽涣械诹?，用戶(hù)規(guī)模較5月環(huán)比下跌5%，月活躍人數(shù)為123.76萬(wàn)。
“麻豆編程”取代“233網(wǎng)?！比雵脩?hù)規(guī)模TOP 10，并位列用戶(hù)規(guī)模榜第七位，“新東方”“知鳥(niǎo)”“我要自學(xué)網(wǎng)”則順位下跌。
與去年同期數(shù)據(jù)相比較，用戶(hù)規(guī)模TOP 10中有4款A(yù)PP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)為負(fù)，這四家應(yīng)用分別是：“一起考教師”“中華會(huì)計(jì)網(wǎng)?！薄胺ㄐ诰€(xiàn)”“知鳥(niǎo)”，降幅最高的是“知鳥(niǎo)”，同比降幅達(dá)39%，增幅最高的APP是“新東方”，同比增幅為91%。
我們?cè)賮?lái)看看，職業(yè)教育領(lǐng)域用戶(hù)增長(zhǎng)幅度TOP 10的APP，2021年6月末活躍用戶(hù)環(huán)比增幅TOP 10榜單如下（個(gè)別APP無(wú)2020年同期數(shù)據(jù)，故標(biāo)為“-”）：
2021年6月末用戶(hù)增速前十的APP分別是：“幼師寶典”“鏈工寶”“米熊”“職行力”“手機(jī)研修”“腰果公考”“證券從業(yè)隨身學(xué)”“邢帥教育”“101貝考”“步知刷題”。
漲幅最高的APP是——“幼師寶典”，環(huán)比增幅為92.41%；“鏈工寶”位列第二，漲幅為22.95%，該應(yīng)用同時(shí)登上用戶(hù)規(guī)模TOP 10榜和漲幅TOP 10榜；位列第三位的“米熊”月活漲幅為17.83%；第四名的“職行力”漲幅為17.53%；“手機(jī)研修”漲幅為15.81%，位列漲幅榜第五位。
由廣州邢帥教育科技有限公司的“邢帥教育”，環(huán)比增幅為13.63%，該應(yīng)用雖上榜2021年6月末活躍用戶(hù)環(huán)比增幅TOP 10榜單，但活躍用戶(hù)只有0.15萬(wàn)，是該榜單中規(guī)模最小的APP。其中，用戶(hù)規(guī)模最大的APP是由北京華夏安科信息技術(shù)有限公司出品的“鏈工寶”，環(huán)比增幅為22.95%，用戶(hù)規(guī)模為176.49 萬(wàn)，是登上漲幅TOP 10榜的唯一一家百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用。其余登上該榜的應(yīng)用都為十萬(wàn)級(jí)應(yīng)用及十萬(wàn)級(jí)以下的應(yīng)用，其用戶(hù)規(guī)模及滲透率普遍較低。
值得一提的是，“手機(jī)研修”連續(xù)兩月登上漲幅TOP 10榜，該應(yīng)用是一款是專(zhuān)為老師設(shè)計(jì)的補(bǔ)充知識(shí)的服務(wù)平臺(tái)。
整體來(lái)看，2021年6月職業(yè)教育APP活躍用戶(hù)規(guī)模榜單與5月相比變動(dòng)不大，其中，“麻豆編程”取代“233網(wǎng)?！比雵脩?hù)規(guī)模TOP 10。增長(zhǎng)幅度TOP 10榜單漲幅亮眼的應(yīng)用較少。
該賽道用戶(hù)規(guī)模迎來(lái)小幅回升 約45%的APP呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
職業(yè)在線(xiàn)教育賽道，市場(chǎng)占比5%，是教育領(lǐng)域一條非常重要的賽道，該賽道的活躍人數(shù)在2020年第一季度接連上漲，但之后隨著疫情的常態(tài)化緩慢回落，職業(yè)在線(xiàn)教育賽道就進(jìn)入了發(fā)展的平穩(wěn)期。但啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)較去年同期均有明顯的下跌。
下面是2021年6月末92家職業(yè)教育活躍APP的詳細(xì)排名，排名按照用戶(hù)規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)等維度數(shù)據(jù)（橫線(xiàn)代表沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)），供大家查閱：
根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年6月全網(wǎng)教育APP活躍用戶(hù)共51424萬(wàn)，其中職業(yè)教育賽道坐擁2537萬(wàn)活躍用戶(hù)，占教育全網(wǎng)用戶(hù)比例5%。
在線(xiàn)職業(yè)教育賽道在2021年6月約45%的APP呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“瑞達(dá)法考”在2021年6月末用戶(hù)規(guī)模環(huán)比上漲13%，“慕課網(wǎng)”環(huán)比上漲13%，“安規(guī)題庫(kù)”上漲12%，“混沌”上漲12%，“證券從業(yè)資格對(duì)題庫(kù)”上漲10%，“云舒寫(xiě)”上漲9%……
用戶(hù)規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“?？汀陛^2021年5月末環(huán)比下降34%，“華圖教師”下降20%，“二級(jí)建造師”下降20%，“二建萬(wàn)題庫(kù)”下降18%，“事業(yè)單位考試”下降17%，“掌上高?！毕陆?7%，“PP題庫(kù)”下降15%……
在線(xiàn)職業(yè)學(xué)教育活躍人在6月迎來(lái)回升，但使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)較2021年5月均有不同程度的回落，活躍人數(shù)與2020年同期水平相差較小，但是啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)較去年都出現(xiàn)明顯下跌。目前，在線(xiàn)職業(yè)教育賽道還未誕生千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)規(guī)模APP，并且行業(yè)巨頭與后續(xù)梯隊(duì)的差距并不明顯。