中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“全民健身計劃將會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)滲透率持續(xù)提升，中國的健身人口滲透率約為5%左右，與歐美國家高達(dá)10%左右的健身人群滲透率相比，還有很大的成長空間。運動服飾作為健身的必要配置，隨著健身需求的增長，必然帶動運動服飾需求的增長。”

據(jù)國金證券測算數(shù)據(jù)顯示，中國體育服飾行業(yè)2025年零售市場規(guī)模預(yù)計超6000億元，相比2020年有接近100%的增長，未來市場空間巨大。

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       國潮+奧運

催生國貨運動品牌消費熱潮

在國潮和奧運氛圍的雙重加持下，國貨運動品牌迎來消費熱潮。

京東運動數(shù)據(jù)顯示，受奧運會影響，7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。

東京奧運會如火如荼的進(jìn)行著，同時運動員們的同款產(chǎn)品也銷量火爆，據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢。

此外，“00后”中國運動員楊倩，在頒獎時身穿中國元素的運動服飾也火速出圈。機構(gòu)認(rèn)為，奧運會的賽事效應(yīng)加上國潮流行，冠軍服有望風(fēng)靡三季度服裝市場。

在趙萍看來，“在經(jīng)歷了去庫存之后，國產(chǎn)品牌在“國潮“引領(lǐng)下快速崛起，越來越受到國人青睞。特別是經(jīng)歷了“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，消費者的愛國熱情空前高漲，加上東京奧運會、2022年北京冬奧會的熱度，國人對國產(chǎn)品牌的喜愛程度陡升，對體育服飾的消費品類日益增加，有利于國產(chǎn)品牌乘勢而上，推出更多新產(chǎn)品，拓展國內(nèi)市場份額，提升行業(yè)集中度，頭部品牌影響力將會繼續(xù)擴大?！?/span>

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      國產(chǎn)運動品牌

能否迎來發(fā)展的黃金時期

據(jù)安踏此前發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示，2021上半年安踏產(chǎn)品零售金額同比增長35%至40%。預(yù)期2021年中期經(jīng)營溢利增長不少于55%，經(jīng)營溢利有望突破55.8億元。

李寧披露的半年業(yè)績預(yù)告顯示，李寧2021上半年預(yù)期凈利不少于18億元人民幣，凈利同比漲163%。

此外，近期因鴻星爾克鄭州捐款事件，激發(fā)了網(wǎng)友們的“野性消費”，買空鴻星爾克的產(chǎn)品庫存，也一并帶火了貴人鳥等國貨品牌的產(chǎn)品銷量，同時也進(jìn)一步提升，國貨產(chǎn)品在國民心中的美譽度。

對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為“當(dāng)前中國品牌服裝整體已經(jīng)開始從崇尚外來品牌轉(zhuǎn)向了以我為主、崇尚國貨時尚，更多的中國元素和中國品牌成為中國時尚界追尋的潮流?！?/span>

在趙萍看來：“目前國產(chǎn)運動品牌憑借國潮新時尚，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品的時尚度、美譽度不斷提升，銷售規(guī)模和市場占有率也保持快速增長。位居第二梯隊安踏和李寧等國產(chǎn)運動品牌，將隨著品牌設(shè)計能力、及時尚的把握能力、營銷推廣能力的不斷提升，開始引領(lǐng)時尚潮流，逐步躋身第一梯隊?！?/span>

易觀高級分析師李應(yīng)濤則認(rèn)為，“從品牌營銷效應(yīng)方面來看，國產(chǎn)運動品牌短期內(nèi)將難以撼動外國運動品牌在中高端市場中的份額。因為中高端的運動產(chǎn)品強調(diào)功能及專業(yè)性，專業(yè)與功能往往需要專業(yè)的體育賽事與體育明星來背書，而在阿迪達(dá)思與耐克都分別與頂級賽事深度綁定的背景下，國貨品牌短期內(nèi)難以打破前者已建立好的生態(tài)市場?！?/span>

因此，國產(chǎn)運動品牌想要持續(xù)發(fā)展，不僅要提升產(chǎn)品設(shè)計及科技創(chuàng)新能力，更應(yīng)重視品牌生態(tài)的打造。