中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“全民健身計(jì)劃將會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)滲透率持續(xù)提升，中國(guó)的健身人口滲透率約為5%左右，與歐美國(guó)家高達(dá)10%左右的健身人群滲透率相比，還有很大的成長(zhǎng)空間。運(yùn)動(dòng)服飾作為健身的必要配置，隨著健身需求的增長(zhǎng)，必然帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾需求的增長(zhǎng)。”

據(jù)國(guó)金證券測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育服飾行業(yè)2025年零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超6000億元，相比2020年有接近100%的增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。

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       國(guó)潮+奧運(yùn)

催生國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)熱潮

在國(guó)潮和奧運(yùn)氛圍的雙重加持下，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，受奧運(yùn)會(huì)影響，7月23日、24日兩天，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。

東京奧運(yùn)會(huì)如火如荼的進(jìn)行著，同時(shí)運(yùn)動(dòng)員們的同款產(chǎn)品也銷(xiāo)量火爆，據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，平臺(tái)“奧運(yùn)同款”銷(xiāo)量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷(xiāo)量增長(zhǎng)380%，楊舒予的同款手機(jī)殼、侯志慧用過(guò)的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點(diǎn)。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢(shì)。

此外，“00后”中國(guó)運(yùn)動(dòng)員楊倩，在頒獎(jiǎng)時(shí)身穿中國(guó)元素的運(yùn)動(dòng)服飾也火速出圈。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的賽事效應(yīng)加上國(guó)潮流行，冠軍服有望風(fēng)靡三季度服裝市場(chǎng)。

在趙萍看來(lái)，“在經(jīng)歷了去庫(kù)存之后，國(guó)產(chǎn)品牌在“國(guó)潮“引領(lǐng)下快速崛起，越來(lái)越受到國(guó)人青睞。特別是經(jīng)歷了“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)熱情空前高漲，加上東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)的熱度，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的喜愛(ài)程度陡升，對(duì)體育服飾的消費(fèi)品類(lèi)日益增加，有利于國(guó)產(chǎn)品牌乘勢(shì)而上，推出更多新產(chǎn)品，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，提升行業(yè)集中度，頭部品牌影響力將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。”

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      國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌

能否迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期

據(jù)安踏此前發(fā)布的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年安踏產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)35%至40%。預(yù)期2021年中期經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)不少于55%，經(jīng)營(yíng)溢利有望突破55.8億元。

李寧披露的半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，李寧2021上半年預(yù)期凈利不少于18億元人民幣，凈利同比漲163%。

此外，近期因鴻星爾克鄭州捐款事件，激發(fā)了網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”，買(mǎi)空鴻星爾克的產(chǎn)品庫(kù)存，也一并帶火了貴人鳥(niǎo)等國(guó)貨品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)量，同時(shí)也進(jìn)一步提升，國(guó)貨產(chǎn)品在國(guó)民心中的美譽(yù)度。

對(duì)此，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林認(rèn)為“當(dāng)前中國(guó)品牌服裝整體已經(jīng)開(kāi)始從崇尚外來(lái)品牌轉(zhuǎn)向了以我為主、崇尚國(guó)貨時(shí)尚，更多的中國(guó)元素和中國(guó)品牌成為中國(guó)時(shí)尚界追尋的潮流?！?/span>

在趙萍看來(lái)：“目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借國(guó)潮新時(shí)尚，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品的時(shí)尚度、美譽(yù)度不斷提升，銷(xiāo)售規(guī)模和市場(chǎng)占有率也保持快速增長(zhǎng)。位居第二梯隊(duì)安踏和李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，將隨著品牌設(shè)計(jì)能力、及時(shí)尚的把握能力、營(yíng)銷(xiāo)推廣能力的不斷提升，開(kāi)始引領(lǐng)時(shí)尚潮流，逐步躋身第一梯隊(duì)。”

易觀高級(jí)分析師李應(yīng)濤則認(rèn)為，“從品牌營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌短期內(nèi)將難以撼動(dòng)外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在中高端市場(chǎng)中的份額。因?yàn)橹懈叨说倪\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能及專(zhuān)業(yè)性，專(zhuān)業(yè)與功能往往需要專(zhuān)業(yè)的體育賽事與體育明星來(lái)背書(shū)，而在阿迪達(dá)思與耐克都分別與頂級(jí)賽事深度綁定的背景下，國(guó)貨品牌短期內(nèi)難以打破前者已建立好的生態(tài)市場(chǎng)?！?/span>

因此，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌想要持續(xù)發(fā)展，不僅要提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)及科技創(chuàng)新能力，更應(yīng)重視品牌生態(tài)的打造。