后疫情時代，資本看好“健康”，人們也更加關(guān)注健康。本期內(nèi)容，易觀分析通過洞察國人的健康行為，幫助企業(yè)或資本，瞄準市場痛點，把握市場需求，同時也為廣大讀者提供一份“健康保持”行動方案。

你有加入移動健康大軍了嗎？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年全年移動健康領(lǐng)域用戶活躍人數(shù)在2億左右，根據(jù)季節(jié)有所波動，整體來看用戶活躍規(guī)模較為穩(wěn)定。運動健康類APP獲取最大用戶流量，且季節(jié)波動最為明顯。

你常選擇什么移動健康服務(wù)？

你在幾月運動最多？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)Keep呈現(xiàn)一定的馬太效應(yīng)，但活躍情況根據(jù)季節(jié)有一定波動，疫情期間活躍人數(shù)有明顯上漲。

2020年運動健康領(lǐng)域企業(yè)圍繞運動場景提供全方位健康服務(wù)，實現(xiàn)用戶關(guān)注點從運動到健康的轉(zhuǎn)變；通過合作供應(yīng)商或自建品牌的形式，優(yōu)化產(chǎn)品體系，全方位服務(wù)運動場景，深度挖掘用戶需求。

你有為在線運動健康消費過嗎？

受到疫情影響，用戶運動場景有所改變，企業(yè)通過調(diào)整推送內(nèi)容，借助短視頻等熱門內(nèi)容形式，有效提升用戶對居家運動的關(guān)注度，成功挖掘三四線城市的下沉市場。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，以Keep為例， 使用運動健康A(chǔ)PP的人群大多為對自己的身體管理有一定追求的人，因而擁有中高消費能力的人群在運動健康A(chǔ)PP使用者中占比較高。

你一年比一年更關(guān)注自己的健康嗎？

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，以Keep為例，運動健康A(chǔ)PP的用戶中，30歲以上的人群占比將近一半，說明隨著年齡的增大，人們也更關(guān)注自己的身材和健康水平。

你定期在移動應(yīng)用上購買過健康管理服務(wù)嗎？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，健康管理服務(wù)活躍人數(shù)規(guī)模較為穩(wěn)定，健康管理領(lǐng)域各企業(yè)服務(wù)內(nèi)容均具有明顯的特征，用戶群體交叉不大，因此馬太效應(yīng)不明顯。

以妙健康APP為例，依托于人工智能和健康行為大數(shù)據(jù)能力，憑借個性化管理、多元化服務(wù)及游戲化運營，平臺活躍人數(shù)長期保持在移動健康管理領(lǐng)域TOP1。

結(jié)語

易觀分析認為，健康服務(wù)正在向產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)容多元的新業(yè)態(tài)方向發(fā)展，數(shù)字化成為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)趨勢，將使健康服務(wù)更精準高效。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)融合方面，優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)是醫(yī)療服務(wù)的基礎(chǔ)，能有效擴大醫(yī)療服務(wù)的覆蓋率、提高準確性與體驗度。未來健康產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)互相滲透，互為補充，健康服務(wù)將成為醫(yī)療服務(wù)的前置入口。

保險產(chǎn)業(yè)融合方面，隨著健康險的興起，專業(yè)的健康管理服務(wù)將成為保險服務(wù)的必備后置資源。而可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)在移動健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為保險產(chǎn)業(yè)的智能理賠、精準控費奠定堅實基礎(chǔ)。未來健康險與移動健康服務(wù)將進一步融合，保險服務(wù)也將成為移動健康用戶認可度提升的又一重要抓手。

健康產(chǎn)業(yè)融合方面，體育運動與食品營養(yǎng)服務(wù)等健康產(chǎn)業(yè)是移動健康服務(wù)的前置資源，目前我國健康產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但隨著一系列居民健康政策落地與相關(guān)配套服務(wù)的健全，健康產(chǎn)業(yè)將進一步發(fā)展，有效提升移動健康服務(wù)的資源配置。