后疫情時(shí)代，資本看好“健康”，人們也更加關(guān)注健康。本期內(nèi)容，易觀分析通過洞察國(guó)人的健康行為，幫助企業(yè)或資本，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，把握市場(chǎng)需求，同時(shí)也為廣大讀者提供一份“健康保持”行動(dòng)方案。

你有加入移動(dòng)健康大軍了嗎？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年全年移動(dòng)健康領(lǐng)域用戶活躍人數(shù)在2億左右，根據(jù)季節(jié)有所波動(dòng)，整體來看用戶活躍規(guī)模較為穩(wěn)定。運(yùn)動(dòng)健康類APP獲取最大用戶流量，且季節(jié)波動(dòng)最為明顯。

你常選擇什么移動(dòng)健康服務(wù)？

你在幾月運(yùn)動(dòng)最多？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)Keep呈現(xiàn)一定的馬太效應(yīng)，但活躍情況根據(jù)季節(jié)有一定波動(dòng)，疫情期間活躍人數(shù)有明顯上漲。

2020年運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域企業(yè)圍繞運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提供全方位健康服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)注點(diǎn)從運(yùn)動(dòng)到健康的轉(zhuǎn)變；通過合作供應(yīng)商或自建品牌的形式，優(yōu)化產(chǎn)品體系，全方位服務(wù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，深度挖掘用戶需求。

你有為在線運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)過嗎？

受到疫情影響，用戶運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有所改變，企業(yè)通過調(diào)整推送內(nèi)容，借助短視頻等熱門內(nèi)容形式，有效提升用戶對(duì)居家運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，成功挖掘三四線城市的下沉市場(chǎng)。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，以Keep為例， 使用運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的人群大多為對(duì)自己的身體管理有一定追求的人，因而擁有中高消費(fèi)能力的人群在運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用者中占比較高。

你一年比一年更關(guān)注自己的健康嗎？

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，以Keep為例，運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的用戶中，30歲以上的人群占比將近一半，說明隨著年齡的增大，人們也更關(guān)注自己的身材和健康水平。

你定期在移動(dòng)應(yīng)用上購(gòu)買過健康管理服務(wù)嗎？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，健康管理服務(wù)活躍人數(shù)規(guī)模較為穩(wěn)定，健康管理領(lǐng)域各企業(yè)服務(wù)內(nèi)容均具有明顯的特征，用戶群體交叉不大，因此馬太效應(yīng)不明顯。

以妙健康APP為例，依托于人工智能和健康行為大數(shù)據(jù)能力，憑借個(gè)性化管理、多元化服務(wù)及游戲化運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)活躍人數(shù)長(zhǎng)期保持在移動(dòng)健康管理領(lǐng)域TOP1。

結(jié)語(yǔ)

易觀分析認(rèn)為，健康服務(wù)正在向產(chǎn)業(yè)融合、內(nèi)容多元的新業(yè)態(tài)方向發(fā)展，數(shù)字化成為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，將使健康服務(wù)更精準(zhǔn)高效。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)融合方面，優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)是醫(yī)療服務(wù)的基礎(chǔ)，能有效擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)的覆蓋率、提高準(zhǔn)確性與體驗(yàn)度。未來健康產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)互相滲透，互為補(bǔ)充，健康服務(wù)將成為醫(yī)療服務(wù)的前置入口。

保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)融合方面，隨著健康險(xiǎn)的興起，專業(yè)的健康管理服務(wù)將成為保險(xiǎn)服務(wù)的必備后置資源。而可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)在移動(dòng)健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的智能理賠、精準(zhǔn)控費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來健康險(xiǎn)與移動(dòng)健康服務(wù)將進(jìn)一步融合，保險(xiǎn)服務(wù)也將成為移動(dòng)健康用戶認(rèn)可度提升的又一重要抓手。

健康產(chǎn)業(yè)融合方面，體育運(yùn)動(dòng)與食品營(yíng)養(yǎng)服務(wù)等健康產(chǎn)業(yè)是移動(dòng)健康服務(wù)的前置資源，目前我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但隨著一系列居民健康政策落地與相關(guān)配套服務(wù)的健全，健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，有效提升移動(dòng)健康服務(wù)的資源配置。