易觀千帆數據洞察投資理財用戶

——這屆年輕人熱愛搞錢，漸成理財“主力軍”

近年來，理財人群日益年輕化，互聯網原著民一代逐漸成為理財主力軍，也帶動理財方式和手段的變化，理財渠道線上化。據數據顯示，截止2020年底互聯網理財用戶規(guī)模近1.7億人，截至2021年6月，投資理財移動端用戶活躍規(guī)模達到8373（去重）萬人，30歲以下成為主力。

1. 互聯網理財用戶規(guī)模疫情后深“V”反彈，投資理財APP用戶活躍規(guī)模隨資本市場震蕩

l 互聯網理財用戶規(guī)模整體穩(wěn)定，后疫情時代仍將持續(xù)增長

隨著居民可支配收入持續(xù)增長，國民理財意識逐步增強，國人正在告別單一儲蓄的思維，資產配置走向多元化；且伴隨著移動端應用的普及，通過手機移動端投資理財的用戶不斷增長。雖然，疫情一度影響了人們的消費和投資，但加疫情也促使用戶線上應用意愿和習慣的形成和進一步強化，疫情后互聯網理財用戶反彈恢復增長。根據CNNIC數據顯示，截止 2020年12月，互聯網理財用戶規(guī)模以達到1.7億人，恢復甚至已反超疫情前的用戶規(guī)模。疫情同時加快了金融機構升級和豐富線上服務，后疫情時代，人們對在線理財需求和意愿將進一步增長。

圖1：互聯網理財用戶規(guī)模走勢圖

l 投資理財APP應用用戶活躍規(guī)模隨市場震蕩呈現波動變化

根據易觀千帆數據，投資理財服務應用用戶活躍規(guī)模整體呈現波動變化，呈現隨資本市場震蕩而波動變化。 2021年6月，投資理財APP用戶活躍規(guī)模已達到8373.13萬人，同比增長8.1%，環(huán)比增長7.5%；加上證券服務應用用戶活躍規(guī)模達到了2.13億人，較疫情前增長8%，可見，疫情驅動下進一步強化了投資理財線上渠道的吸引力。從投資理財應用來看，京東金融作為一款將理財、白條、信用卡還款等應用融合各種日常所用場景的線上手機移動投資應用客戶端，具有爆款理財產品瀏覽和搶購、查看資產和收益、小金庫轉入和提取、查看交易信息等功能，月度用戶活躍達到3933.87萬人，占據投資理財APP應用第一梯隊。疫情影響市場的跌宕起伏，也強化了人們的風險意識，對消費支出和投資等更為理性，提升了用戶對記賬工具的需求，也帶動了記賬類APP的應用用戶活躍的增長。

圖2：投資理財APP用戶活躍規(guī)模走勢圖

2. 年輕人迷搞錢成為理財主力軍，女生更愛記賬男生更愛炒股

l 年輕人成為投資理財主力軍，并更依賴科學理財

“脫貧比脫單重要”，比較戀愛結婚，似乎賺錢在當代年輕人的優(yōu)先級更高。財經媒體公開數據顯示，90后人群的理財投資比例已高于80后，正成為理財市場的新力量。另外， 2020年新增的基民中超5成是90后。

圖3：各年齡段受訪者有理財經歷的占比

這屆年輕人，愛錢的同時也持有更強的風險意識，在震蕩的市場中，投資趨向理性、謹慎。易觀千帆數據顯示，無論是投資理財、證券服務、保險服務，年輕人都占據了重要地位。從各領域代表APP的用戶年齡分布來看，除證券服務應用外，投資理財、保險服務的用戶30歲以下占比都達到一半左右，其中，螞蟻財富該占比則超過60%，中國人壽壽險的30歲以下用戶占比也高達58%。

圖4：投資理財等應用APP年齡分布

近幾年，“財務自由”和“價值投資”成為年輕人搞錢的熱詞，80后、85后面臨“35歲職場危機”，95后渴望“28歲財富自由”、想要在職場危機來臨之前“提前退休”，疊加房產市場調控不斷加碼投資賽道縮減，而金融市場逐步開放，等等多重因素驅動年輕人成為理財的主要群體。當血液里帶著習慣變化、探索未知的年輕人成為理財的主力軍，也更追崇理財科學化，搞錢人的投資意識提高，更依賴借助專業(yè)人士的投資指導理清賺錢門路。據當當對年輕人偏好的投資理財類書籍消費數據，不同年齡段愛購買的投資理財書籍也呈現差異，從中也能窺探不同年齡段對投資理財的理念差異及偏好。

   圖5：不同年齡段對投資理財數據的偏好

    l 女生愛記賬，男生好炒股

記賬是幫助合理規(guī)劃資金預算、使用，讓支出更可控的工具，尤其是當前更智能化、支持更豐富場景應用的記賬APP，不僅僅是生活消費支出流水賬的記錄，各記賬理財APP更是推出專業(yè)化的服務，甚至融合了社交等功能，深受女性用戶青睞。易觀千帆數據顯示，記賬類APP應用的女性用戶占比超過70%。

 投資圈曾有個說法“年輕人炒鞋、中年人炒股”，易觀千帆數據顯示，證券服務應用代表的APP中，男性用戶占比均超過6成，同時結合年齡來看，31-40歲的用戶占比過半，果然是男人越到中年越關注股票市場。同樣，在信用卡服務應用中，男性占比也近6成，可見，男性敢透支也敢投資。

圖6：不同性別對投資應用APP的偏好差別

    l 越有錢越愛理財or越理財越有錢

有一句理財格言：你不理財財不理你。那么，到底是越有錢越愛理財還是越理財越有錢呢？從易觀千帆數據來看，投資理財APP用戶主要集中在中高消費者，其次是中等消費者，再次是高消費者，中低消費和低消費能力用戶在投資理財應用活躍顯然偏低。

圖7：投資理財APP用戶消費能力分布圖

在財富積累中，敢消費愛搞錢的95后人群是未來的主力，24-30歲是“潛力股”，31-35歲是積累一定財富后投資理財人群的中堅力量。隨著年輕人逐漸成為理財主力，流量平臺和社交平臺將成為各機構爭奪的新戰(zhàn)場。第三方財富管理平臺、金融機構APP、財經類媒體以外，以抖音、B站、小紅書為代表的社交平臺成為新一代年輕人獲取理財信息的新渠道。因此，投資理財的服務應用APP除了在自身產品創(chuàng)新、服務智能化方向升級以外，還需要積極拓寬與年輕人鏈接的場景及流量平臺、社交平臺等，提前布局新競爭陣地，吸引年輕用戶群體。