易觀分析：2021年第1季度，我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，占據(jù)主導(dǎo)地位的銀行移動(dòng)支付業(yè)務(wù)金額為130.14萬億元人民幣。根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2021年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，作為我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)重要補(bǔ)充力量的第三方移動(dòng)支付[1]2021年第1季度市場(chǎng)交易規(guī)模高達(dá)73.89萬億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.16%。

圖1-1 中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模

易觀分析認(rèn)為，2021年第1季度，受疫情多點(diǎn)反復(fù)及冬春季疫情防控政策影響，春節(jié)期間長(zhǎng)距離、大規(guī)模的人口流動(dòng)規(guī)模受到一定限制，隨著“就地過年”倡議影響下，餐飲、零售等服務(wù)需求集中釋放，社會(huì)消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，2021年第1季度第三方支付移動(dòng)支付業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)得以延續(xù)，在整體交易規(guī)模量級(jí)較高的基數(shù)上錄得環(huán)比增長(zhǎng)。

2021年第1季度，多地開展了線上領(lǐng)券、線下打折等活動(dòng)以刺激消費(fèi)，線下客流持續(xù)恢復(fù)，掃碼支付市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年第1季度，支付機(jī)構(gòu)線下交易場(chǎng)景保持高景氣，整個(gè)線下掃碼市場(chǎng)的交易規(guī)模高達(dá)12.51萬億，環(huán)比增長(zhǎng)11.20%。

圖1-2線下掃碼市場(chǎng)交易規(guī)模

2021年第1季度，伴隨著“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”等各品類的主題促銷活動(dòng)相繼開展，掀起開年消費(fèi)熱潮，2021年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為1.60萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.9%。2021年第1季度，第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)消費(fèi)類支付業(yè)務(wù)增長(zhǎng)高于預(yù)期。

金融類交易方面， 2021年1季度，疫情得以控制疊加央行流動(dòng)性邊際收緊，股票市場(chǎng)整體震蕩下跌態(tài)勢(shì)。受益于資本市場(chǎng)深化改革政策陸續(xù)出臺(tái)，基礎(chǔ)制度進(jìn)一步完善，股票市場(chǎng)交易量仍舊維持在高位，滬深兩市交易量同比、環(huán)比均有所增長(zhǎng)，2021年1季度第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)金融類支付業(yè)務(wù)仍保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

易觀分析認(rèn)為，“十四五”全力擘畫數(shù)字中國(guó)建設(shè)，鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，且金融資源更多傾向于支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，支持綠色產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新，鼓勵(lì)普惠金融發(fā)展。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將迸發(fā)出較強(qiáng)活力，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度穩(wěn)步提高。第三方支付機(jī)構(gòu)主體業(yè)務(wù)回歸支付本位，基于移動(dòng)支付業(yè)務(wù)建立起的廣泛商戶和消費(fèi)者觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，打造自身服務(wù)平臺(tái)，拓展數(shù)字化企業(yè)服務(wù)大有可為。

值得注意的是，2021年第1季度，華為收購深圳市訊聯(lián)智付網(wǎng)絡(luò)有限公司，旨在通過收購支付業(yè)務(wù)許可證完善其軟件生態(tài)圈建設(shè)，更多企業(yè)的跨界布局必將使得移動(dòng)支付領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2021年第1季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付整體市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，第三方移動(dòng)支付廠商加快轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)，向行業(yè)解決方案或科技服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

圖1-3 中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)格局

2021年第1季度，支付寶通過春節(jié)五福紅包運(yùn)營(yíng)，以及收錢碼提現(xiàn)免費(fèi)服務(wù)繼續(xù)延期等形式，提升用戶活躍度，降低小微商家經(jīng)營(yíng)成本，持續(xù)推動(dòng)商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相應(yīng)消費(fèi)類交易規(guī)模保持良好增長(zhǎng)。

2021年第1季度，受益于更高質(zhì)的內(nèi)容、有效的營(yíng)銷計(jì)劃及更高的會(huì)員留存率，騰訊視頻、音樂付費(fèi)會(huì)員數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，騰訊游戲總用戶活躍度增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，騰訊金融個(gè)人類交易規(guī)模取得了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。消費(fèi)類交易方面，由于居民春節(jié)期間減少出行而增加消費(fèi)，尤其是對(duì)零售及餐飲服務(wù)的消費(fèi)需求，消費(fèi)類交易規(guī)模環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

2021年第1季度，壹錢包市場(chǎng)份額為1.18%，位居市場(chǎng)第3，2021年第1季度壹錢包繼續(xù)依托B、C兩端優(yōu)勢(shì)能力及生態(tài)資源，提升用戶和商戶服務(wù)，交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，多個(gè)場(chǎng)景領(lǐng)域、機(jī)構(gòu)合作展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，價(jià)值貢獻(xiàn)不斷提升，同時(shí)，壹錢包APP持續(xù)圍繞“平安1.8節(jié)”、“元宵喜樂惠”、“女神寵愛季”等主題，整合購物、理財(cái)、積分等APP內(nèi)用戶場(chǎng)景及國(guó)貨美妝等外部資源，打造線上營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)豐富用戶體驗(yàn)。

2021年第1季度，易寶與快錢并列第5，市場(chǎng)份額均為0.51%。蘇寧支付市場(chǎng)份額為0.29%，位居市場(chǎng)第9。

2021年第1季度，易寶支付依托支付科技持續(xù)深入行業(yè)，持續(xù)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支付或資金處理需求提供行業(yè)定制的解決方案，并在完成交易的基礎(chǔ)上向上觸達(dá)到促成交易的環(huán)節(jié)，如幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景營(yíng)銷獲客、提升企業(yè)風(fēng)控能力、通過會(huì)員管理增強(qiáng)客戶黏性以促成復(fù)購等，推動(dòng)了支付在交易不同階段的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，加速推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，為讓客戶體驗(yàn)“觸手可及”的服務(wù)，易寶正在不斷完善運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)針對(duì)大商戶使用習(xí)慣和業(yè)務(wù)場(chǎng)景拓展運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力。

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[1]第三方移動(dòng)支付是指不包含銀行等金融機(jī)構(gòu)，特指獲得對(duì)應(yīng)展業(yè)牌照的獨(dú)立機(jī)構(gòu)處理的涵蓋用戶通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，借助3G、4G、WIFI等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的wap、web等網(wǎng)站、APP客戶端等在線完成的支付行為，既包括購買商品和服務(wù)所支付的資金，也包括生活服務(wù)繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、信用卡還款等支付活動(dòng)。