疫情以來我國消費市場快速恢復，其中線上零售的貢獻功不可沒，而一年一度的618年中大促有效地激發(fā)了電商零售的活力，為消費市場的持續(xù)增長提供著重要動力。本次618各電商平臺繼續(xù)加大補貼力度，參與大促的商家、品牌、主播等數(shù)量再創(chuàng)新高，大促開啟后線上消費活躍度明顯提升。本次大促參與的平臺更加多元，但各平臺的玩法與營銷節(jié)奏呈現(xiàn)差異化的特征。各平臺也開始更關注用戶與商家的大促體驗，通過優(yōu)惠規(guī)則簡化與實時榜單等方式提高用戶的決策效率，同時推出多項措施來幫助平臺商家降本增效，打造更友好的營商環(huán)境。展望未來，雖然電商領域迎來了內容平臺、社區(qū)團購等更多類型玩家的入局，競爭將更加激烈，但在監(jiān)管政策引導下電商市場將更加健康規(guī)范，有望推動消費全產業(yè)鏈進一步的提質增效。