疫情以來(lái)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)，其中線上零售的貢獻(xiàn)功不可沒，而一年一度的618年中大促有效地激發(fā)了電商零售的活力，為消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供著重要?jiǎng)恿Α１敬?18各電商平臺(tái)繼續(xù)加大補(bǔ)貼力度，參與大促的商家、品牌、主播等數(shù)量再創(chuàng)新高，大促開啟后線上消費(fèi)活躍度明顯提升。本次大促參與的平臺(tái)更加多元，但各平臺(tái)的玩法與營(yíng)銷節(jié)奏呈現(xiàn)差異化的特征。各平臺(tái)也開始更關(guān)注用戶與商家的大促體驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化與實(shí)時(shí)榜單等方式提高用戶的決策效率，同時(shí)推出多項(xiàng)措施來(lái)幫助平臺(tái)商家降本增效，打造更友好的營(yíng)商環(huán)境。展望未來(lái)，雖然電商領(lǐng)域迎來(lái)了內(nèi)容平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等更多類型玩家的入局，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但在監(jiān)管政策引導(dǎo)下電商市場(chǎng)將更加健康規(guī)范，有望推動(dòng)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步的提質(zhì)增效。