易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度，娛樂(lè)直播行業(yè)日均活躍人數(shù)達(dá)739.2萬(wàn)，相較2020年第4季度下降13.1%。在季度內(nèi)活躍用戶(hù)規(guī)模也稍有下降，1、2、3月的月活規(guī)模分別達(dá)到5696.8萬(wàn)，5422.8萬(wàn)、5444.4萬(wàn)。

年初，用戶(hù)面臨企業(yè)年終考核、期末等壓力，娛樂(lè)時(shí)間相對(duì)壓縮；春節(jié)期間，線(xiàn)下娛樂(lè)復(fù)蘇，各類(lèi)活動(dòng)搶占線(xiàn)上文娛時(shí)間，用戶(hù)觀看直播的熱情有所減弱。2月底開(kāi)始，用戶(hù)開(kāi)始恢復(fù)工作與生活節(jié)奏，利用線(xiàn)上娛樂(lè)時(shí)間放松，娛樂(lè)直播用戶(hù)規(guī)模有所回升，環(huán)比增長(zhǎng)0.40%。本季度，花椒直播、映客直播、秀色直播等頭部娛樂(lè)直播平臺(tái)憑借豐富的站內(nèi)活動(dòng)與高質(zhì)量的主播資源持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)各類(lèi)內(nèi)容，三家平臺(tái)季度活躍用戶(hù)滲透率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布 《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)管理?！兑庖?jiàn)》中還明確指出，應(yīng)當(dāng)向未成年人用戶(hù)提供“青少年模式”，防范未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)直播，屏蔽不利于未成年人健康成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，不得向未成年人提供充值打賞服務(wù)。同時(shí)，對(duì)直播打賞做出全新規(guī)范與限制，如設(shè)置打賞金額上限、冷靜期、延時(shí)到賬等功能。此次發(fā)布的《意見(jiàn)》為一些爭(zhēng)議問(wèn)題確立規(guī)范，同時(shí)升級(jí)直播打賞監(jiān)管的范圍與力度，有利于規(guī)范直播平臺(tái)與主播行為，防范非理性、激情打賞；加強(qiáng)對(duì)未成年人網(wǎng)民的權(quán)益保障，營(yíng)造綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

娛樂(lè)直播行業(yè)各平臺(tái)格局穩(wěn)定發(fā)展，季度活躍用戶(hù)規(guī)模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2658.42萬(wàn)、1334.07萬(wàn)、1138.67萬(wàn)季度活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前三。

花椒直播：平臺(tái)多元內(nèi)容持續(xù)升級(jí)，公益直播營(yíng)造正能量行業(yè)生態(tài)

2021年Q1，花椒舉辦“人人都是花椒星探”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)挖掘有明星潛力的新主播，并邀請(qǐng)其入駐平臺(tái)。邀請(qǐng)人將獲得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可獲得平臺(tái)提供的封面角標(biāo)、熱門(mén)卡等曝光資源。此次活動(dòng)有效提升活躍主播數(shù)量與質(zhì)量，源源不斷地為平臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)新主播資源，在提高平臺(tái)主播豐富度的基礎(chǔ)上通過(guò)流量扶持助力新主播迅速成長(zhǎng)。

除推出招募新主播的相關(guān)政策外，花椒直播積極拓展直播內(nèi)容品類(lèi)，舉辦《花房liveshow》節(jié)目，邀請(qǐng)音樂(lè)主播與專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)成員，為用戶(hù)帶來(lái)內(nèi)容豐富、專(zhuān)業(yè)度高的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演并設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，豐富直播內(nèi)容為用戶(hù)帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)吸引愛(ài)好音樂(lè)的用戶(hù)入駐平臺(tái)，拓展受眾范圍，節(jié)目直播獲超70萬(wàn)人同時(shí)觀看。

同期，花椒直播舉辦“云過(guò)年”活動(dòng)，全國(guó)各地的主播通過(guò)實(shí)時(shí)直播與在線(xiàn)互動(dòng)，同用戶(hù)分享特色美食與民間慶?；顒?dòng)，陪伴在外打拼的用戶(hù)云過(guò)年，找到過(guò)年的家鄉(xiāng)味。在溫暖用戶(hù)的同時(shí)，也帶用戶(hù)領(lǐng)略全國(guó)各地風(fēng)土人情與新春習(xí)俗。

3月起，花椒直播舉辦最美音樂(lè)、最美舞蹈活動(dòng)，從實(shí)力與人氣兩方面選拔主播，助力有才華、有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)主播不斷成長(zhǎng)，同時(shí)提高平臺(tái)音樂(lè)、舞蹈等垂類(lèi)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度，深挖垂直細(xì)分領(lǐng)域價(jià)值。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，花椒直播推出《時(shí)尚穿搭體驗(yàn)官》特別節(jié)目，邀請(qǐng)人氣主播作為時(shí)尚穿搭體驗(yàn)官，在直播中為用戶(hù)在線(xiàn)展示時(shí)裝秀，帶領(lǐng)用戶(hù)感受潮流風(fēng)尚，累計(jì)獲近1萬(wàn)在線(xiàn)交流穿搭體驗(yàn)。通過(guò)此次活動(dòng)，花椒直播與國(guó)際時(shí)裝周合力拓展“直播+時(shí)尚”生態(tài)聯(lián)盟，推動(dòng)直播行業(yè)與更多領(lǐng)域合作發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大平臺(tái)影響力。

此外，花椒直播積極投身于公益事業(yè)。3月以來(lái)，花椒人氣主播探店無(wú)聲餐廳，通過(guò)自身與平臺(tái)影響力，帶動(dòng)用戶(hù)關(guān)注聽(tīng)障群體生活與工作環(huán)境，給予聽(tīng)障群體平等與尊重；植樹(shù)節(jié)之際，花椒直播發(fā)起“播種希望，讓愛(ài)心生根發(fā)芽”公益植樹(shù)活動(dòng)，聚集多位站內(nèi)外人氣主播參與植樹(shù)并號(hào)召，帶動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)愛(ài)護(hù)樹(shù)木，從點(diǎn)滴做起積極參與公益活動(dòng)，提高用戶(hù)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，為首都北京的生態(tài)文明建設(shè)做貢獻(xiàn)?；ń分辈ソ柚^部泛娛樂(lè)直播平臺(tái)影響力，通過(guò)直播、公益行動(dòng)等形式，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，向用戶(hù)、向行業(yè)、向社會(huì)傳遞正能量。  

進(jìn)入3月底4月初，花椒直播全力策劃“迎光綻放·2021花房之夜”年度表演大秀，匯聚眾多人氣主播與明星藝人，以線(xiàn)下線(xiàn)上結(jié)合的形式為用戶(hù)帶來(lái)精彩表演?；ǚ恐沟母咂焚|(zhì)節(jié)目不僅提高平臺(tái)直播內(nèi)容豐富度，同時(shí)也展現(xiàn)了花椒直播在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為平臺(tái)人氣主播提供線(xiàn)下展示平臺(tái)，線(xiàn)下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青島，打通主播與地方文旅資源的橋梁，平臺(tái)十大主播打卡地方特色景點(diǎn)，以直播形式助推地方文旅內(nèi)容出圈，為青島旅游引流。同時(shí)，花椒直播組織平臺(tái)主播進(jìn)行紅歌接力唱行活動(dòng)，為建黨100周年獻(xiàn)禮，展現(xiàn)直播的紅色價(jià)值。

花椒直播用戶(hù)粘性始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著

2021年一季度，娛樂(lè)直播行業(yè)整體活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.1億人，花椒直播一季度活躍用戶(hù)規(guī)模為2658.42萬(wàn)，滲透率達(dá)24.2%，為行業(yè)第一。在使用時(shí)長(zhǎng)方面，花椒直播一季度用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)為7139.96萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)滲透率達(dá)30.79%，其中，1月使用時(shí)長(zhǎng)行業(yè)滲透率為34.57%，同比提高10.39%，滲透水平提升明顯。日均使用時(shí)長(zhǎng)為79.33萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)滲透率達(dá)30.79%，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固，發(fā)展趨勢(shì)良好。

易觀分析認(rèn)為，花椒直播通過(guò)各類(lèi)活動(dòng)不斷挖掘優(yōu)質(zhì)主播，通過(guò)主播數(shù)量與質(zhì)量的提升保障平臺(tái)品質(zhì)，并給予主播“出圈”展現(xiàn)機(jī)會(huì)，為主播搭建一個(gè)良好的娛樂(lè)平臺(tái)。

同時(shí)，花椒直播推出云過(guò)年主題活動(dòng)與植樹(shù)節(jié)、文旅推進(jìn)等各類(lèi)公益活動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化娛樂(lè)需求的同時(shí)承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任。

2021年第一季度，花椒直播不斷向用戶(hù)提供品類(lèi)豐富、具有平臺(tái)特色的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，鞏固頭部平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，多方引流，促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展。

      映客直播：提升特色主播IP影響力，拓展全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)

1月，映客直播舉辦“映客YEAH”年度收官盛典活動(dòng)，紅人主播與齊秦等明星歌手為用戶(hù)帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的精彩節(jié)目，展現(xiàn)個(gè)性化風(fēng)格與才華魅力，為用戶(hù)帶來(lái)視聽(tīng)雙重享受。2月，映客發(fā)布盈喜公告。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，集團(tuán)營(yíng)收規(guī)模達(dá)約人民幣46-50億元，較2019年增長(zhǎng)約41%-53%，通過(guò)“互動(dòng)娛樂(lè)+社交”的集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略獲得良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，致力于幫助主播與公會(huì)探索發(fā)展路徑。3月，映客經(jīng)典IP“櫻花女生”再度開(kāi)賽，通過(guò)粉絲打榜形式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，為平臺(tái)用戶(hù)設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)，吸引用戶(hù)參與活動(dòng)。映客將為人氣主播提供站內(nèi)外推廣資源，進(jìn)一步擴(kuò)大主播影響力，助力主播成長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)大經(jīng)典IP活動(dòng)影響力，提升優(yōu)質(zhì)主播選拔的范圍與專(zhuān)業(yè)性。

易觀分析認(rèn)為，映客打造經(jīng)典主播選拔IP，通過(guò)更具影響力的選拔模式提高平臺(tái)主播綜合素質(zhì)，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容豐富度與質(zhì)量的進(jìn)一步升級(jí)，不斷豐富集團(tuán)產(chǎn)品矩陣，打造全場(chǎng)景娛樂(lè)平臺(tái)。

      秀色直播：打造移動(dòng)直播虛擬互動(dòng)性體驗(yàn)，探索電商領(lǐng)域發(fā)展

秀色直播隸屬于思享無(wú)限集團(tuán)，集團(tuán)旗下除秀色直播外，還有嗨秀直播、樂(lè)嗨直播、蜜瘋直播，以及面向海外市場(chǎng)的直播平臺(tái)BeeLive，形成以快樂(lè)體驗(yàn)為核心的特色化直播服務(wù)矩陣。其中，嗨秀直播位列娛樂(lè)直播行業(yè)季度活躍用戶(hù)規(guī)模榜單第九位，達(dá)305.66萬(wàn)人。

思享無(wú)限集團(tuán)致力于在直播情境內(nèi)構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合的“第二人生世界”,通過(guò)多元化直播場(chǎng)景，深度整合產(chǎn)業(yè)，并為產(chǎn)業(yè)賦能。4月，思享無(wú)限集團(tuán)將正式在直播產(chǎn)品內(nèi)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，主播與用戶(hù)可兌換數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)，思享無(wú)限聯(lián)合Snipp將客戶(hù)獲取、參與和留存方案整合到平臺(tái)內(nèi)，加強(qiáng)主播與粉絲之間的親密度，并通過(guò)公開(kāi)交易拓展主播與用戶(hù)的變現(xiàn)渠道，構(gòu)建內(nèi)容豐富、互動(dòng)氛圍強(qiáng)的泛娛樂(lè)直播社區(qū)，吸引更多用戶(hù)入駐平臺(tái)。

思享無(wú)限集團(tuán)積極打造移動(dòng)直播全生態(tài)，將文娛、電商、MCN板塊作為重要戰(zhàn)略組成部分。目前，思享無(wú)限已正式宣布進(jìn)軍醫(yī)美和直播電商，4月將推出全新醫(yī)美平臺(tái)，并不斷融入醫(yī)美主播，在保障直播內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，拓展平臺(tái)主播資源。同時(shí)，平臺(tái)將MCN板塊作為發(fā)展重心，為文娛、電商兩個(gè)子生態(tài)的發(fā)展提供資源整合，探索內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

易觀分析認(rèn)為，思享無(wú)限集團(tuán)采用區(qū)塊鏈等技術(shù)，為用戶(hù)打造更具創(chuàng)新性的虛擬直播內(nèi)容，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，技術(shù)賦能互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。同時(shí)，集團(tuán)積極探索電商、醫(yī)美領(lǐng)域，豐富平臺(tái)生態(tài)體系，在提供高質(zhì)量直播內(nèi)容的同時(shí)，滿(mǎn)足主播與用戶(hù)的多元需求，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域之外，拓展流量與內(nèi)容變現(xiàn)的全新路徑。