根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告2021年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為998.5億元，環(huán)比下降23.3%。

圖1-1 2019Q1-2021Q1跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模

2021年第1季度雖然各大平臺(tái)的競爭格局沒有顛覆性的變化，但市場中也蘊(yùn)藏了一些變動(dòng)：天貓國際排名第一，份額為37.2%，所占份額環(huán)比沒有變化；考拉海購排名第二，份額為26.7%，所占份額環(huán)比有所下降；京東國際排名第三，份額為15.1%，所占份額環(huán)比上漲較為明顯。

 圖1-2 2021年第1季度跨境進(jìn)口零售電商市場(B2C)競爭格局

對(duì)于跨境電商行業(yè)來說，每年的四季度都是最重要的促銷旺季，從“雙11”到“黑五”都不斷刺激著用戶的購物神經(jīng)。而在全行業(yè)的熱度漸漸平緩下來以后，一季度各平臺(tái)吸引用戶的重點(diǎn)方向就不再是促銷與性價(jià)比。天貓國際發(fā)起了“全球奇葩年貨”的主題活動(dòng)，并開通了一班“中歐班列年貨節(jié)專列”，精選了來自全球的特色年貨提供給用戶?？祭Ｙ徱揽咳蚋鞯氐摹皩毑刭I手團(tuán)”為用戶帶來更具潮流趨勢(shì)、更具稀缺限量屬性的洋年貨。京東國際則依靠自身物流體系春節(jié)也送貨的優(yōu)勢(shì)，開展了“春節(jié)不打烊”的活動(dòng)，以期給原地過年的用戶帶去更多樣化的年貨消費(fèi)樂趣。

雖然春節(jié)期間各大平臺(tái)都努力為用戶創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)，都期望在市場中留下各自的影響力，但是就行業(yè)整體而言，3月中旬多部門聯(lián)合發(fā)布的一份通知才最具有影響力：商務(wù)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)、嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求的通知》，明確自3月18日起，將跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)擴(kuò)大至所有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、綜合保稅區(qū)、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)、保稅物流中心（B型）所在城市（及區(qū)域），相關(guān)城市（區(qū)域）經(jīng)所在地海關(guān)確認(rèn)符合監(jiān)管要求后，即可按照相關(guān)要求，開展網(wǎng)購保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)。在此之前，相關(guān)廠商只有在試點(diǎn)城市才能開展跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，因此業(yè)務(wù)開展有一定局限性，而這次的政策明顯擴(kuò)大了試點(diǎn)的適用范圍，能在制度上促進(jìn)跨境電商整體業(yè)務(wù)的進(jìn)一步優(yōu)化。從整體上而言，本次試點(diǎn)的擴(kuò)大還有以下的影響：

1、有利于中西部地區(qū)利用政策提高跨境電商發(fā)展水平

跨境電商的試點(diǎn)城市雖然經(jīng)過了數(shù)次擴(kuò)容，其大部分還是分布在東部沿海地區(qū)，在中西部地區(qū)數(shù)量較少，因此中西部地區(qū)也在很大程度上未能享受到試點(diǎn)城市帶來的跨境電商發(fā)展紅利。同時(shí)，由于東部地區(qū)的電商軟硬件基礎(chǔ)建設(shè)較為完善，也造成了一定的“虹吸效應(yīng)”，使得中西部地區(qū)的電商人才、資源都不斷流向東部地區(qū)，也在實(shí)際上造成了中西部地區(qū)電商洼地的現(xiàn)實(shí)。而本次將綜合保稅區(qū)、保稅物流中心（B型）所在城市（區(qū)域）納入試點(diǎn)城市范圍，也在事實(shí)上向?yàn)閿?shù)不少的中西部城市打開了開展跨境電商業(yè)務(wù)的大門。比如，在中國面積最大的省級(jí)行政區(qū)新疆，只在2020年才被納入了唯一一個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市烏魯木齊，這與其廣闊的區(qū)域面積以及有眾多的陸上口岸是不太相稱的。但在本次試點(diǎn)城市擴(kuò)容以后，在新疆除了烏魯木齊以外，還將有霍爾果斯、喀什、阿拉山口、伊寧、奎屯等城市（區(qū)域）可以被納入試點(diǎn)，并且這些城市（區(qū)域）廣泛的分布于南疆和北疆。這將成為在“一帶一路”建設(shè)背景下由陸上口岸帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)，新疆在經(jīng)濟(jì)發(fā)展傳統(tǒng)意義上的地理劣勢(shì)，將會(huì)發(fā)展成為面向中亞、連接歐洲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而眾多跨境電商廠商也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)將會(huì)有資源陸續(xù)流向新疆的這些城市（區(qū)域），從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦屡d經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

2、跨境電商開拓新市場的節(jié)奏將加快

由于民眾平均可支配收入水平相對(duì)較低，用戶對(duì)新生事物認(rèn)知過程、接受程度在時(shí)間上有所遲滯，以及相關(guān)用戶群之前不在跨境廠商宣傳推廣的重心之內(nèi)等因素的影響，目前跨境電商的用戶主要分布在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和一二線城市，在下沉市場的滲透率相對(duì)較低。所以，跨境電商將資源集中投放在大多數(shù)用戶所在的區(qū)域也就順理成章，因而目前跨境電商的保稅倉等資源也就基本上聚集在東部地區(qū)和中西部的大城市，并且這也沒有對(duì)跨境電商前期的發(fā)展帶來太大的困擾。但是，在電商平臺(tái)廣泛開拓下沉市場的方向之下，再一直保持資源的集中化投放就顯得跟不上發(fā)展的節(jié)奏。下沉市場的用戶對(duì)于跨境電商的需求會(huì)越來越旺盛，由此也會(huì)帶來其預(yù)期越來越高，要求越來越多，因此跨境電商的保稅倉等資源也必將分散投放到靠近下沉市場的城市（區(qū)域）。保稅倉數(shù)量的擴(kuò)張雖然會(huì)使跨境電商的成本增加，但保稅倉數(shù)量的擴(kuò)張也必然會(huì)提高跨境電商在全國范圍內(nèi)的運(yùn)營效率，同時(shí)也能明顯提高其用戶的整體滿意率，對(duì)于其不斷開拓新用戶、新市場，提高用戶滲透率非常有利。

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