據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年第4季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模為12.15億元人民幣，得益于線上婚戀市場的持續(xù)發(fā)展和線下市場的穩(wěn)定復(fù)蘇實現(xiàn)了0.7%的環(huán)比上漲，但市場規(guī)模尚未恢復(fù)至2019年同期水平。

圖1-1 2019Q4-2020Q4中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模

四季度，提升品牌影響力成為行業(yè)主旋律，在線婚戀交友品牌發(fā)力雙十一、雙十二等重要時間節(jié)點，進一步提升用戶對情感服務(wù)的粘性。此外，頭部平臺基于自身婚戀大數(shù)據(jù)的積累，為反婚戀詐騙提供技術(shù)支持，助推婚戀交友行業(yè)有序發(fā)展。易觀分析認為，在大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR 等多重新興技術(shù)的加持下，婚戀交友平臺的產(chǎn)品與服務(wù)模式正在加速優(yōu)化，通過精準推薦、智能匹配等增強用戶體驗，并以智能篩查系統(tǒng)、反欺詐模型保障用戶安全。

圖1-2 2020年1月-12月婚戀交友領(lǐng)域活躍用戶數(shù)

圖1-3 2020年1月-12月婚戀交友領(lǐng)域人均單日使用時長

四季度，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模整體保持穩(wěn)定；人均單日使用時長略有下降，基本回到疫情前水平。這主要是由于門店業(yè)務(wù)的逐步恢復(fù)轉(zhuǎn)移了部分線上流量，同時互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌在各大節(jié)假日舉行的多場線下主題活動也有效推動了線下場景的復(fù)蘇。  

圖1-4 2020年10月-12月主流婚戀交友平臺活躍用戶環(huán)比變化

圖1-5 2020年四季度主流婚戀交友平臺人均單日使用時長同比增速

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，世紀佳緣APP活躍用戶在10至12月保持穩(wěn)定持續(xù)增長；此外，從人均單日使用時長來看，頭部平臺的用戶粘性相較于2019年同期顯著增長，百合婚戀、世紀佳緣APP的人均單日使用時長同比增速分別達到了51.3%和14.1%。

11月，百合佳緣在北京舉辦以 “青緣之戀”為主題的公益交友專場活動，并發(fā)布婚戀觀調(diào)查報告《中國式相親之父母篇》，線上線下共同發(fā)力提升品牌聲量。同時，百合佳緣進一步深耕婚慶、婚旅細分市場，簽約三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)，推出“百合C秀浪漫求婚之旅”產(chǎn)品，并攜婚禮業(yè)務(wù)線下三大品牌亮相2020冬季婚博會，通過發(fā)展沉浸式、定制化婚戀周邊服務(wù)完善集團產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，百合佳緣還與延邊州警方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，基于大數(shù)據(jù)能力助推“大數(shù)據(jù)+智慧警務(wù)”發(fā)展，踐行企業(yè)社會責(zé)任。四季度，珍愛網(wǎng)聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布《2020雙十一單身人群報告》，并攜手世茂舉辦線下主題活動，進一步助力品牌營銷。

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