IP游戲市場(chǎng)榜單分析：中國(guó)游戲公司加入全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年在移動(dòng)游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背景下，作為市場(chǎng)核心資源和最大細(xì)分市場(chǎng)的IP游戲繼續(xù)保持了更高水平的增長(zhǎng)，大幅增長(zhǎng)40.43%，達(dá)到了1818.7億元人民幣。

2020年，在線經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的背景為移動(dòng)游戲尤其是移動(dòng)IP游戲帶來(lái)了充足的發(fā)展動(dòng)力，呈現(xiàn)出幾大特征：

產(chǎn)品質(zhì)量提升。IP游戲的產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)與行業(yè)協(xié)會(huì)的積極引導(dǎo)下和用戶鑒賞能力增強(qiáng)的需求驅(qū)動(dòng)下，主流游戲公司不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入，擯棄“一波流”思維，以研發(fā)長(zhǎng)線產(chǎn)品與維護(hù)IP口碑為要求，為玩家提供了眾多優(yōu)秀的IP游戲產(chǎn)品；

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促進(jìn)產(chǎn)品成績(jī)提升。以主流公司為核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局形成后，主流游戲公司之間在堅(jiān)持研運(yùn)一體能力建設(shè)的同時(shí)，也以IP及IP游戲?yàn)橹髡归_(kāi)了更加的聯(lián)合合作。如IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)合作、產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行合作等，都是在根據(jù)IP與產(chǎn)品的實(shí)際情況，發(fā)揮不同公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)IP游戲產(chǎn)品更好地滿足粉絲和玩家的需求，促進(jìn)IP長(zhǎng)線價(jià)值的增長(zhǎng)；

發(fā)行運(yùn)營(yíng)精細(xì)化。無(wú)論是測(cè)試與發(fā)行策略、廣告推廣策略還是用戶運(yùn)營(yíng)，都更加注重精細(xì)化。為更好地推動(dòng)不斷增加的研發(fā)投入所產(chǎn)生的效益，IP游戲的測(cè)試規(guī)模、輪次和深度都有了明顯的加強(qiáng)，主流游戲公司不斷提高產(chǎn)品打磨的自我要求；而在廣告端則更加注重廣告內(nèi)容的品牌水平，追求品效合一；用戶運(yùn)營(yíng)方面，則更加注重?cái)?shù)據(jù)智能的運(yùn)用，加深對(duì)用戶的理解，提升服務(wù)水平。

1.   2020年IP產(chǎn)品

具體產(chǎn)品方面，2020年中國(guó)IP游戲市場(chǎng)產(chǎn)出了諸多來(lái)自領(lǐng)先游戲公司的頂級(jí)IP產(chǎn)品：

表1-1 中國(guó)2020年上線IP游戲數(shù)量Top 5公司

說(shuō)明：上線指作為研發(fā)商或發(fā)行商參與的產(chǎn)品成功上線。

騰訊游戲：保持高質(zhì)量、高產(chǎn)出

2020年，騰訊游戲共上線了8款I(lǐng)P游戲，其中不僅擁有《天涯明月刀》、《一人之下》等頂級(jí)國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)品，也有多款發(fā)行產(chǎn)品，如中手游研發(fā)的《妖怪名單之前世今生》、盛趣游戲研發(fā)的《龍之谷2》、西山居研發(fā)的《劍俠情緣2：劍歌行》等。此外，在海外已經(jīng)取得出色成績(jī)的《使命召喚手游》也在國(guó)內(nèi)成功上線。騰訊游戲依舊保持高質(zhì)量產(chǎn)出，各產(chǎn)品的上線成績(jī)均處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并向長(zhǎng)線產(chǎn)品發(fā)展。

中手游：IP優(yōu)勢(shì)下持續(xù)創(chuàng)新

2020年，中手游共上線了7款I(lǐng)P游戲，在中國(guó)游戲集團(tuán)公司（以游戲?yàn)橹鳂I(yè)的公司，即游戲營(yíng)收占比超過(guò)60%）中，按2020年上線IP游戲數(shù)量計(jì)，中手游排名第一，其中《軒轅劍：劍之源》、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》和《仙劍奇?zhèn)b傳九野》等為自主發(fā)行產(chǎn)品。上述產(chǎn)品均有兩大特點(diǎn)：來(lái)自頂級(jí)IP，無(wú)論是“軒轅劍”、“射雕三部曲”還是“仙劍”，都是擁有廣泛影響力的國(guó)產(chǎn)IP，展現(xiàn)了中手游的IP資源優(yōu)勢(shì)；注重產(chǎn)品創(chuàng)新，如《軒轅劍：劍之源》將作為武俠IP的軒轅劍與放置游戲進(jìn)行了融合，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在卡牌品類的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了市場(chǎng)鮮有的水墨畫(huà)風(fēng)，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》更是挑戰(zhàn)CCG玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。在IP優(yōu)勢(shì)下持續(xù)創(chuàng)新的中手游，其未來(lái)產(chǎn)品能釋放的能量令人期待。

網(wǎng)易游戲：充分挖掘IP潛力

2020年網(wǎng)易游戲同樣上線了4款I(lǐng)P游戲，其中最受市場(chǎng)關(guān)注的無(wú)異于《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》和《陰陽(yáng)師：妖怪屋》?！秹?mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》是充分滿足IP受眾需求的典型代表，其在“夢(mèng)幻西游”原有框架的基礎(chǔ)上，不僅采用微端的產(chǎn)品形態(tài)，還直接采用了長(zhǎng)尾市場(chǎng)中的變態(tài)玩法，吸引了大量流失的變態(tài)市場(chǎng)玩家的正版回流?！蛾庩?yáng)師：妖怪屋》則是對(duì)“陰陽(yáng)師”IP的重要延展，滿足了休閑玩家的需求，進(jìn)一步拓展了IP內(nèi)涵。

西山居：不斷豐富劍俠IP影響力

2020年，西山居共上線了3款I(lǐng)P產(chǎn)品，除《風(fēng)暴魔域2》是授權(quán)IP產(chǎn)品續(xù)作外，其余均為“劍俠情緣”IP系列產(chǎn)品?！?/span>劍網(wǎng)3：指尖對(duì)弈》在劍網(wǎng)3的IP框架下，為玩家提供了當(dāng)下時(shí)新的自走棋玩法，而《劍俠情緣2：劍歌行》則是用虛幻4引擎打造的又一款劍俠MMO產(chǎn)品。

嗶哩嗶哩：堅(jiān)持二次元優(yōu)勢(shì)

2020年，嗶哩嗶哩共上線了3款I(lǐng)P游戲，《一血萬(wàn)杰》來(lái)自同名二次元頁(yè)游，而《大王不高興》和《魔法紀(jì)錄：魔法少女小圓外傳》均來(lái)自知名動(dòng)漫IP，延續(xù)了嗶哩嗶哩在二次元市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品風(fēng)格。

2.      2021年IP資源與產(chǎn)品儲(chǔ)備

IP儲(chǔ)備方面，未來(lái)各大游戲公司的IP資源儲(chǔ)備仍值得市場(chǎng)的高度關(guān)注：

表1-2 中國(guó)2020年IP資源儲(chǔ)備Top 5公司

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網(wǎng)易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲(chǔ)備最為豐富的中國(guó)游戲公司，而在中國(guó)游戲集團(tuán)公司中，按截至2020年12月31日的IP儲(chǔ)備數(shù)量計(jì)，中手游排名第一，其中包括68項(xiàng)自有IP，42項(xiàng)授權(quán)IP，合計(jì)110項(xiàng)。

其中，各大游戲公司的IP資源儲(chǔ)備中最具價(jià)值的仍是各自的自有IP，上述游戲公司不僅擁有該IP的正統(tǒng)作品的持續(xù)開(kāi)發(fā)的自主權(quán)，也有依靠該IP開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)入更廣大市場(chǎng)業(yè)務(wù)前景。同時(shí)，中國(guó)公司在移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，也在不斷吸引越來(lái)越多的國(guó)際IP授權(quán)予中國(guó)公司，該等IP則有望幫助中國(guó)公司進(jìn)一步走向全球化，并有望成為未來(lái)全球移動(dòng)游戲的主導(dǎo)。

上述廠商2021年仍有相當(dāng)多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：受全球玩家廣泛關(guān)注

目前而言，受全球玩家廣泛關(guān)注的移動(dòng)游戲IP產(chǎn)品莫過(guò)于“英雄聯(lián)盟”和“龍與地下城”的移動(dòng)游戲作品，這兩款作品都是騰訊游戲與各自原制作團(tuán)隊(duì)深度參與的，其研發(fā)周期和投入均為市場(chǎng)頂級(jí)水平，有望在2021后陸續(xù)推進(jìn)及上線。在《PUBG Mobile》和《COD Mobile》在全球市場(chǎng)取得出色成績(jī)后，除上述產(chǎn)品外，騰訊游戲還有望獲得育碧旗下的頂級(jí)IP授權(quán)，其在全球市場(chǎng)的影響力有望依靠更多的國(guó)際IP產(chǎn)品進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

中手游：有望再次擔(dān)起國(guó)產(chǎn)單機(jī)大作大旗

中手游旗下《新射雕群俠傳之鐵血丹心》2021年2月在港澳臺(tái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)取得了收入Top 3的優(yōu)異成績(jī)，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)IP在產(chǎn)品創(chuàng)新能力賦能下的強(qiáng)大市場(chǎng)影響力。2021年，中手游不僅有《真·三國(guó)無(wú)雙 霸》、《航海王熱血航線》等國(guó)際IP產(chǎn)品陸續(xù)上線，更受關(guān)注的則是虛幻4打造的《仙劍奇?zhèn)b傳7》，該產(chǎn)品目前已開(kāi)啟試玩，作為仙劍系列的正統(tǒng)續(xù)作，《仙劍奇?zhèn)b傳7》有望為玩家?guī)?lái)更加優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富仙劍IP的內(nèi)涵和影響力。

盛趣游戲：研發(fā)實(shí)力持續(xù)彰顯

盛趣游戲作為國(guó)內(nèi)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的游戲公司之一，其目前諸多IP產(chǎn)品仍在超長(zhǎng)線的基礎(chǔ)上持續(xù)貢獻(xiàn)收益。在研發(fā)和云游戲方面大力投入的盛趣游戲，2021年儲(chǔ)備了豐富自研產(chǎn)品，如《慶余年》《傳奇天下》等重點(diǎn)產(chǎn)品，還在不斷豐富IP儲(chǔ)備，獲得了如《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》、《Castlevania》等頂級(jí)IP。

網(wǎng)易游戲：全球影響力有望持續(xù)擴(kuò)大

網(wǎng)易游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)實(shí)力在國(guó)內(nèi)和日本市場(chǎng)均受到了市場(chǎng)的高度肯定，2021年，網(wǎng)易游戲有望陸續(xù)在全球上線包括“指環(huán)王”、“哈利波特”、“暗黑破壞神”、“寶可夢(mèng)”在內(nèi)的由全球頂級(jí)IP改編而成的移動(dòng)游戲。

完美世界：產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富

完美世界已儲(chǔ)備包括《夢(mèng)幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》等在內(nèi)的移動(dòng)游戲，還儲(chǔ)備了端游新作《新誅仙世界》和端主雙平臺(tái)產(chǎn)品《完美世界》，并獲得了“仙劍奇?zhèn)b傳”系列IP授權(quán)，其2021年的產(chǎn)品供應(yīng)保持了質(zhì)量和數(shù)量的雙優(yōu)，值得期待。

3.   總結(jié)

目前IP游戲已經(jīng)成為中國(guó)游戲乃至全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的核心資產(chǎn)與最大的細(xì)分市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)IP的崛起和越來(lái)越多國(guó)際IP授予中國(guó)公司，中國(guó)公司有望成為全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)。在這個(gè)過(guò)程中，擁有豐富IP資源和產(chǎn)品研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)領(lǐng)先游戲公司，有望獲得持續(xù)的高速成長(zhǎng)。