第四季度，受年末企業(yè)績效考核、學(xué)生期末考試等多方因素影響，用戶休閑娛樂可支配時間相對疫情期間有所減少，觀看娛樂直播需求有所下降，娛樂直播行業(yè)用戶活躍度有所下滑。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年第4季度，娛樂直播行業(yè)日均活躍人數(shù)達850.9萬，相較3季度下降12.6%。在季度內(nèi)活躍用戶規(guī)模也稍有下降，10、11、12月的月活規(guī)模分別達到7065.5萬，6534.1萬、5713.5萬。
2020年第一季度，受疫情影響，用戶休閑娛樂時間增加，大量用戶進駐娛樂直播平臺，2月娛樂直播行業(yè)月活人數(shù)規(guī)模環(huán)比增長7.21%，迎來爆發(fā)期。二季度國內(nèi)疫情控制態(tài)勢良好，企業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，日均活躍人數(shù)環(huán)比下降8.21%。三季度企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，隨著9月學(xué)生開學(xué)，娛樂直播行業(yè)活躍用戶為7515.9萬人，環(huán)比下降3.55%，但相較去年同期仍增長3.34%。四季度年關(guān)將至，用戶面臨企業(yè)考核、期末考試等壓力，日均活躍人數(shù)下降。娛樂直播逐步恢復(fù)常態(tài)化，但用戶已養(yǎng)成觀看娛樂直播的習(xí)慣。同時，用戶對于主播質(zhì)量、直播內(nèi)容豐富度、平臺活動趣味性要求也逐漸提升，綜合實力更強的花椒直播、映客直播、秀色直播等頭部平臺季度活躍用戶滲透率保持領(lǐng)先，更得用戶青睞。
2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿?，打造直?電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價值。
11月，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，關(guān)注直播打賞等問題，對秀場直播和電商直播的登記、內(nèi)容、審核、主播、打賞等方面提出了具體的管理細則，推動行業(yè)的良性發(fā)展。以秀色直播為代表的秀場直播也在積極拓展內(nèi)容矩陣，規(guī)范主播提高直播內(nèi)容質(zhì)量，向泛娛樂生態(tài)圈發(fā)展。
從獨立APP用戶的月活角度看，娛樂直播行業(yè)內(nèi)格局穩(wěn)定。四季度，娛樂直播App中，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2092.1萬、1554.9萬、1121.5萬季度活躍用戶穩(wěn)居榜單前三。
花椒直播：主播公會招募政策反響熱烈，百萬資源助力優(yōu)質(zhì)主播曝光
本季度，花椒直播開展語音直播新玩法，舉辦多種激勵活動篩選優(yōu)質(zhì)語音主播，有效促進語音直播多元發(fā)展。其中，《音為YOU你》活動面向全平臺語音主播開放，篩選出百名優(yōu)質(zhì)語音主播?！稁p峰人氣賽》活動采取積分爭奪戰(zhàn)的方式，創(chuàng)造近一億交友月流水，篩選出近百個優(yōu)質(zhì)家族?！缎侣晩Z人》活動制定語音交友新主播榜單，為高交友流水的新主播提供資源獎勵，每月新增主播數(shù)提升率均達140%，激勵效果明顯。
為提高平臺主播豐富度與專業(yè)度，花椒直播推出《優(yōu)質(zhì)主播招募獎勵政策》，優(yōu)化主播流量變現(xiàn)渠道，給予優(yōu)質(zhì)主播熱門曝光、現(xiàn)金獎勵、百萬熱門資源扶持。《新生見面會》活動將主播扶持常態(tài)化，每周邀請萌新主播進行PK表演，為最終獲勝主播提供流量傾斜獎勵，幫助新主播快速得到用戶的認識和關(guān)注。2021年一季度花椒直播將發(fā)布線下公會招募計劃，以行業(yè)內(nèi)最高分成比例吸引主播和公會進駐平臺，助力優(yōu)秀主播的成長與發(fā)展。
除招募新主播外，花椒直播積極舉辦年度巔峰之戰(zhàn)等賽事活動，給予平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播流量扶持。巔峰之戰(zhàn)是花椒直播在2020年布局造星體系的一環(huán)，累計吸引數(shù)萬主播參與。活動設(shè)置口才、舞王、天籟、絕色四個賽道，同時開啟線下賽模式，拓寬受眾范圍，豐富活動內(nèi)容屬性，多樣活動為不同才藝的素人主播提供展示平臺，并向用戶持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。
花椒直播發(fā)布《2020年企業(yè)社會責(zé)任報告》，全年平臺共推出公益相關(guān)直播6293場，累計直播時長達55764小時，直播內(nèi)容覆蓋科學(xué)防疫、精準扶貧、傳統(tǒng)文化宣傳、各行各業(yè)發(fā)展等。四季度，花椒直播積極拓展“直播+公益”邊界，將直播與扶貧助農(nóng)相結(jié)合，持續(xù)輸出正能量內(nèi)容，向公眾傳達社會主流價值。
花椒直播業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)步增長，平臺熱度持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)
憑借豐富直播內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)主播資源，花椒直播2020年一至四季度活躍用戶娛樂直播行業(yè)滲透率保持行業(yè)第一。其中，10、11、12月活躍用戶行業(yè)滲透率均高于25%。在使用時長方面，花椒直播四季度用戶月均使用時長為3988.5萬小時，行業(yè)獨占率達37.87%；日均使用時長為106.4萬小時，同比增長6.72%，行業(yè)獨占率達35.27%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
易觀分析認為，隨著娛樂直播行業(yè)競爭的升級，花椒直播通過挖掘優(yōu)質(zhì)主播，豐富平臺內(nèi)容品類，擴大平臺影響力。今后，花椒直播將持續(xù)深耕多元化內(nèi)容，推出語音直播等創(chuàng)新內(nèi)容打造差異化平臺，豐富平臺社交玩法，隨著娛樂消費升級趨勢與5G時代的到來，花椒直播發(fā)展趨勢良好。
映客直播：豐富平臺主播多樣性，開啟直播變現(xiàn)新模式
本季度，映客直播舉辦全新IP《偶像的誕生》節(jié)目，邀請選秀人氣選手擔(dān)任明星導(dǎo)師，賽程設(shè)計與專業(yè)選秀節(jié)目一致，為才藝主播提供追夢舞臺。旨在培育優(yōu)質(zhì)偶像主播，助力主播向愛豆轉(zhuǎn)型，吸引粉絲用戶觀看。12月《年度收官之戰(zhàn)》號角吹響，通過主播房間收集活動專屬禮物角逐冠軍寶座，見證人氣主播誕生，刺激用戶打榜實現(xiàn)流量變現(xiàn)。12月映客直播還舉辦《映樂制噪行動》，啟動映客音樂人計劃，提供量身定制唱片等頂級資源吸引音樂主播參與，提升平臺在音樂領(lǐng)域直播專業(yè)度。
易觀分析認為，映客推出創(chuàng)新內(nèi)容品類，打造偶像+音樂人模式，通過綜藝直播助力多品類主播暴風(fēng)成長。同時，通過選拔細分領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播等方式提高平臺內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)為用戶提供更多更新的高品質(zhì)直播內(nèi)容。
秀色直播：積極拓展直播內(nèi)容，打造移動直播全生態(tài)
秀色直播隸屬于思享無限。思享無限12月宣布“移動直播全生態(tài)”重要發(fā)展戰(zhàn)略，生態(tài)將涵蓋文娛、電商、MCN等板塊，以MCN板塊的高質(zhì)量內(nèi)容運營為重心，為文娛、電商兩個子生態(tài)的發(fā)展提供資源整合，旗下除秀色直播外，還有嗨秀直播、樂嗨直播、蜜瘋直播等平臺，其中嗨秀直播位列娛樂直播行業(yè)季度活躍用戶榜單第十位，達242.01萬人。思享無限以產(chǎn)品矩陣的方式差異化運營，以游戲化思維為用戶打造特色內(nèi)容生態(tài)，在娛樂直播行業(yè)中擁有流量優(yōu)勢。
隨著5G技術(shù)的逐步成熟，為豐富產(chǎn)品內(nèi)容與用戶體驗，思享無限正加速構(gòu)建直播情景的多樣性，會在旗下秀色直播、樂嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播等平臺推出 “六個平行世界”，打造虛擬現(xiàn)實的“第二人生世界”，通過AR、AI及語音識別等技術(shù)，主播和用戶可自定義在每個虛擬世界中的角色，獲得沉浸式互動體驗，強化主播與用戶、用戶與用戶間互動，實現(xiàn)社交關(guān)系由弱向強的轉(zhuǎn)化；2020年，已陸續(xù)上線多個世界場景，相繼推出《地產(chǎn)大亨》、《全民斗蛐蛐》、《武林大會》等互動游戲活動，設(shè)置趣味PK環(huán)節(jié)吸引用戶參與，提升用戶體驗。
思享無限通過打造各式活動，挖掘優(yōu)秀藝人與公會，為有才藝的主播提供展示平臺，目前已打造出《秀色好聲音》、《舞動才人》、《秀之音電臺》、《你畫我猜》等有代表性的IP綜藝節(jié)目，2020年年度盛典更是覆蓋了旗下平臺內(nèi)所有主播、公會和用戶，無論是活動規(guī)模，還是內(nèi)容豐富程度均超以往。除此之外，思享無限亦在積極探索直播與科技、文化、公益、扶貧等多領(lǐng)域的結(jié)合，打造平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，在秀色直播等平臺上線《紅色經(jīng)典》、《法治扶貧》、《美麗鄉(xiāng)村》等優(yōu)質(zhì)的直播活動，幫助當(dāng)?shù)刂饚头鐾ǖ?，帶動?dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、增收。
易觀分析認為，思享無限全面推進“移動直播全生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，拓展“直播+”領(lǐng)域，通過游戲化思維打造獨特內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶娛樂社交需求。秀色直播作為思享無限旗下規(guī)模最大的泛娛樂直播平臺，積極拓展平臺內(nèi)容品類，為用戶持續(xù)提供正能量的直播內(nèi)容，穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和成熟的運營經(jīng)驗將為思享無限在公域和私域流量內(nèi)容變現(xiàn)上提供積極的幫助。
