根據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2020年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2020年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1302.6億元，環(huán)比上漲18.9%。

圖1-1 2018Q4-2020Q4跨境進口零售電商市場規(guī)模

第4季度是各大跨境電商平臺促銷活動較為集中的時間段，彼此之間的競爭相對激烈，但市場的基本格局沒有太大變化：天貓國際排名第一，份額為37.2%；考拉海購排名第二，份額為27.5%；京東國際排名第三，份額為14.3%。

圖1-2 2020年第4季度跨境進口零售電商市場(B2C)競爭格局

受到國外疫情蔓延的影響，今年中國民眾的出境游基本停擺，這也意味著出境購物市場也基本陷入停滯，因此大量的國外購物需求回流至國內(nèi)，轉(zhuǎn)化為境內(nèi)消費。同時，盡管中國最先受到疫情的侵襲，但也是最早從疫情陰影中走出來的國家，民眾的消費需求、消費欲望也在工作、生活逐漸步入正軌以后得到了恢復(fù)甚至增強。這兩方面的因素也非常明顯的在各大跨境電商平臺的“雙11”大促中體現(xiàn)了出來，使其又一次創(chuàng)造出亮眼的成績：天貓國際的海外品牌中，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長92%；考拉海購黑卡會員規(guī)模同比增長了104%，通過會員折扣、黑卡消費金、運費券等優(yōu)惠，會員節(jié)省超1億元；京東國際成交額同比增長了50%，其中11日當(dāng)天，開場10分鐘成交額同比增長超120％，京東進口超市全天成交額環(huán)比增長3倍。

而除了已取得的成績和正在成為歷史的事件以外，我們更應(yīng)該關(guān)注的是市場未來的走向，這才是決定市場增長空間和發(fā)展速度的關(guān)鍵。恰好今年的11月，習(xí)主席在第三屆進博會的主旨演講中提及“中國將推動跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展”，這既是對現(xiàn)有跨境電商模式的肯定，又是對跨境電商未來發(fā)展提出的新希望?？缇畴娚套鳛樾律挛?，在近幾年確實有較快的發(fā)展，不僅滿足了民眾消費升級的需求，眾多相關(guān)企業(yè)也依靠此模式而生長壯大。但創(chuàng)新對于跨境電商來說，并不是拓荒期的臨時之舉，而更應(yīng)成為常態(tài)化的應(yīng)對之策。因此，對于行業(yè)來說，還需要有更多的新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新點，而這些“新”在未來的幾年時間內(nèi)可能會發(fā)生在以下一些方面：

1、“正面清單”將定期擴容以納入新商品。根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，目前跨境進口的商品需要在“正面清單”所列的范圍中。自“正面清單”正式發(fā)布以來，經(jīng)過多次的擴容，已將原本不在清單之中的如凍鮮生鮮食品、酒類飲品等多項商品擴充在內(nèi)。雖然“正面清單”中的商品已囊括了消費者絕大部分的需求，但是一方面科技的發(fā)展、創(chuàng)新速度的加快，使很多新品類商品、跨界商品不斷出現(xiàn)，另一方面在00后、10后逐漸成為消費主力后，彰顯個性化的文化氛圍會越來越濃烈，小眾化的需求也越來越多樣、更迭速度越來越快，這兩方面的因素都需要“正面清單”不斷的進行擴容。因此，在未來兩三年的時間里，“正面清單”可能會保持一年一更新，甚至一年兩更新的狀態(tài)。

2、跨境新零售將迎來較快的發(fā)展階段。除了線上購物以外，很大一部分消費者其實還有逛街購物的需求，并且還有部分的交易在線下實體店更容易促成。因此，在跨境電商模式得到國家規(guī)范以后，各廠商紛紛在幾個跨境電商試點城市的保稅區(qū)開設(shè)線下跨境門店以吸引消費者。但是，保稅區(qū)門店畢竟并不在傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，前去購物的消費者有較強的目的性，并沒有完全解決消費者邊逛邊買的需求，所以發(fā)展出新型的跨境新零售業(yè)態(tài)就顯得較為必要。未來試點城市的跨境新零售門店應(yīng)該是布局于主要商業(yè)區(qū)之內(nèi)，融合進消費者逛街的場景之中。在交易配送方面，新零售門店可以搭建起與保稅區(qū)內(nèi)倉庫的快速專遞通道，通過極速清關(guān)、極速出庫、從庫到店的專線配送等舉措壓縮消費者的等待時間，以最大可能性提高消費體驗。另外，海南離島旅客免稅購物政策的實施，也是跨境新零售快速發(fā)展的機會。因為有部分消費者的海外購物需求、進口商品購買需求會轉(zhuǎn)移到海南，各廠商所開設(shè)的免稅店都會因此而受益。而旅游+購物、會議+購物、商務(wù)+購物等場景也能催生出跨境新零售的業(yè)務(wù)創(chuàng)新點。

3、更靈活的運行方案將被廣泛推行。雖然跨境電商試點城市已有較廣的分布，但是在實際運行過程中，由于各地具體的政策、流程、進口條件等方面有所差異，因此往往出現(xiàn)某一類商品會在一個城市的保稅區(qū)進行集中倉儲和清關(guān)。這一方面可能會造成消費者集中的地區(qū)和商品倉儲清關(guān)城市之間存在較大的地理距離，另一方面?zhèn)}儲清關(guān)商品在數(shù)量上的差異也會造成某些城市海關(guān)的高負荷運轉(zhuǎn)與某些城市海關(guān)只有較低業(yè)務(wù)量的現(xiàn)象同時存在，這種不均衡的情況會較大的影響全國范圍內(nèi)的清關(guān)配送效率。而如果能在跨境試點城市的保稅區(qū)之間進行保稅商品的自由調(diào)撥，將非常有利于緩解以上的問題。這一方案的運行，還有賴于更加靈活政策的施行，并同時有相應(yīng)的軟硬件環(huán)境作為支撐。但為了提高全國整體的跨境進口效率，該方案預(yù)計會在數(shù)個城市試運行以后向全國的試點城市推廣。

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