（紅與綠，出CP，小易先嗑為敬）

有用戶的地方就一定有社區(qū)

虎撲從籃球社區(qū)起家，逐步向多領(lǐng)域拓展，社區(qū)文化頻頻出圈

2004年，學(xué)精密儀器出身的留美博士程杭花費260美元租了個服務(wù)器，辦了一個名為“hoopCHINA”的籃球論壇，為的是讓處于信息匱乏的中國球迷能第一時間獲取NBA的比賽資訊。時至今日，16年過去了，虎撲已經(jīng)不再是單一的籃球社區(qū)，涉足足球、電競、電商、線下賽事等多個領(lǐng)域，其中以步行街為代表的社區(qū)圈層常出熱梗，頻上熱搜，給虎撲帶來不錯的關(guān)注度。

懂球帝從足球社區(qū)起家，逐漸拓展到其他領(lǐng)域，深耕足球內(nèi)容

懂球帝APP創(chuàng)立于2013年，是一個以足球資訊和UGC內(nèi)容為主的社區(qū)應(yīng)用。懂球帝APP提供專業(yè)的足球技戰(zhàn)術(shù)分析和及時專業(yè)的足球新聞報道，并且提供比分直播、比賽視頻直播、社區(qū)圈子等功能。如今同樣涉足籃球，電競，線下賽事等其他領(lǐng)域，但懂球帝仍以足球為主，優(yōu)質(zhì)足球資訊，豐富的足球賽事是其賣點。

時至今日，虎撲與懂球帝已經(jīng)是體育資訊行業(yè)中的頭部應(yīng)用?；浜投虻蹖儆诖怪斌w育資訊應(yīng)用，新浪體育屬于綜合體育資訊應(yīng)用，三家在體育資訊行業(yè)牢牢占據(jù)前三甲的地位。

然而隨著體育資訊類APP的內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，虎撲和懂球帝的獨特性和不可替代性正在逐漸被削弱。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，虎撲和懂球帝的行業(yè)獨占率雖然仍處在行業(yè)前兩位，但卻在不斷下降，而行業(yè)獨占率體現(xiàn)的是其獨特性，行業(yè)獨占率的不斷下降說明二者正遭受內(nèi)容同質(zhì)化問題的沖擊。在內(nèi)容同質(zhì)化的沖擊下，虎撲和懂球帝又該如何突圍？

體育資訊APP數(shù)字用戶洞察

虎撲用戶中籃球愛好者仍占主導(dǎo)

“在虎撲，你甚至可以看球”。隨著虎撲在足球，電競，影視等其他領(lǐng)域的開辟，特別是以步行街為主導(dǎo)的圈層社區(qū)文化不斷出圈，虎撲似乎摒棄了其籃球傳統(tǒng)。但似乎籃球球迷依然是其用戶核心。

2020年3月12日，在猶他爵士和俄赫拉荷馬雷霆的比賽前，猶他爵士隊的法國球員戈貝爾核酸檢測陽性，確診感染新冠肺炎。隨后NBA官方發(fā)出聲明，聯(lián)賽進入停擺，7月底才重新開賽。從易觀千帆數(shù)據(jù)我們可以看到，7月份到8月份虎撲用戶活躍人數(shù)從498.8萬上升到613.1萬，出現(xiàn)了一個明顯的增加，而同時期的懂球帝活躍人數(shù)并無明顯變化，籃球愛好者用戶在虎撲的份量可見一斑。因此，對于虎撲來講，要守護好自己的籃球愛好者用戶，提供專業(yè)及時的籃球資訊，打造良好氛圍，生產(chǎn)更好的PGC和UGC內(nèi)容。

社區(qū)文化豐富多彩，虎撲用戶粘性更高

打開虎撲APP，下方第二個欄目就是社區(qū)。在社區(qū)中，代表虎撲特色的步行街放在最前面，之后有籃球、足球、游戲等等十幾個社區(qū)分類。正經(jīng)不正經(jīng)的，你幾乎能找到任何你感興趣的話題，社區(qū)里個個都是人才，說話又好聽，一旦進去就不想出來，也難怪在JRs步行街主干道上寫著標(biāo)語“逛虎撲步行街極易上癮，請各位注意控制時間喲”。而懂球帝或許并不把社區(qū)圈子作為重點，圈子只是一個頻道，只有將圈子添加到我的頻道才能看到，在圈子內(nèi)話題圈子的類型和內(nèi)容也不如虎撲豐富多彩。

毫無疑問，精品社區(qū)圈層的打造，是增加用戶粘性，提高用戶使用時長的重要手段之一。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，虎撲人均月度使用天數(shù)一直高于懂球帝，而且在次月留存率上虎撲在逐漸下降中有所反彈，而懂球帝則一路下降。在內(nèi)容同質(zhì)化的沖擊下，虎撲憑借其特色社區(qū)文化艱難抵抗，而懂球帝的表現(xiàn)則有些不盡人意。然而在2016年的時候，懂球帝在其產(chǎn)品架構(gòu)中將更多的精力放在用戶圈子的培養(yǎng)上，從首頁到二級頁面、三級頁面都能找到社群圈子的痕跡，通過圈子凝聚擁有共同愛好的群體，從而創(chuàng)造體育社交文化，生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，進而增加用戶的使用粘性?；蛟S現(xiàn)在懂球帝需要重拾以前的策略了。

性別比對比差異明顯，虎撲不愧是直男社區(qū)，懂球帝則比較均衡

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，虎撲女性用戶竟然不足一成，而懂球帝的女性用戶則接近四成，虎撲不愧是最大的直男社區(qū)。在虎撲社區(qū)里，從2017年開始的每年一度的虎撲女神大賽，可謂是虎撲廣大直男的狂歡節(jié)。另外，在步行街中流行的綠色文學(xué)也讓人食之有味，前有現(xiàn)實主義“高鐵太晃”，后有浪漫主義“突變是以閃電和雷鳴的方式入侵的，像一顆子彈撞到胸口上炸開……”，一些頭上帶綠的JRs充分發(fā)揮自己的文學(xué)才能，造梗無數(shù)。這些都迎合了男性用戶的興趣，但對女性用戶來說吸引力不大，甚至反感。

而懂球帝的直男氣息則要小得多，對女性也相對友好，因此女性用戶也占了很大比例。針對此現(xiàn)狀，虎撲或許可以弱化一下其直男標(biāo)簽，增加一些吸引女性用戶的內(nèi)容，如動漫、潮流時尚等來獲取女性用戶。

變現(xiàn)之路也勿忘初心

虎撲和懂球帝作為體育資訊類APP，為體育愛好者提供了了解體育，感受體育魅力的平臺外，變現(xiàn)依然是不可回避的問題，而“直男經(jīng)濟”的挖掘并非一件易事，兩家平臺仍需要認(rèn)真思慮其商業(yè)模式變現(xiàn)的可行性。但未來不管以后要拓展到哪些領(lǐng)域，要以什么樣的模式繼續(xù)發(fā)展，也希望他們能一直堅守本心，不忘初衷，這里依然是球迷們尋找精神契合與釋放的理想國。

以上數(shù)據(jù)來自：易觀千帆