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2020年10月易觀千帆移動(dòng)App TOP1000數(shù)字用戶洞察榜單 | 移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)表現(xiàn)活力十足

易觀分析 2020-11-16 1.8W
移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)表現(xiàn)活力十足
各位用戶大家好，又到了榜單發(fā)布時(shí)，這個(gè)月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準(zhǔn)備了幾條榜單快訊，一起來(lái)看看吧～


榜單快訊

本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.31億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長(zhǎng)0.04%。10月，移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)活力十足，淘寶特價(jià)版和京東極速板持續(xù)高增長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)也提前為雙十預(yù)熱，用戶活躍度提升明顯。另一方面，校園學(xué)習(xí)生活已步入正軌，移動(dòng)教育領(lǐng)域中，學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求多呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。從用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為來(lái)看，隨著學(xué)生用戶回歸校園，10月用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為57.43次和6.60小時(shí)，環(huán)比分別小幅下滑4.66%和下滑0.62%。

教育：10月，校園學(xué)習(xí)生活已步入正軌，中小學(xué)教育領(lǐng)域中，輔導(dǎo)作業(yè)、了解學(xué)情成為用戶的核心需求，因此主打搜題、題庫(kù)、學(xué)情診斷的APP多呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。除此之外，多款學(xué)習(xí)工具、學(xué)習(xí)社區(qū)及教育平臺(tái)應(yīng)用也由于需求穩(wěn)定增長(zhǎng)而保持上漲。兒童教育領(lǐng)域亦呈現(xiàn)普漲態(tài)勢(shì)，其中，寶寶巴士旗下的寶寶地震安全、寶寶歡樂(lè)教室、寶寶小廚房等多款寓教于樂(lè)的兒童教育應(yīng)用都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

移動(dòng)購(gòu)物：10月，下沉市場(chǎng)用戶活力依然突出，淘寶特價(jià)版和京東極速版維持高位增長(zhǎng)，各大電商平臺(tái)也紛紛推出預(yù)熱活動(dòng)，備戰(zhàn)雙十一大促。


總 體 大 盤(pán)


移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)活力十足

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月活千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析






嗶哩嗶哩：發(fā)力內(nèi)容端，10月嗶哩嗶哩用戶增長(zhǎng)顯著

10月嗶哩嗶哩活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)7.88%，至13905.1萬(wàn)人。今年以來(lái)嗶哩嗶哩在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，10月嗶哩嗶哩推出的《風(fēng)犬少年的天空》、《說(shuō)唱新世代》迎來(lái)完結(jié)，英雄聯(lián)盟S10全球總決賽吸引大量電競(jìng)粉絲，國(guó)創(chuàng)《天官賜?！藩?dú)家上線。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，#新星計(jì)劃秋季賽#、#秋日舞蹈狂歡季#、#2020秋季新番/國(guó)創(chuàng)創(chuàng)作挑戰(zhàn)#、#CHINA-Z百大產(chǎn)品評(píng)選#等活動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，提升用戶活躍。
 
剪映&快影：短視頻火爆推動(dòng)相關(guān)視頻制作工具持續(xù)高增長(zhǎng)

PGC/PUGC在視頻內(nèi)容生態(tài)中的占比不斷拉升，帶動(dòng)剪映、快影、必剪等視頻平臺(tái)出品的專(zhuān)業(yè)視頻編輯類(lèi)應(yīng)用快速獲取大量用戶，尤其是抖音推出的剪映和快手推出的快影在2020年10月都有不俗增長(zhǎng)，剪映環(huán)比增長(zhǎng)10.73%，活躍用戶規(guī)模增至1428.1萬(wàn)人，快影環(huán)比增長(zhǎng)14.91%，活躍用戶規(guī)模增至705.4萬(wàn)人。

對(duì)于抖音、快手等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，視頻編輯應(yīng)用的上線為用戶的內(nèi)容創(chuàng)作提供了便利條件，多產(chǎn)品協(xié)同持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)力。而相比其他第三方視頻編輯工具，平臺(tái)自出品的視頻編輯應(yīng)用不僅賬號(hào)體系打通方便創(chuàng)作內(nèi)容的上傳分享，還提供了與平臺(tái)調(diào)性更匹配的視頻教程指導(dǎo)，進(jìn)一步降低中短視頻創(chuàng)作門(mén)檻吸納更多用戶投入其中。
 
淘寶特價(jià)版/京東極速版：低價(jià)策略，高額補(bǔ)貼助力巨頭快速拓展下沉市場(chǎng)

作為阿里割據(jù)下沉市場(chǎng)的重要武器，淘寶特價(jià)版也不失所望，仍保持極高的增速，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易金額也在不斷上升。10月其MAU更是達(dá)到5062.8萬(wàn)，環(huán)比增加15.81%。主要得益于以下兩點(diǎn)：第一，淘寶特價(jià)利用淘寶龐大的用戶體系，不斷地引流用戶。第二，工廠直營(yíng)的低廉成本結(jié)合阿里的強(qiáng)大的實(shí)力，使其擁有可以和拼多多這類(lèi)以下沉市場(chǎng)為主要目標(biāo)的公司競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。十月以來(lái)，淘寶特價(jià)版展開(kāi)大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“1元更香節(jié)”，真正做到一元買(mǎi)好物，極大刺激用戶消費(fèi)。

下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)永遠(yuǎn)不缺少頭部電商布局，自4月底京東極速版上架以來(lái)，一直保持著穩(wěn)定的增漲幅度，并不斷從京東主站為下沉新興市場(chǎng)用戶精選低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品。10月，拉新增活仍是其重要目標(biāo)，新人優(yōu)惠、天天特價(jià)、紅包兌換、小游戲活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，保證用戶持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，中旬推出重磅活動(dòng)“秋香節(jié)”，為雙十一預(yù)熱，撒下1億元補(bǔ)貼，新用戶可享0.1元購(gòu)，再次刺激用戶的增長(zhǎng)和消費(fèi)。截至到10月底，其當(dāng)月月活達(dá)到了1183.7萬(wàn)，環(huán)比增加了23.16%。。
 
滴滴出行：細(xì)分業(yè)務(wù)品牌獨(dú)立化，海量補(bǔ)貼助力活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)

滴滴出行在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)探索新增長(zhǎng)，先是宣布拼車(chē)業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立品牌“青菜拼車(chē)”，再推出網(wǎng)約車(chē)界的拼多多“花小豬”新業(yè)務(wù)，深入挖掘低價(jià)位出行市場(chǎng)需求，尋找企業(yè)增長(zhǎng)新引擎。同時(shí)，將旗下“滴滴出租車(chē)”業(yè)務(wù)升級(jí)為“快的新出租”，推進(jìn)平臺(tái)運(yùn)力合規(guī)轉(zhuǎn)化升級(jí)，以搶占核心競(jìng)爭(zhēng)資源，構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為后續(xù)的多元化盈利探索奠定基礎(chǔ)。10月，平臺(tái)活躍用戶規(guī)模達(dá)7775.5萬(wàn)人，整體保持繼續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。本月在運(yùn)營(yíng)策略層面，滴滴出行“集貓瓜分101億補(bǔ)貼”活動(dòng)火熱延續(xù)中，活動(dòng)面向全平臺(tái)司乘雙方，覆蓋多品類(lèi)出行服務(wù)，有效提升用戶熱度。截至10月底累計(jì)發(fā)放5.4億只貓，互相贈(zèng)送索要貓發(fā)起總數(shù)超424萬(wàn)次。此外，平臺(tái)新增1億元補(bǔ)貼助力快的新出租業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，這是繼9月滴滴出租車(chē)升級(jí)為快的新出租后投入的第2筆億元補(bǔ)貼，意在培養(yǎng)用戶線上預(yù)約出租車(chē)的習(xí)慣，同時(shí)激勵(lì)司機(jī)提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，提升司乘雙方對(duì)平臺(tái)的滿意度。
 

月活百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析





歡太商城（原OPPO商城）：品牌升級(jí)整合，推動(dòng)商城活躍用戶9月高增長(zhǎng)

自今年9月一加手機(jī)CEO劉作虎回歸OPPO擔(dān)任高級(jí)副總裁并掌舵產(chǎn)品線以來(lái)，歐加集團(tuán)旗下三大品牌的整合力度逐步加大。10月，OPPO商城正式更名升級(jí)為“歡太商城”，OPPO、一加和realme手機(jī)將共同入駐，后續(xù)將共用OPPO售后體系。從集團(tuán)角度看，此次商城升級(jí)是內(nèi)部資源整合優(yōu)化的開(kāi)始，未來(lái)歐加集團(tuán)將逐步打通三個(gè)品牌的線上銷(xiāo)售渠道和線下售后渠道，資源整合后再進(jìn)行分工將使集團(tuán)利益最大化。三大品牌整合升級(jí)后的OPPO商城的9月月活提升了16.39%。同時(shí)，OPPO也在不斷探索渠道和服務(wù)端的數(shù)字化改造，目前在河南投入的數(shù)字化信息管理系統(tǒng)已經(jīng)成功打通了代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店、導(dǎo)購(gòu)等環(huán)節(jié)，有效的提升了整體的服務(wù)質(zhì)量，未來(lái)這套數(shù)字化系統(tǒng)有望在全國(guó)范圍內(nèi)廣。
 
得物：提升補(bǔ)貼力度，流量明星入駐，活躍用戶提升顯著

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，得物自2020年品牌升級(jí)后，不斷致力于擴(kuò)展美妝、潮服、潮玩。10月為了保持熱度，吸引更多新用戶入駐，提高用戶黏度，得物展開(kāi)種草賞金計(jì)劃和評(píng)論神梗計(jì)劃，津貼不斷。10月，得物產(chǎn)品包裝升級(jí)，極光藍(lán)的專(zhuān)屬定制潮流快遞箱贏得用戶好評(píng)；同時(shí)引進(jìn)大量明星入駐，如藥水哥、伍嘉成等，帶來(lái)一些列粉絲效應(yīng)，極大提高了APP月活躍度，使其10月MAU環(huán)比達(dá)到17.45%。
 
淘寶直播：增強(qiáng)補(bǔ)貼力度，完善功能體系，淘寶直播成功為雙十一預(yù)熱

淘寶直播作為淘寶生態(tài)系統(tǒng)的一員，不甘落后，在直播當(dāng)行的時(shí)代，以淘寶的用戶底氣，將直播電商這種商業(yè)模式推廣到底。最新數(shù)據(jù)顯示，截止9月30日，淘寶直播12個(gè)月產(chǎn)生的GMV已超過(guò)3500億，一路飆升。10月淘寶直播再次加大投資力度，通過(guò)在直播間發(fā)放1億無(wú)門(mén)檻紅包，上線一猜到底發(fā)放一萬(wàn)獎(jiǎng)金等系列活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)吸引力，增強(qiáng)用戶活躍度。結(jié)合淘寶直播9月中旬上線的直播打賞模式，使其功能進(jìn)一步完善。除此之外，大量農(nóng)民入駐直播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，為淘寶直播帶來(lái)新的血液。在雙十一預(yù)熱活動(dòng)的加持下，10月淘寶直播月活環(huán)比增加了26.16%。
 
花小豬司機(jī)端：設(shè)立多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加速擴(kuò)充平臺(tái)運(yùn)力供給

作為滴滴旗下聚焦“低價(jià)位出行市場(chǎng)”的新業(yè)務(wù)，花小豬上所有司機(jī)均來(lái)源于在滴滴完成注冊(cè)且可以接單的司機(jī)。因此，花小豬在司機(jī)審核、準(zhǔn)入、懲罰處理機(jī)制層面依托于滴滴成熟的司機(jī)體系，整體運(yùn)力系統(tǒng)在初期已進(jìn)入嚴(yán)格的管理階段，同時(shí)擁有龐大的流量池。在司機(jī)庫(kù)擴(kuò)充層面，除依賴于滴滴體系的自然轉(zhuǎn)化，花小豬加大投入設(shè)立多項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制?；ㄐ∝i打車(chē)在司機(jī)端上線海量補(bǔ)貼活動(dòng)，通過(guò)邀新獎(jiǎng)勵(lì)加速社群裂變，提升引流效率，司機(jī)通過(guò)邀請(qǐng)新司機(jī)或乘客注冊(cè)即可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)設(shè)置新人簽到獎(jiǎng)、高峰沖單獎(jiǎng)、全天沖單獎(jiǎng)等多種方式提升司機(jī)活躍度與服務(wù)意愿，司機(jī)按要求需完成特定任務(wù)，即可領(lǐng)取豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。10月，花小豬司機(jī)端活躍人數(shù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)21.29%。
 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析



移動(dòng)教育：進(jìn)入學(xué)期中旬，教育行業(yè)多領(lǐng)域保持平穩(wěn)發(fā)展

10月，校園學(xué)習(xí)生活已步入正軌，中小學(xué)教育領(lǐng)域中，輔導(dǎo)作業(yè)、了解學(xué)情成為用戶的核心需求，因此主打搜題、題庫(kù)、學(xué)情診斷的APP多呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。除此之外，多款學(xué)習(xí)工具、學(xué)習(xí)社區(qū)及教育平臺(tái)應(yīng)用也由于需求穩(wěn)定增長(zhǎng)而保持上漲。兒童教育領(lǐng)域亦呈現(xiàn)普漲態(tài)勢(shì)，其中，寶寶巴士旗下的寶寶地震安全、寶寶歡樂(lè)教室、寶寶小廚房等多款寓教于樂(lè)的兒童教育應(yīng)用都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。
 
1.作業(yè)幫：發(fā)布學(xué)情報(bào)告及名師課程體系，持續(xù)深耕區(qū)域教培市場(chǎng)

10月，作業(yè)幫APP活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)7.00%，活躍用戶規(guī)模為10878.6萬(wàn)。除常規(guī)產(chǎn)品優(yōu)化之外，作業(yè)幫于15日發(fā)布全國(guó)K12學(xué)情大數(shù)據(jù)及學(xué)習(xí)洞察報(bào)告并推出“名師大招”課程體系，展現(xiàn)自身在學(xué)情大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)、教研能力等維度的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)影響力。同時(shí)，作業(yè)幫與四川日?qǐng)?bào)全媒體、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同推進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)教育發(fā)展。預(yù)計(jì)隨著其對(duì)區(qū)域培訓(xùn)市場(chǎng)的持續(xù)深入開(kāi)發(fā)，作業(yè)幫還會(huì)保持用戶規(guī)模增長(zhǎng)，鞏固自身在線中小學(xué)教育賽道頭部地位。
 
2.猿題庫(kù)＆小猿搜題：抓住語(yǔ)文、英語(yǔ)素質(zhì)教育需求豐富產(chǎn)品功能，綜藝營(yíng)銷(xiāo)助力月活增長(zhǎng)

10月，受需求拉動(dòng)，猿輔導(dǎo)旗下的猿題庫(kù)和小猿搜題均實(shí)現(xiàn)上漲：猿題庫(kù)活躍用戶達(dá)997.5萬(wàn)，環(huán)比漲幅3.96%；小猿搜題活躍用戶達(dá)2911.7萬(wàn)，環(huán)比漲幅4.25%。產(chǎn)品端方面，兩者共同聚焦功能豐富，猿題庫(kù)新增小學(xué)古詩(shī)朗讀，小猿搜題除了新增古詩(shī)朗讀外還上線了英語(yǔ)單詞功能，抓住日益增長(zhǎng)的語(yǔ)文、英語(yǔ)素質(zhì)教育需求。此外，《最強(qiáng)大腦》線上選拔入口在猿輔導(dǎo)旗下的APP內(nèi)開(kāi)放，綜藝營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于活躍用戶也起到有力拉升作用。10月22日，猿輔導(dǎo)完成G1和G2輪共計(jì)22億美元融資，計(jì)劃繼續(xù)投入到教育科技創(chuàng)新、課程產(chǎn)品研發(fā)和在線教育服務(wù)體系拓展等方向，預(yù)計(jì)將促進(jìn)其生源、市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提高。
 
3.中國(guó)大學(xué)MOOC：新增精品課程，跨界合作榮耀平板實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在線學(xué)習(xí)慕課平臺(tái)中國(guó)大學(xué)MOOC于10月上漲3.77%，月活用戶達(dá)到199.1萬(wàn)。10月，中國(guó)大學(xué)MOOC新增實(shí)用好課欄目，提供記憶力提升、英語(yǔ)學(xué)習(xí)等自我提升類(lèi)精品課程，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容資源。此前，中國(guó)大學(xué)MOOC與榮耀平板V6共同開(kāi)展包括直播網(wǎng)課在內(nèi)的多項(xiàng)合作，并推出多項(xiàng)福利吸引用戶下載使用，從而有效帶動(dòng)月活增長(zhǎng)。在平板成為在線教育核心終端設(shè)備的背景之下，與相關(guān)廠商的跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)軟硬件與課程資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并通過(guò)互相引流有效觸達(dá)潛在用戶。
 
4.升學(xué)e網(wǎng)通：應(yīng)試及德育教育雙向布局，持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)賦能能力

K12在線教育平臺(tái)升學(xué)e網(wǎng)通于10月推出《一輪復(fù)習(xí)沖刺精品課》專(zhuān)題及《2021年高考考點(diǎn)樹(shù)圖》，切中高三復(fù)習(xí)提分需求。學(xué)科素養(yǎng)方面，升學(xué)e網(wǎng)通上線12場(chǎng)實(shí)驗(yàn)系列直播及中國(guó)傳統(tǒng)文化系列直播。同時(shí)，立足校方需求上線了德育中心，并提出兩個(gè)三位一體模型助力學(xué)校開(kāi)展德育工作。升學(xué)e網(wǎng)通一方面深耕學(xué)生復(fù)習(xí)備考等應(yīng)試剛需，另一方面積極發(fā)展素質(zhì)教育及德育內(nèi)容，通過(guò)雙向布局滿足中小學(xué)多元學(xué)習(xí)、培養(yǎng)需求，持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)校方和教師的賦能能力。通過(guò)系列動(dòng)作，升學(xué)e網(wǎng)通APP 10月的活躍用戶規(guī)模達(dá)到457.0萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5.16%。